爱华网市场竞争没有谁服谁，只有谁打败了谁。白电霸主地位之争，已经走在前面的海尔将不得不面对劲敌美的的纠缠
文/陈娟
海尔已是白电行业巨头，但要号令市场或为时尚早。 2007年9月6日，海尔电器(1169.HK)宣布旗下子公司——海尔洗衣机以1431万欧元(约合1.5亿元人民币)从合资伙伴盈德喜家用电器、盈德喜国际手中买回了以滚筒洗衣机研发生产为主业的海尔盈德喜洗衣机及海尔盈德喜电器各30%的股份（海尔电器此前已经持有两合资企业各70%的股份）。此次交易结束后，这两家公司都将成为海尔电器的全资子公司。 盈德喜为意大利公司，主要从事设计、生产Ariston、盈德喜等品牌的白色家电。1995年海尔集团、青岛海尔(600690.SH)与盈德喜家用电器、盈德喜国际合资成立了上述两家公司，四方的股权比例分别为50%、20%、15%和15%。 根据公告，海尔盈德喜洗衣机和海尔盈德喜电器各30%的股权在去年结束时的账面价值分别约为5751.9万元和2146.8万元，海尔电器竟以超过一倍的“溢价”收购了小股东的股权。此前，为了把海尔电器打造成白电旗舰，海尔集团先将旗下的洗衣机业务注入海尔电器。去年7月，又把青岛海尔持有的海尔盈德喜20%股权以近5000万元价格剥离，随之于同年8月悉数注入海尔电器。 “海尔要当白电霸主的意图十分明显，尽管它在白电领域已让诸多竞争对手难以望其项背，正在推进的‘独资化’也会极大地增强它的实力，但这并不代表它能高枕无忧。”一位不愿具名的行业分析人士指出，海尔也正被对手刺激着神经，这当中，来自美的的威胁最为突出。 从洗衣机业务突破 调查显示，海尔洗衣机业务目前在国内市场的整体占有率为35%左右，是海尔集团旗下市场占有率最大的业务。但海尔洗衣机产品本部本部长曹春华却告诉《IT时代周刊》，他们2009年的目标是全球第一。届时，他们将把产量提高到1000万台以上，使得国际市场占有率达到15%左右，国内亦要突破50%。 “这是一项十分艰巨的任务。”海尔电器一位高层表示，海尔洗衣机依然存在不足，与占据市场优势地位的波轮洗衣机和“双动力”洗衣机比较，它的滚筒洗衣机在国内市场的占有率仅维持在25%左右，甚至还落后于西门子5个百分点。“‘独资化’将帮助我们追上对手。”上述海尔电器高层指出，海尔电器将对海尔盈德喜洗衣机及海尔盈德喜电器进行更为有效的管理和控制，使之与其他子公司分享更多资源，从而提升滚筒式洗衣机业务的市场竞争力和盈利能力。 9月6日，受收购事件刺激，海尔电器的股价一度上升至2.33港元，增幅达12.56%。而分析人士根据合资公司去年创下3666万港元净利润的业绩更是乐观地预测：独资后海尔电器每年增加的净利润将以千万元计算！ “这只是前奏。”东方证券分析师陈刚十分肯定地指出，海尔集团要实现白电业务整体上市的意图在业界已经不是什么秘密，“独资化”必会在其他白电业务上得到实践，同时，2009年的发展目标也会迫使它加紧对外扩张。 事实证明，海尔集团日前正在与香港勇狮集团协商，希望收回后者持有的海尔空调25%的股权。至于扩张策略，它也一直与日本三洋就并购其洗衣机业务进行谈判。一旦谈判成功，海尔洗衣机全球产能将突破1700万台，不仅可以强化其在国内市场的优势地位，而且也能以最快的速度在日本市场站稳脚跟。 美的是最大威胁
如今，在白电领域对海尔构成最大威胁的只有美的。知情人士指出，由于黑电企业尚未大规模进入，为数不多的外资品牌又扎堆于高端市场，自去年年底提出“做大冰洗业务”战略的美的让海尔寝食难安。 据悉，除了将荣事达50%股权放入美的电器外，美的电器于今年2月在百慕大注册成立了旨在“金融投资方面进行开拓和探索”的首家经济实体TitoniInvestmentsDevelopmentLtd。该公司随后通过二级市场购买了小天鹅1800万股B股股票，成为后者的第二大流通股股东。日前，针对海尔要收购三洋洗衣机的事实，坊间传言美的持有1800万股小天鹅股份就是为了将其最终收编。对此，尽管美的电器高层一再表示，“这是一次单纯的投资，与并购小天鹅无关。”但依然难于打消业界的疑问。 不少分析人士坚信，美的有足够的理由对小天鹅垂涎：一方面，今年上半年美的洗衣机业务增长缓慢，洗衣机业务今年上半年销售收入只有6.55亿元，与海尔洗衣机上100亿元的整体销售收入简直就是天壤之别；另一方面，海尔的“独资化”运动愈演愈烈，四处圈地，已经给所有意图在白电领域有一番作为的其他企业埋设诸多障碍。 “在波轮洗衣机市场上占有率在18%左右的小天鹅，将帮助美的电器实现对海尔洗衣机的快速追赶。”陈刚指出，如果美的能在洗衣机业务上取得突破，并把持有的华凌冰箱、空调等资产注入美的电器，其白电业务规模将与海尔相差无几。而根据此前美的公开的发展规划，“十一五”期间，它还将陆续在冰箱和空调方面投入5亿元以上。 结局难料 谁会是未来的白电霸主？业界对此还只能继续猜测。但行业人士认定，海尔目前的优势正逼迫追赶者做出更多“过激”的行为。 他们的根据是，美的电器在去年11月21日曾拟向高盛集团全资子公司高盛投资，非公开发行占公司发行后总股本10.71%的7559.5万股股票。尽管这一计划在今年8月30日最终被证监会发审委以“价格太低”理由否决，但美的电器高层却信誓旦旦：“增发计划流产并不影响其经营，接下来会采取多种方式融资。”此外，更多企业正加大白电的竞争力度，它们也会进一步侵蚀海尔的市场份额。而不久前入主科龙并实现扭亏的海信就是一个突出代表，它同样在叫嚣要当“白电老大”。
