爱华网文/刘义军
近年来，博客这种新媒体形式在日本受到了广泛关注与欢迎，日本大众使用博客表达自我受到压抑的愿望，讲述各种稀奇古怪的心理故事与理想，努力把自己的博客装扮成社会广泛关注的空间领域，这成为博客担当的一个重要责任；另一方面，由于日本印刷媒介的消费疲软，大众对博客的关注视野转换为对印刷媒介的消费，从而带动了印刷媒介的经济增长。由于博客的自由性与自我性，因而迅速成为日本人最热门的书写工具，成为日本大众书写自我故事的重要空间，其书写的真实性和任意性正散发出巨大的魅力。据统计，截至2007年初，日本的博客数量达到1000余万，阅读博客的人数达到了3000万，超过人口总数的四分之一，其使用率是非常高的。 近年来日本印刷媒介经济增长趋势放缓，书籍出版商迅速抓住大众对博客的关注热潮出版博客书，根据博客故事改编的博客书(Blook)在日本迅速风靡起来，人们在坐地铁的时候拿出来读一读，甚至整天挂在网上的人也喜欢买这类博客书，大众对博客的关注视野带动了印刷媒介经济的消费增长。特别是博客“鬼妻日记”和“电车男”的故事在日本乃至世界都引起了巨大轰动效应。 从无名鬼妻到大众明星 日本人喜爱看鬼片，喜爱听鬼故事，更爱制造鬼故事的轰动效应，这是日本人的独特现象。传统社会中日本妻子的性格特征是温柔体贴、任劳任怨的家庭主妇。但随着日本人社会分工发展，日本女性的生活空间发生了巨大变化，越来越多的日本女人不愿意厮守在家中相夫教子，即使嫁为人妻，也要拥有自己的自由空间。很多女性从传统依赖顺从丈夫转换为对待丈夫软硬兼施，用自己的美貌和智慧经营着家庭幸福与滋润日子，把老公紧紧地攥在手心。 六年前，一位日本商人在自己博客里讲述鬼妻的故事，在日本引起了巨大的轰动效应。这位商人借用笔名Kazuma在博客里讲述他对蛮横无理妻子的不满，每天不断更新自己的博客日记，在博客日记中表达希望找个“鬼妻”做老婆。“鬼妻”在日语中基本含义是刁蛮任性的河东狮，野蛮暴力的小娇妻，而不是聊斋故事里温婉幽怨的倩女幽魂。尽管《鬼妻日记》是作者用笔名Kazuma写成的，但这本书却将理想婚姻与现实的差距展露无遗。 一天清晨，Kazuma醒来时发现自己已经睡过头，上班肯定迟到了，闹钟竟然被关掉，他叫醒妻子，责问她是不是关了闹钟。可妻子埋怨他打断了她的好梦。还有一次，在购物的路上，蛮横的妻子为了获得一个免费停车位竟然让Kazuma去献血，因为献血者可以得到免费停车券。在《鬼妻日记》里还详细记录妻子是如何从他的盘中抢食物，在刮台风的时候让他出门购物，在他感冒的时候还让他睡客厅的情形，其鬼妻折磨商人的故事引起了日本受众极大兴趣。 今天，博客里这位作威作福的妻子成为著名“鬼妻”，成为一本热卖小说的主人公，并且先后被编入连环画、电视连续剧和视频游戏，甚至被搬上银幕得到热卖。《鬼妻日记》（DemonWifeDiaries）博客小说代表了日本新兴媒体发展趋势。 如今在日本博客小说、聊天话语及其他网络形式正在为传统的小说、电影、电视和印刷媒体提供越来越多的创作素材。富士电视台把风靡日本的博客《鬼妻日记》拍摄成了电视连续剧，并找到观月亚里沙出演鬼妻山崎早苗，日本的当红笑星GORI则出演受气包的丈夫山崎一马。如此美女与野兽的搭配组合，为该剧的喜剧消费效应增加了亮点，成为日本近来受到热烈关注的一部电视连续剧，甚至在韩国、中国、东南亚国家都有较高的消费指数，不可小觑！ 从御宅族电车男到名男子目前日本销量最大的《电车男》(TrainMan)讲述了一名喜欢动漫深居简出的22岁御宅族青年，这位孤僻胆小的御宅族青年在电车里救了一个正被中年男子暴力对待的“爱马仕小姐”知惠。