爱华网Frost&Sullivan公司 移动应用产业的机遇与挑战 移动网络宽带化、终端手机智能化和移动应用丰富化是电信产业的未来发展趋势。当前，移动应用产业作为软件产业和电信产业未来共同的发展趋势，引起了投资者们的浓厚兴趣，其中也不乏少数“先知”抢得先机，率先挺进这一领域。一个新兴产业的发展，充满了机遇与挑战。然而，为什么当前移动应用产业的发展时机已经成熟？ 软件作为直接与用户接触的体验界面，近年来得到了大力的发展。同时，科技的重点正从后台技术研发转向如何为用户提供良好体验上来，应用软件成为了当下和未来软件行业的发展趋势，软件水平也成为了一个国家科技实力的代表。软件的发展趋势有以下几个： 一、基于服务的软件； 二、硬件与软件将达到前所未有的完美融合 三、平台和软件之间的无缝连接形成用户完美的整合体验。 移动应用软件对于中国软件业的意义是具有战略性的，基于服务的软件概念的提出，为中国找到了这样一个千载难逢的机会，其网络依赖性使得电信运营商具备了先天的优势，电信运营商的网络和用户资源能够帮助其以最低的成本向用户提供应用软件，而移动化的大趋势使得移动应用软件最终成为电信行业的未来发展趋势。移动应用软件对中国的另一个意义还体现在它将帮助我国增加出口产品的附加值上。日本和韩国在消费电子的成功经验告诉我们，“科技是第一生产力”这句话不仅会体现在“科技强国”上，还可以用于“科技富国”。中国的硬件水平已达到世界先进水平，并且在很长一段时间内难以有质的突破，这个时候发展移动应用软件，不仅可以找到新的利润空间，还可以通过软硬件的结合，增加原有硬件产品的附加值，可谓一举两得。 尽管中国3G还未能部署，但是移动通信网络已经实现了非常优良的覆盖，中国移动的GSM和GPRS网络以及中国联通的CDMA1X和GSM/GPRS网络已经实现了对国内绝大部分地区的覆盖，可以说“无处不在的网络”接入基础环境在中国已经初步具备，然而对于移动应用的深层次部署却还远未真正意义上展开，主要是因为电信运营商、应用开发商以及用户之间存在非常明显的沟通障碍，而这种障碍导致的沟通不畅成为了当前移动应用发展停滞不前的主要原因，与此同时作为产业发展重要的外部力量之一，投资者也不了解移动应用的发展方向和趋势，对于投资方向和目标基本不明，使得移动应用产业朝着正确的方向发展失去一个强大的推动力。 移动应用产业领域分类与发展概况 中国移动应用评测实验室根据对国内外现有的移动应用的广泛调研、对移动应用未来的展望以及理论分析，将移动应用软件分为八大类别：通信沟通、媒体传播、生活辅助、休闲娱乐、行业应用、信息处理、工具支持和应用平台。
休闲娱乐领域的投资机会分析 休闲娱乐类的移动应用是指能够为用户提供休闲和精神娱乐享受的移动应用产品或服务。我们从娱乐媒介和娱乐方式两个维度，可以将休闲娱乐类的软件进一步细分为多个子领域，在对这些子领域进行划分的同时也根据技术趋势和用户需求趋势，预测了该领域的未来发展方向。 其中，虚拟游乐场是指建立一个虚拟现实的娱乐场所，用户在其中玩乐的移动应用产品或服务，如虚拟的移动迪斯尼乐园等；内容休闲中包括图文娱乐、移动音乐、移动音频娱乐（如相声等）、移动影视、手机动漫等，互动娱乐主要是指手机游戏，包括单机版手机游戏、手机网络游戏，手机蓝牙游戏等。 为了分析休闲娱乐类的移动应用领域的投资亮点，我们仍可以从用户目标、技术趋势、业务特点和文化习惯与历史因素等四个方面进行分析。 1、用户目标分析 休闲娱乐类的移动应用满足的就是用户的这些马斯洛需要层次中层次较高的需要。如今人们的休闲娱乐方式越来越丰富多彩，手机也逐渐成为人们休闲娱乐的载体。由于手机的随身性特点，这种休闲娱乐方式也变得随处可得，随时随地都可以收听相声、音乐、看收影视娱乐节目、动漫、玩游戏等。