爱华网等离子电视厂商在对抗液晶阵营时同仇敌忾，出人意料的合作方式令人震惊，也给这场较量增添了几分悬念
《IT时代周刊》记者/李默风（发自北京）
渴望在平板电视市场翻身的等离子厂商，日前再出新招。 2007年5月26日，在中国电子商会主办的“2007年中国等离子电视市场发展论坛”上，松下、长虹、日立、LG、三星和先锋等目前国内等离子电视市场的核心厂商悉数亮相，并就今年等离子电视产量持续下滑的情况商讨对策。会议提出，将建立“中国等离子产业集群”，以提升等离子阵营的市场影响力，打破液晶电视独自为大的局面。 此前，信息产业部公布的数字显示，今年前4个月，国内426.9万台的液晶电视机产量较去年同期增长了89.0%，单月产量首次突破百万大关。而2005年底还与液晶电视平起平坐的等离子电视一季度的产量仅为15.1万台，比去年同期的21.9万台缩减了31.1%。来自中国电子商会消费电子产品调查办公室的数据还表明，一季度等离子电视价格同比下降了30%，尤其是50英寸以上的等离子产品已跌破2万元大关，但同等尺寸的液晶电视售价则不低于3万元。 等离子电视似乎将被液晶电视挤出国内平板市场，但几大等离子电视厂商并不认为这就是宿命，也没有真实反映平板电视的发展趋势。作为等离子技术的主要提供者，松下电器(中国)家电销售公司视听数码营销公司总经理繁实建史认为，国内目前的情况不符合全球等离子电视市场的发展特点。因为多家权威市场研究公司已经乐观预测，2010年全球等离子电视销量将由2006年的400多万台增至1200万台以上，而2007年国内等离子电视销量也有望增长15%，市场规模达到70.3万台。 依然充满诱惑的市场，正是这次京城誓师之举的关键原因。 松下成为反抗液晶“中坚” 商场如战场，没有绝对的敌人，也没有绝对的朋友。但中外等离子电视厂商却能在几近白热化的国内平板电视市场一致对外，这是近几年彩电业界少有的“奇观”。并且，业界形成了以“等离子王”松下公司为首的等离子合作阵营。 据《IT时代周刊》了解，在“中国等离子产业集群”合作战略中，中外等离子厂商的举措主要包括3方面内容。 首先是早在去年10月11日就尘埃落定的长虹与彩虹集团20亿元巨资打造的国内首家等离子屏基地。该基地将在2008年底前投产，产能216万片／年(以42英寸计)，规模仅次于松下、LG和三星SDI。 其次，松下将在2007年实施“32寸以上尺寸的产品全部采用等离子技术”的战略部署。这样就能够保证为等离子电视整机厂商提供价格稳定的屏。此外，松下与日本富士公司共同投资的第五条等离子屏生产线也在建设之中，预计今年底投产后将使等离子屏产能翻一番。 第三，松下还将发挥其在影像效果及价格方面的优势，通过与日立合作发起50英寸以上规格等离子电视的生产和销售。 知情人士向《IT时代周刊》透露，松下将从本财年起向日立供应103英寸等离子面板，而日立则从下一财年起开始向松下提供85英寸面板。这一优势互补的做法已经为分析师所赞赏，并被认为是等离子抵挡40英寸以上液晶电视市场攻势的最有效的途径。 在日前召开的第10届北京科博会上，松下曾一口气亮出了从42英寸到103英寸1080线全高清等离子电视，并宣称“42英寸等离子电视才是未来的主流，液晶电视市场会走下坡路”，其欲押宝大尺寸等离子电视的想法暴露无遗。尤其值得注意的是，松下此次展示的新研制的42英寸1080线全高清等离子电视，是业界首款屏幕分辨率高达200万像素的全高清等离子电视。鉴于此前中小尺寸等离子电视因高分辨率上的“瓶颈”而长期受到液晶“压制”的事实，业界普遍认为，该产品成功突破了技术极限，将使等离子电视在分辨率上与液晶电视平起平坐，从而可能导致等离子和液晶电视市场格局的重新划分。 同月28日，松下电器(中国)有限公司副董事长木元哲在力挺等离子时，再次向业界透露一个信息——大尺寸等离子电视是松下电器下一个重要目标。他表示，“技术含量很低的液晶电视只要是有面板就可以生产，中国市场上的液晶电视已经泛滥。但等离子不一样，它的技术含量很高，特别是在大尺寸方面。” 为了了结国内液晶电视独自尊大的地位，松下可谓无所不用其极。它在5月末宣布向强劲的竞争对手长虹开放等离子技术的消息再次令业界瞠目结舌。 上海松下等离子显示器有限公司营业部部长黄企亚介绍，双方目前的合作已经涉及供销、技术和市场流通三大领域。供销方面，松下除了为长虹提供50英寸及65英寸两个尺寸的等离子电视整机模块外，还提供清晰度达1366×768、符合中国国家高清标准的42英寸等离子屏和整机模块，使得长虹突破等离子电视的“清晰度瓶颈”。在技术方面，松下上海等离子电视工厂将对长虹开放，允许长虹技术人员参观、交流。