爱华网文/刘连喜
互联网的技术进步和市场化程度，为电视传媒开拓创新、突出特色奠定了坚实的基础；信息化时代对内、对外新闻传播的迫切需求，使网络的视听传播应运而生。作为中央电视台创办的网站，CCTV.com充分整合和延伸母体视频节目资源，在“传播中国、视听全球”理念的指导下，在2005年8月开通了中央电视台网络电视新闻频道和娱乐频道，以更好地发挥党和政府对内、对外网上宣传舆论主力军的重要作用。
占领网上视频传播新阵地
互联网对青少年的影响日益增强，传统的广播电视节目的接触率和影响力均有所下降。有关调查表明，以“新闻联播”为代表的主流媒体的主打节目正在逐渐失去青少年这一关系国家和民族前途与命运的重要受众群体。CCTV.com创建网络电视新闻频道和娱乐频道，正是为了占领网上传播新阵地，增强对广大青少年的吸引力和影响力。 网络电视新闻频道在充分整合央视优势资源基础上，广泛吸纳网民参与；网络电视娱乐频道则以轻松活泼的表现形式，充分依托央视知名主持人，并推出适合网络特点的主持人，打造一系列具有人气、深受年轻人欢迎的网络互动参与节目。 CCTV网络电视目前的节目形态有资讯类、访谈类、征集类、评论类和直播类等。直播类节目分为常态直播和非常态直播两种。前者主要同步直播CCTV-新闻频道和四套、九套节目；后者则在网上视频直播重大新闻事件、突发新闻事件、大型新闻报导、国家级新闻发布会和中央电视台大型晚会、活动、大赛、特别节目、电视剧首映式等。娱乐频道在周一至周日每天直播一档CCTV-3名牌栏目，如“同一首歌”、“新视听”和“艺术人生”等。 参与国际舆论较量 当前的世界信息与传播秩序是不平衡、不公正的，发展中国家的声音还很弱小。20世纪70～80年代以来，发展中国家一直在争取建立“世界信息与传播新秩序”，试图在一个世界上听到多种声音。遗憾的是，世界信息与传播秩序尚未获得根本的改变，互联网中文信息仅占4％。CCTV.com通过互联网这个全球化传播的新媒介，建设对外宣传网络电视频道，开通英语、西班牙语、法语内容的对外传播，将有益于打破以英语为母语国家的国际舆论的垄断，有利于在世界上树立发展中国家的良好形象，有利于中国乃至世界的和平与发展。 作为中央重点新闻网站，CCTV.COM在全球化传播的今天应该担负起向全世界全面介绍中国的历史责任，全面介绍中国悠久的历史、优秀的文化，尤其是改革开放以来中国社会所发生的崭新变化，以及中国人民在建设物质文明、精神文明和政治文明的过程中所取得的业绩。通过文化进行交流，能够使更多的人尤其是那些对中国文化感兴趣的人了解中国。 据统计，网站20％左右的访问量来自境外。这说明，利用互联网开展对外传播是行之有效的。 在全球化进程中，中国的持续发展不仅需要良好的国内舆论环境，而且需要良好的国际舆论环境。塑造有利于中国的国际舆论环境是一个长期的过程，我们需要充分研究国外受众的文化价值与思维习惯，传播的内容不仅要体现中国文化和气度，更要符合国外受众的心理和鉴赏习惯。
互联网作为新兴的媒体，已经成为国际舆论的竞技场，其广泛、快速、匿名的特性让这场竞技来的更为复杂。这就要求我们必须加强网上新闻宣传和舆论引导，积极主动地参与国际舆论的较量，逐步发挥网络电视在中国对外宣传格局中的作用。 网络电视的双翼 CCTV.com创建了专业新闻频道，制作出互联网上央视视频大新闻的概念。CCTV.com“央视新闻网播”栏目即是一个典型。该栏目以央视新闻信息资源为依托，充分整合央视时事新闻类、财经类、体育类、文娱类、科教类等节目内容，力主打造“网上新闻联播”的新概念。 网站的竞争是多方面的，内容是关键，技术同样是关键。技术跟不上将大大削弱网站的竞争力。通过近十年的建设，CCTV.com的技术平台已具备一定规模和实力，但还需要加大建设，提高技术承载、发布和安全能力，增强对内、对外的传播实力。 互联网在线视频节目传播是CCTV.com通过互联网将电视节目直接送到全球的千家万户的主要手段。网站将对现有的视频点播节目进行梳理，建设网上中央电视台电视内容检索系统；继续加大跟踪、研发与应用最先进网络技术，以提高现有的网上全程直播CCTV-新闻、CCTV-4、CCTV-9三个频道电视节目的播出质量及其他视频点播服务的质量，实现大规模用户环境下的高质量音视频传输。 随着互联网重要性和影响力的扩大，中央电视台已将互联网安全提升到与电视播出安全同等重要的地位。网站除了制订有多项安全管理办法，从制度上保障安全外，在技术层面也做了大量工作。 网站的内容规划要辅以配套的技术规划，才能真正保证一个强大的有影响力的以视频内容传播为特色的新媒体的实现；技术规划不仅要能够支持结构性升级，还要具备很强的可扩展性，为今后网络媒体发展各种新型业务提供可靠性、安全性、高效率、高互动的保障。
