爱华网产品缺乏创新，同质化严重，几乎是国内手机游戏厂商的通病。而且手机游戏开发人员年薪20万元依然招不到人。建立自有品牌，使产品多元化，加速培养人才，才是未来的发展之道
《IT时代周刊》记者/袁梅（发自广州）
在全球手机游戏市场快速发展之时，我国市场却踯躅不前。 市场研究机构Gartner6月出炉的数据显示，手机游戏行业已经进入高速增长期，预计今年全球手机游戏市场收入总额将增至43亿美元，较上年增长49.9%。 相比全球乐观的形势，我国手机游戏市场表现却不尽如人意。无论从发展速度和市场规模看，都相对趋缓。 目前，我国手机游戏市场存在产品同质性化严重、资费过高、人才匮乏、缺乏品牌度和美誉度等缺陷，这些因素都制约着这个行业的发展。而手机游戏开发难度不高，进入门槛较低，也使得这个行业杂乱无章，产品质量参差不齐，影响了用户对手机游戏的看法。 虽然我国这几年手机游戏有一定的发展，但受重视的程度仍不够，行业市场没得到良好的培育。如何加快手机游戏的发展步伐，将国内市场尽快做大，是摆在业界面前的一道难题。 进入发展快车道 从2002年起，手机游戏进入了快速发展时期，而近2年，手机游戏达到发展的高峰期。 Gartner预计，到2011年，手机游戏的收入将由2006年的29亿美元增加到96亿美元。 这主要与近年来手机在全球市场普及有很大关系。随着手机用户的逐渐增多，必将有更多的人加入这一阵容中来。特别是在发展中国家，近年移动用户增加迅猛。目前，手机用户的数量，已经几倍于PC用户。 而各国对游戏监管政策的放松，也对推动手机游戏产业的发展作出了重要的贡献。Gartner一分析师称，“近年来有许多运营商开始向内容商开放付费分成系统，给内容商提供了直接向用户销售产品的机会，一些持有观望态度的运营商由于看到了利好消息，也开始允许内容商直接向用户销售内容。” 运营商的部分放权，刺激了手机游戏厂商的积极性，从而不断推出高质量的游戏产品。 但从Gartner提供的数据不难看出，手机游戏还存在较大的地区差异。亚太地区发展速度最快，而北美地区增长较缓。Gartner预计亚太地区2007年的游戏收入将超过18亿美元，到2011年可达46亿美元。其中，韩国和日本市场无论增速还是市场规模都居于首位，中国和印度市场则拥有巨大潜力。
北美市场手机游戏收入2007年预计为7.169亿美元，2011年将达到17亿美元。但相比其它地区，增长速度较慢，这主要是因为北美的PC普及程度较高，而消费者对无线技术的应用也缺乏热情。 手机游戏业务的发祥地是欧洲，不过，对这一行业认识最全面的是日韩运营商。目前，日韩涌现了众多实力强劲的手机游戏内容提供商，如日本CYBIRD和韩国Com2Us，同时还包括传统的游戏厂商世嘉和索尼等。 现在，欧洲运营商看到了手机游戏市场的广阔前景，但它们也发现自己与日韩运营商之间的差距正越拉越大，于是开始追赶。 中国市场需打破瓶颈 易观国际曾预则，到2010年，中国手机游戏市场规模将达到95.27亿元，从2003年到2010年的市场规模年均复合增长率为62.4%。目前来看，似乎有些不切实际，2006年，我国手机游戏收入仅2亿多美元。 中国有超过4.6亿的手机用户，按理说，手机游戏的市场前景十分广阔。但目前我国手机游戏的发展状况并不能令人满意，不仅步伐缓慢，也没有形成市场规模。 从中国移动日前公布的2007年第一季度“百宝箱”业务可以看出，手机游戏下载量增长缓慢，总下载量约为0.95亿元，月度市场规模在3000万元左右，市场季度环比增长率为0.94％。 制约我国手机游戏市场的发展有多个因素，较高的流量费，已成为阻碍用户进行尝试的重要因素。 人才也是我国手机游戏行业快速发展的制约瓶颈。一家手机游戏开发商的经理告诉《IT时代周刊》，现在手机游戏的开发人员工资年薪达到20万元，不过依然招不到人。造成这种局面，主要与人才培养机制有很大的关系，传统的教育观认为游戏是不学无术。目前我国游戏开发人员，大多凭个人爱好，而且是半路入门。据统计，我国手机游戏策划人员、游戏开发人员等缺口高达几十万，而熟悉手机游戏行业，对游戏产品以及市场推广有深刻理解的，少得可怜。 还有，手机游戏在我国的认知度也不够高，在现有的超过4.6亿的移动用户中，仅有不到1%的用户下载过手机游戏。这表明，在游戏行业的培育方面，还做得很不够。手机游戏商应该进一步分析用户需求，推出适合市场的游戏产品。 过去，由于移动运营商太强势，手机游戏厂商大多处于被动状态，再加上上规模的手机游戏厂商较少，在市场推广方面也缺乏经验，所以它们更多时候一直活在运营商的阴影下。 移动运营商手机游戏内容平台满足不了手机用户方的需求，而运营商以外的平台又受困政策和管理，这使得我国手机游戏走入了一个怪胡同。同时，手机终端自身的缺陷也是一个方面，如手机容量小、色彩单一、操作性不足，直接导致用户的体验差。这些都成为手机游戏发展的重要瓶颈。
