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记者/管文明
门户网站的门槛并没有想像中那么低，当今网络时代的风云似乎也失去了突变的契机。
搜索+新闻+博客，不一定等于超级门户，增容也不一定能创收
网络风云瞬息万变，雅虎的出名是因为其搜索引擎，但谷歌后来居上，成为搜索引擎的代名词，而雅虎则成为门户网站的老大。今天已经进入Web2.0时代，各路豪杰纷纷举起大旗杀向博客、播客，P2P又成为未来网络交流的主要形式。除了一些前卫的专业网站，各大门户网站成为Web2.0时代的最主要力量，新浪前段时间借助博客红极一时，现在又希望播客能让其重焕青春。搜索巨头看到门户网站这么热闹，也不由得想来分一杯羹——最近，中国本土搜索引擎巨头百度就旗帜鲜明地表示要进军门户网站。 搜索网站门户化 专业的搜索网站在人们心目中一直是功能简单但实用的印象，一般是简洁的主页界面，搜索网页、资讯、图片、翻译等几项，虽然现在提供的搜索服务更细化、更专业，但仍然脱离不了“搜索”这个概念。但事实上，像谷歌、百度这样的顶级搜索网站从来没放弃过做门户的机会，比如百度早就做了类似社区的百度贴吧，并且可以通过手机在贴吧留言。至于谷歌，除了论坛更是推出了Gmail邮箱服务。 面对Web2.0这块诱人的巨大蛋糕，谷歌、百度这些做搜索的自然更是不能弃置不问。先是谷歌的Gmail，把P2P技术创新应用于邮箱的方式，让Gmail甫一诞生便让很多人欣喜追随。随后，百度推出了百度空间，也算赶上了博客的末班车。凭借着两个网站往昔的人气，Gmail和百度空间看上去也是红红火火，当时在各个社区中，到处都是寻求Gmail邀请信的。百度空间更是靠着优先发展起来的百度知道、百度贴吧和百度百科，迅速聚拢了大批“闲人”。 真正的门户化，应该说是近期百度的大幅度动作。前些日子，记者在习惯性地打开百度首页后，感觉有些变化，但没发现到底哪里变了，等看到新闻之后，才知道，原来百度在首页加了“登录”，并且突出了百度空间的博客功能。如果说这个小的变化之前谷歌也有的话（在推出Gmail之后，有一段时间谷歌的首页也多了登录），那么另一个消息就让百度的“野心”“昭然天下”了——百度首页原来的“资讯”改为现在的“新闻”，而且据说百度已经在招兵买马，准备做自己的原创新闻。最重要的是，百度已经拿到了新闻牌照，被允许提供再线新闻。 可见，百度已经铁下心来做门户了，没有赶上邮箱的时代，门户能做到什么样呢？毕竟邮箱几乎是所有的门户网站的必备品，但百度如果现在做邮箱，除非有所创新，不然恐怕赶不上趟了。门户网站的门槛并没有想像中那么低，当今网络时代的风云似乎也失去了突变的契机。 1+1不一定等于2 当然，风云突变也不是绝对不可能，QQ就后来者居上奇迹般地闯入中国门户网站三甲。但这毕竟是借助QQ这个具有先天优势的工具，在总的版图上，传统的互联网领域基本上已经形成固定的势力范围，几个搜索巨头、门户老大都几乎无人能撼其地位。 但百度和谷歌都在试图撼动这个格局，如果成功，搜索巨头加门户巨头的效应，可能真的会无人能敌。但前途并不是那么光明，因为这二者相争本就为失败埋下了种子：作为搜索引擎来讲，谷歌是百度的最大替代物。目前，百度所占的市场份额为69%，谷歌为20%左右，百度占据了绝对优势地位。虽然如此，但因为搜索引擎之间由于技术不同、偏好不同，在搜索的时候都难免会出现问题。再者，当下中国网民对搜索引擎的使用已经形成了习惯，也就是说，使用哪一个引擎只是出于习惯，不一定是偏爱哪个。这让百度与谷歌之间的替代效应增强了。而随着谷歌本土化的进一步发展，这种替代效应会更加明显。或许在不久，我们会感觉到使用百度与使用谷歌没有多少差别。这意味着，当百度的简洁界面变得复杂，而谷歌更加稳定之时，网友很可能倒向谷歌，而不会为了浏览新闻去用百度引擎。 因此，搜索+新闻+博客，不一定等于超级门户，增容也不一定能创收。对于像百度这样本身已经占绝对优势的搜索网站来说，盲目的增容不但不一定能增收，甚至可能会分流原来的支持者。如果想达到1+1大于或等于2的效果，就必须加强相关业务之间的关联性，让使用者在使用搜索引擎的时候就会想到新的业务。比如QQ的成功就在于它是中国IM软件中用户群最大的一个，而用户在使用QQ的时候会不定期收到其弹出的即时新闻，久而久之，用户就会习惯性的登录QQ看新闻了，其门户网站的地位也就水到渠成了。至于QQ的搜索引擎SOSO，虽然还没有和百度、谷歌甚至搜狗抗衡的资本，但借助腾讯浏览器也分了搜索的一杯羹。 再从百度新闻本身来说，百度之前是采用机器抓取的形式，百度的机器抓取新闻有其范围大的优势。现在包括网易、新浪、搜狐等门户的新闻都采用人工编辑的模式。二者比较起来，机器抓取存在没有思考和筛选的局限，而编辑的筛选再加工正是现有的门户的优势。而从广告上来看，抓取方式可以吸引的广告主要是关键词广告，而人工编辑的模式，以及传统门户的页面，可以吸引更多的品牌广告。大概百度就是看到了品牌广告的诱惑，想跳出关键词广告的盈利模式，但这一跳能否成功还是未知数。 门户，也许并不那么重要 当年，百度最初出道的时候，MP3搜索帮了它很大的忙。而成也萧何败也萧何，MP3一再为百度惹火上身，版权官司诉讼不断。但百度从来没放弃过在音乐搜索方面的野心，最终在今年年初和音乐巨头百代唱片达成协议，百度可以免费提供百代华语MP3的搜索试听业务。当然，这只不过是和一个让了步的内容提供商达成的版权共识，对百度MP3搜索的争议还没有本质的帮助，况且，从中还看不到切实的利益。 谷歌收购YouTube则让利益更明晰化。YouTube提供大量免费音乐、影片和TV秀，而这些东西本身并没有法律版权，这让谷歌无需踩版权的高压线了。在这之前，谷歌更倾向于去除版权保护的内容，同时贩卖收费影片，这点让谷歌视频搜索流量和YouTube相比简直是少得可怜。现在，谷歌可以不用理会Google Video而去专心发展YouTube。 其实在现在这种状况下，门户网站应该和过去的概念有所区别——门户应该不是单单的新闻或邮箱，应该是能有一个吸引更多网民浏览的形制和内容。谷歌正在利用自己的高科技概念打造一个又一个的服务品牌，而百度却总是落后半拍。在大家都在提WEB2.0，甚至是3.0的时代，如果还想发展已经成熟、稳定了的模式，恐怕是很难超越。而百度新闻的机器抓取方式本已经吸引了很多人，虽然只是网页搜索的附着品，但毕竟还算成熟了。所以，百度不要抓住“门户”这个空头支票不放，不妨强化自己的优势，比如把谷歌不敢涉足的MP3搜索业务做得更透更大，同时开发一些针对当下互联网趋势的新产品。 如此，看清楚自己的优势，借鉴前几次门户做搜索的失败案例，百度不趟门户这个浑水也罢。
