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文/肖经栋
如果不把网络游戏算在内，国内却找不到大型民营娱乐公司，这和中国人口数量世界第一、经?济快速发展是不相符的。华谊兄弟在这方面已作了尝试，资本运作、工业化模式让人看到了在短时间内迅速做大的可能。
尽管影响力在逐步下降，但中央电视台的春节联欢晚会广告收入却是水涨船高。2007年的春节联欢晚会广告收入达到了5亿元，其中零点报时的广告超过了1000万元。春节联欢晚会的影响力在下降的同时，广告收入却在增加。对此，我们只能理解为整个市场的扩大。
超女的巨大成功不仅制造出了草根明星，也让主办方和赞助商蒙牛赚得盘满钵盈。之后类似的电视节目在各地电视台兴起，其中不少节目获得了成功。超女的粉丝们自愿在上海的南京路上，为他们心目中的偶像投票。对商家而言，这些粉丝们的热情的背后无疑是巨大的收益。 超女的成功无疑让人看到娱乐业的巨大市场潜力。不过，如果不把网络游戏算在内，国内却找不到大型民营娱乐公司，这和中国人口数量世界第一、经济快速发展是不相符的。华谊兄弟在这方面已作了尝试，资本运作、工业化模式让人看到了在短时间内迅速做大的可能。 优势 等电梯，有江南春的楼宇广告在不断播放。上网玩游戏，则有陈天桥的盛大和丁磊的大话西游。玩手机游戏，则有杨宁的空中网可供下载。广告无处不在，在北京，甚至已经有广告公司盯住了厕所，并得到了汽车品牌的客户投放。 无聊便是商机所在。综观现在的广告行业，瞄准无聊时间是很大的市场空间。而伴随无聊的背后则是娱乐，娱乐经?济目前在中国已成为新一轮的投资和关注热点。 张宝全高调进入EVD，汪潮涌投资粉丝网，郭广昌关注网络视频等等。娱乐业成为中国富豪新的关注重点。 娱乐经济的崛起在中国并非偶然。中国庞大的人口和网络等新技术的兴起，导致娱乐经济的快速发展。 激动集团董事长吕文生分析认为，从大的角度讲，中国社会正在经?历三个潮流：城市化、民营化、国际化。这三大潮流会带来产业变化，其中最有趣的就是娱乐产业的变化。 城市化使农民向小城镇聚集，这使他们有更多时间来娱乐和消费。现在宽带都已经到镇上了，而城镇正是收费效果最好的地方，对网络的忠诚度高，而大城市里的人，娱乐选择太多了。中国电信把宽带普及到城镇，真是为网络的发展作出了贡献。包括以前做的电视村村通、镇镇通，都使得娱乐的人群变大了。这些都是城市化带来的。 他说，中国应该不缺娱乐巨头，中央电视台就是最大的娱乐巨头，SMG也是，但所有的娱乐巨头都是国有的。王中军有3亿票房就开庆功会了，这个数字放在美国市场，其实是很小的，这说明，民营娱乐业的基础还是很弱的，发展空间很大。所以，民营的娱乐产业会有一个增长。 国际化方面，现在中国的电影大都瞄准海外市场，希望通过卖海外版权来收回成本，中国的票房太少了。2006年的中国票房是26.5亿人民币，相当于纽约一条电影院线的票房，这与中国的人口是不匹配的。中国电影在欧洲比较受欢迎?，版权卖得不错，而且国家对文化输出是鼓励的，这实际上也是一个国家软实力的象征。 娱乐业的发展实际上是以上三个趋势的产物，与以上三个方面都相关。另外，娱乐业以前是受控制的，一直到去年，个人拍电影才被允许，政策刚放开。 娱乐业是一个轻资产的行业。在国内发展得比较好的民营企业都是重资产行业，钢铁、地产等这些行业受经济波动的影响很大，贷款和融资的压力很大。