小说大量引用了男子与网友的聊天内容。在两个月间，网友们当起了“电车男”的军师，鼓励他约会这位女孩，帮他挑选意大利餐馆，劝他把玻璃眼镜换成隐形眼镜，还向他传授逛时髦商场的经验。这名御宅族男子从小到大从来没有交过女朋友，整天沉迷在动漫之中，完全和社会脱节。女方为表感谢，特别送给御宅族青年昂贵的爱马仕茶杯做礼物。这真是天赐良缘啊，对女方一见钟情，而且希望借着回礼邀请对方约会，但他却犹豫了，因为他不知该送什么，毕竟他是一个不通世事整天沉浸在自己世界里的一个典型御宅族。于是青年决定上网，到日本最大的论坛2ch上发帖求助。时间长久，这个“电车男”的御宅族青年，在众多热心网友的帮助和支持下，开始展开追求知惠的行动，同时不忘每天上网在帖子里告诉大家自己如何与知惠交往的故事进展。逐渐地，“电车男”发表的帖子在2ch论坛上成了社会一大热门，每天都有许多网友上去分享御宅族青年的生活，也会给出很多善意的建议。在网友们的帮助和自己的不懈努力下，这名叫“电车男”的御宅族青年和“爱马仕小姐”之间的距离一步步缩短，让美妙的神话变成了成功的现实爱情故事，这也是该故事的精巧之处。
在众多旧媒体中，书籍出版商率先抓住印刷媒介新的发展机遇。根据出版商ShinchoshaPublishingCo提供的数据，《电车男》自2004年面市以来，销量已超过100万册，零售额达到1100万美元。《电车男》于2005年搬上银幕，并很快跃居日本当年票房榜的第六位，它为日本电影公司TohoCo创造了3000万美元的收入，这在日本电影行业也是不错的消费数字。以《电车男》改编的CD、电视连续剧、游戏以及很多独立的相关产品也相继问市。另外，由于这本博客小说已被翻译成中文和韩文出版，泰国语、意大利语和英语本的出版商也争先恐后地翻译出版这部博客小说。
在日本印刷媒介疲软的处境下，我们如何理解从博客热转换到印刷媒介的消费，这关系到新媒体本身的动态发展。以博客《鬼妻日记》和《电车男》为代表，日本大众对博客新媒体的关注带动了印刷媒介的消费增长。 在我看来日本博客出版热有其深层原因： 首先是播客小说的内容切合了日本人的生活视野。 如《鬼妻日记》通过博客自由生动地讲述出来，其故事内容反应了当前日本女性的价值观念的新变化，其中男女两性矛盾内容正切合了日本大众当前的关注视野。 在《电车男》中作者从成功角度来叙述了一个现代网络版的美妙爱情故事，也切合了现代年轻人的心理心愿与需求，从新角度去传播阐释了网络男女的心灵困惑与迷茫。 其次是传统媒介对博客新媒体的介入与关注。 日本最大的出版KodanshaLtd甚至专门聘请了一家公司密切关注上千个博客，挖掘印刷出版素材。特别是日本印刷媒介机构、电视台、电影公司都以积极的姿态关注一些优秀的博客，不断制造新的消费亮点，这是日本媒介讲究团队精神与竞争精神的效果。 再次是日本人对博客新媒体发展的大胆利用与努力推动。 日本人既是保守的也是开放的，他们大胆创新，在先进技术方面努力走在世界前列。因此，当博客这样的新媒体出现之后，正好契合了日本人的需求，他们大胆地利用这种新媒体来表现自身的文化，也更大胆地书写自己被压抑的故事，这不能不说是日本人的性格写照与日本独有的文化特征。 近年来，博客在我国也受到大众的热烈欢迎，但中国还没出现因为博客热带动报刊杂志书籍出版的大量消费，也没因博客小说改变成著名电影电视剧。在此，我们可以从日本的博客成功现象中得到启发，推动我国大众媒介的积极消费与经济增长。