最后是“市场流通合作”，同为中国电子视像行业协会等离子专业委员会成员单位的松下和长虹，将共同进行等离子电视的市场宣传推广工作，以消除消费者的误解。 “松下和长虹是竞争对手，但只要找到同一立场，大家就可以成为合作伙伴。”上海松下等离子显示器有限公司副总经理田孝齐如是表示。 诸多问题待解 据市场调研公司DisplaySearch统计，2006年中国地区液晶电视销量为480万台，同比增长214%，等离子电视销量却下降5%至57.8万台，中国是DisplaySearch电视市场报告覆盖的地区中，等离子电视销量唯一下降的国家。该公司的分析师甚至认为，“中国等离子市场已到了生死关头！” 调查资料显示，由于液晶电视上游屏资源比较充足，目前国内绝大部分电视机厂家都聚集在液晶电视领域。液晶电视厂家数量上的优势，直接导致了相关宣传攻势的强劲。另一方面，尽管松下在一定程度上突破了等离子电视“中小尺寸清晰度不如液晶电视”的技术瓶颈，但市场的检验仍是一个漫长的过程，这恰为某些市场分析人士所担忧。他们指出，与国外市场相比，国内更多“随波逐流”的消费者在液晶泛滥的平板电视市场里难于扭转自己的消费观念。因为今年4月由相关政府部门主导的液晶、等离子盲测实验已经表明，消费者并没有真的相信等离子电视具有更快的动态反应速度、色彩还原效果好的优点。相反，他们对液晶电视厂商关于等离子缺点的夸大宣传倒是铭记在心，这正是等离子厂商不堪面对的悲剧。 近几年来，坚持走等离子路线的松下虽然被誉为平板市场的一朵“奇葩”，也无法避免等离子阵营整体的黯然失色。在卖场数十个品牌几乎全部倒向液晶的背后，除了消费者的误解，还有资金不足的痛楚。 木元哲坦言，只能依靠企业自有资金发展的处境令等离子厂商倍感窘迫，但液晶电视行业却因为销量较好而总能得到一些风投资金的青睐。“也就不奇怪为什么中国目前的等离子和液晶电视品牌的市场占有率普遍偏低。”木元哲指出，“谁都可以简单地把液晶电视机屏弄到手然后生产液晶电视机，结果是液晶电视机品牌鱼龙混杂，为数不多的等离子厂商却被资金问题牢牢地拖住了发展的后腿。” 当下，给等离子对抗液晶阵营带来后顾之忧的还有其内部的不稳定现状。由于等离子电视在与液晶电视的较量中久居下风，韩系等离子电视生产厂商——三星SDI、LG显得有些摇摆不定，甚至频频传出部分面板生产线停产的消息。同时，它们也没有把等离子电视作为在中国市场的主推产品。国务院发展研究中心家电课题组负责人陆刃波认为，韩系品牌的做法将不利于等离子电视重树市场信心，“并有可能影响到其他某些等离子厂商的决心，削弱国内外等离子整机制造企业与部件供应商对市场的推动效果”。 何以突围 液晶电视厂商的凯歌高奏与等离子阵营的节节败退已经形成了鲜明的对比，在诸多问题未得到妥善解决之前，等离子厂商将如何扭转糟糕的市场局面已是人人关注的话题。而就目前情况看，等离子厂商手中最具分量的利器莫过于政府立场明确的支持。 信产部经济体制改革与经济运行司王秉科副司长日前表示，由于国外对液晶电视产业技术封锁厉害，且国内厂商无力独自建立生产线等客观因素阻挠，国家在今年刚刚启动的“平板显示器件产业化专项工程”中，把等离子显示屏作为重点工程予以重点扶持。他指出，等离子电视产业将依据以下思路发展：技术引进和自主开发相结合，重点发展42英寸以上等离子显示屏、驱动电路及模块，掌握规模量产技术；建设显示屏及模块生产线，鼓励引导设备和专用材料的开发和产业化。 “政府的助力必将使等离子上游行业的生产与销售压力得到有效缓解，液晶电视并没有这一待遇。”王秉科说。 与此同时，尽管等离子电视的降价一定程度上减少了利润，但“塞翁失马，焉知祸福”。目前，32英寸和37英寸液晶电视面板价格较往年提前2个月回升，而42英寸和50英寸等离子电视面板价格下降趋势明显，这为等离子电视整机降价提供了基础。分析人士认为，随着2007年等离子技术及其产品更新换代速度的加快，等离子屏及整机的大幅降价将首先在销量上表现出立竿见影的效果。 中国电子科技集团第三研究所高级工程师刘全恩指出，虽然液晶电视的尺寸越做越大，但受显示技术和显示屏制造成本制约，短时间内不可能成为主流，而等离子天生具有作为大屏幕数字显示终端的条件。随着国内人均居住面积的不断增加，大尺寸等离子电视的需求将提速。 2007年6月1日，广电总局网络科学研究院副院长邹峰再次表态：2008年奥运会将全部采用高清转播，兑现“高清奥运”承诺。对此，行业分析人士认为，奥运会带来的契机势必为50英寸以上大屏幕等离子电视打开需求缺口。凭借在动态清晰度、大屏幕显示、色彩层次表现力以及暗场亮度等方面的显像优势，等离子将在淋漓尽致的表现当中彻底击退液晶电视的围攻。