娱乐产业的抗波动性很强，国外的娱乐企业都是上市企业，不见得有很多资产，但很稳定，很持续，企业本身的价值也很大。娱乐经济从核心来讲是一种内容经济，这是一种稀缺的东西。 他说，娱乐经济的兴起也是信息技术发展带来的结果，这带来了娱乐内容的稀缺。“一次制作，无限分发”，只有在新媒体时代才能实现。总体来说，中国的娱乐经?济还没有得到充分的发育。这与长期以来，娱乐内容的传输渠道没有得到释放有关。 网游领头 毫无疑问，网络游戏是在整个娱乐经?济当中发展最为迅速的行业。网络游戏造就了中国大批的富豪，陈天桥的盛大通过代理韩国传奇游戏，让公司起死回生，并获得了巨大的成功。类似的例子还有很多，丁磊、史玉柱、朱骏等这些上榜富豪从网络游戏上获得了巨额的财富。 在2006年阿里巴巴举办的西湖论剑上，一位母亲在论坛上说了句让参会人员吃惊不已的话：“我恨不得一枪杀了他（丁磊），我儿子太喜欢大话西游。”这位母亲的意思是儿子整天玩大话西游的游戏，自己担心儿子会荒废学业。 网络游戏在中国人尤其是青少年当中如此受到欢迎，其原因之一是网络游戏相对比较低廉。因此，我们可以看到媒体经常会有报道，某某少年在网吧里连续玩游戏，几天可以不回家，并因此而猝死。 中国的孩子因学业比较繁重，需要寻找到一种简单而有趣的休闲方式，网络游戏则成为很多人的最爱。国家的监管部门也注意到了这一点，对网络游戏的游戏时间作了很多的规定，这对防止未成年人过度玩网络游戏起到一定的作用，但对网络游戏公司的营收产生了一定的负面影响。 不过，中国的网民在日益增加。农村以及小城镇的网络也在普及，这意味着网络游戏者的基数在增加，这对网络游戏公司而言，无疑是件大好事。因此，从长远来看，中国的网络游戏仍然有很多的发展机会。 娱乐大鳄 去年，演员张钰爆出和导演性交易，从而获得演出机会的演艺圈潜规则，一时让整个演艺圈蒙羞。业内人士在分析演艺圈为何会存在这样的潜规则时谈道，整个演艺圈并未形成投资与产出的良性循环。不少投资商投资的初衷并非是想获得回报，而制作方在没有大的市场回报压力下，自然不会按照市场的规则来做事，导致潜规则流行。 潜规则的曝光让整个演艺圈无光，而这背后折射出的是娱乐市场的不规范和非市场化。正因如此，业内人士评价演艺圈是一个“有行业没有企业”、“只有树林不见大树”的产业，有知名的导演和演员，但具备规模和商业价值的公司寥寥无几。 当然，娱乐圈现在也正逢一个发展的良机，有资本的关注和国人的需求，其中华谊兄弟无疑是中国现有娱乐企业当中颇具盛名的公司。 华谊兄弟的核心人物王中军从做广告起家，1998年和英氏合作投资情景喜剧《心理诊所》，标志着华谊兄弟从单纯的广告公司向影视投资转型。 不到10年，华谊兄弟投资制作了近30部电影。在市场开发当中，王中军提出了工业化的运作模式，其核心内容是以密集资本投入实现规模化生产、专业化分工、技术为先导。王中军在接受媒体采访时则表示，影视行业并不像有些人认为的那样，是一个风险极高的行业。相反，和很多行业一样，只要投资人掌握了一定量的市场信息，并对此作出细致科学的市场分析，遵循固有的工商业运作模式，那么，在影视业投资生产并赢利是理所当然的事。 虽然美国的娱乐大鳄迪士尼、华纳等公司，市值在1000亿美元，而中国达到这样规模的公司一家也没有。但中国具有深厚文化底蕴，以及庞大人口数量，打造娱乐巨头有比较坚实的基础。
