爱华网继Web2.0之后，在线健康有可能是互联网最大的金矿之一。
本刊记者 唐东
Web2.0之后，谁是下一个热点的接力手？答案也许是在线健康。 2006年，著名医药集团三九集团旗下的39健康网在华南产权交易所挂牌转让，以善于发现新兴互联网公司的著名风险投资IDG悄然以3000万元高价拿下该网站。 2007年5月，IDG又以200万元的价格收购了39.com域名，同时正式确立了39健康网成为中国第一健康网站的目标。不仅如此，IDG投资合伙人杨飞甚至亲自担任该公司的董事长，显示出IDG对该领域巨大的期望和势在必得的态度。 2007年8月10日，由著名互联网创业者张黎刚创立的爱康网健康科技(中国)有限公司与著名线下体检公司国宾医疗控股有限公司正式宣布合并。据悉新的爱康国宾集团将成为国内首家健康管理集团，双方各控股50%，此次合并交易额达到惊人的1亿美元。 作为中国互联网早期最成功的创业者之一，张黎刚先后参与Chinaren和eLong的创立并取得巨大成功。这个网络老手自2004年便将创业方向锁定于在线健康领域。 在线健康到底有什么魔力？ “我们非常好看这种健康类的新媒体，健康类网站是一定能够做成的，因为它与人们的生活和健康有非常紧密的关系。”39健康网联合总裁顾晶说道，“健康产业非常大，互联网经济一定也会是它非常看好的一块。”而张黎刚的看法是，“健康产业未来盈利的空间很大，没有人会拒绝健康，健康的观念日渐深入人心，人们会越来越愿意为健康作投资。” 在线健康的价值 健康产业是一个大的让互联网创业者目瞪口呆的行业。 据SFDA南方医药经济研究所提供的数据，2005年中国医药市场的规模为4627．71亿元人民币，而医疗市场规模则达到4000亿元人民币。“这无疑是中国最大的产业之一，更加重要的是这个产业具有相当大的发展潜力，健康市场尚处于极端的无序到逐渐的规范过程中。”39健康网联合总裁秦刚表示。 而在线健康的最大机会就在于健康相关的广告市场。据统计，2004年中国报业广告收入中有40%来自房地产行业，25%依赖医药行业。药品广告从2000年的16.21亿元猛增到2003年的127.48亿元，2004年上升到204.35亿元，同比增长60.3%；医疗服务广告从2000年的6.84亿元猛增到2003年的52.54亿元，2004年又增长一倍，超过100亿元。但根据iResearch提供的数据，2005年医疗服务类网络广告仅占到网络广告总量的3.1%，还有巨大的增长空间。 一个对网络广告更加有利的现状是，国家正在着力打击医药健康类广告在电视和平面媒体上的投放。这无疑让互联网成为了最佳的广告投放出口。 “中国很多的垂直领域，像金融领域的网站也有企业上市，比如金融界。实际上在众多的垂直行业里面健康是一个非常大的领域，而且在美国不止一家健康网上市。”顾晶说道。
实际上在中国来看，在线健康的价值不仅仅体现在资本市场。对于中国并不透明和并不富足的医疗供给来说，在线健康能够给公众带来更多的便利和有效性。 “中国政府正在执行的大规模医疗改革为健康产业的发展带来了新的机会，医疗阳光化和信息扁平化的方向，无疑将成为健康网站的最大利好。”一位业内人士如此表示。 如何掘金 面对如此之大的一个机会，互联网的创业者们将如何入手？广告所依托的门户似乎是第一选择。 “我们的大目标就是希望成为健康产业多元化的公司，能够整合整个健康产业，这是最长远的目标。在这个远景目标里面，第一步就是首先要做一个健康产业的强势媒体，作为一个强势媒体就能够影响用户，在这个基础上我们会整合健康产业的产业链。”秦刚说道。 据秦刚介绍，作为一家定位健康新媒体的网站，39健康网目前拥有疾病健康、时尚健康、大众健康、专业互动四大板块。“大家不要把39健康网想成一个医疗健康的网站，39更多的是一个大健康的网站，健康并不只是疾病，疾病只是健康非常小的一个部分。”秦刚解释道。 据悉，39健康网目前已经拥有企业级会员3600多家，注册医生个人会员10万多人，日均浏览量超过1500万次，独立IP访问量超过300万次。这使得39得以形成数个庞大的数据库，但每个数据库都不止是简单的数据罗列，而是分享型的数据库，每一个数据库都可以让每一个网友去评级、评论，这样就会对其他的网友有一个借鉴。 “我觉得这在某种程度上能够改变中国现在的医疗状况。中国有近1.4万家医院，我们现在在做的基本上也是这么多。而在39的数据库中能搜索到的医生的数据也达到30多万个。”秦刚说到。 “不管现在互联网上有多少创新的模式，最主要的模式还是广告。我们80%的盈利来自广告。”顾晶说。 与39健康网掘金广告市场的模式不同，互联网老兵张黎刚则将视野放在了个人用户收费。张黎刚创立的爱康网主要为个人及团体提供包括健康检查、家庭医生、慢病管理、健康保险等在内的全方位个性化服务。虽然依托于互联网，但这类服务实际上大部分都必须在线下完成，这似乎注定了爱康网将和携程一样走向传统。 本月爱康合并国宾医疗的举动便充分说明了这一点。据张黎刚透露，预计今年年内新公司将在京、穗、沪等地至少设立11个体检点，而广州即将启建第二个健康管理中心。 张黎刚亦表示，新公司合并后3个月内将融资3000万美元，这笔融资目前已经进入倒计时阶段，如果不出意外，它将是我国健康产业截止目前最大的一笔融资。与此同时，新的公司将全面推进收购，预计今年年内完成对2~3相关企业的收购。 “无论是针对个人用户收费，还是面向企业的广告模式，互联网公司在在线健康领域都将有无限的空间。”一位互联网观察家说道。