从用户目标的角度来说，休闲娱乐类的移动应用的制胜焦点在于承载丰富多彩的、让用户真正得到享受的休闲娱乐内容。 2、技术趋势分析 承载能够让用户得到真正享受的休闲娱乐内容，首先需要的是比较高端的手机硬件设备，如较高的CPU速度和移动网络速度使娱乐内容播放和游戏更佳流畅，分辨率较高、屏幕较大的手机屏幕能让用户获得更多的视觉享受等；其次，由于休闲娱乐内容的丰富性、多元性以及格式多样性等，还需要操作系统平台及休闲娱乐类的移动应用软件的兼容性、开放性等。移动终端的智能化和移动网络的宽带化的技术趋势使得手机能够承载越来越丰富的休闲娱乐内容。目前而言手机休闲娱乐应用的效果与PSP等同类的移动休闲娱乐产品不可同日而语，这也是手机休闲娱乐应用的瓶颈所在。 3．业务特点分析 与计算机网络等其他载体承载的娱乐方式相比，手机休闲娱乐具有如下主要特点：小屏幕、临时性、短时性、受环境影响。 4、文化习惯与历史因素分析 2002年，全球3G市场全面启动，和黄、Orange、KDDI、Vodafone德国等众多移动运营商开始商用3G。移动流媒体、手机动漫、手机网络游戏等休闲娱乐类的移动应用在3G宽带网络的支持下已经蓬勃发展起来，基于手机的移动娱乐也显得相对成熟。在中国，智能手机的发展与全球步调一致，而3G网络却迟迟没有建立，这就导致一些“离线的”无需过多信息网络传输要求的单机娱乐应用（如短信娱乐、彩信娱乐、手机音乐、手机单机游戏等）远远比对网络信息传输有要求的移动网络娱乐应用（手机流媒体视频、手机网络游戏等）发展得好。然而单机的娱乐应用在版权管理、内容更新速度、用户需求挖掘等方面与移动网络娱乐应用相比要逊色很多。当前出现的音乐手机火爆而无线音乐很冷清，很大一部分原因是由于网络的带宽问题导致的。因此，当前的这种局面对未来3G上马后的娱乐应用也是一个不小的挑战。 综上所述，中国移动应用评测实验室认为，在休闲娱乐领域，未来最有投资潜力的亮点子领域是用户喜闻乐见的、能够兼容绝大多数手机、适应移动环境的移动影视娱乐、移动动漫等，手机网络游戏一直是被看好的领域，但是这些休闲娱乐应用需要突破网络、终端的一些瓶颈后才能蓬勃发展起来。 重点投资领域市场投资潜力分析 目前，全球移动通信市场已全面进入3G时代，各种基于3G网络的新业务层出不穷，而以移动影视、移动视频电话、视频短消息等为代表的移动视频业务无疑是其中最具发展前景的业务之一。 这里我们主要分析的领域是移动视频的娱乐类应用——移动影视。移动影视是指通过移动网络和移动终端为用户提供电影、电视剧、体育、动画等各种影视娱乐节目，用户可以通过下载和直播两种方式在手机上观看或收听。影视下载是指用户通过移动网络，从服务器端将影视内容下载到用户终端，方式包括在线实时的流媒体播放和下载播放。所谓流媒体播放是将连续的视音频信息经过压缩处理后放到网络服务器端，让终端用户能够一边下载一边观看、收听，在客户端收到第一个数据包即开始播放，而不需要等到整个文件下载完成才可以观看。而下载播放则是将整个文件下载到客户端后才能观看或收听。手机电视/广播是指用户可以通过手机终端观看/收听实时传播的电视广播节目。目前实现手机电视/广播的技术包括：基于移动网络的MBMS技术、基于卫星网络的DMB技术、基于地面数字广播网络的DVB-H和高通公司开发的基于FLO网络的MediaFLO技术。 在欧美和日韩等已经发展3G的国家，移动视频业务已经得到长足发展，流媒体业务种类增多。众多移动运营商已经推出各自的移动娱乐视频业务品牌，为用户推出各种影视下载、视频短消息等业务，极大地吸引了用户的兴趣。同时，为了更好地承载移动视频业务，尤其是实时直播的手机电视业务，移动运营商开始寻求与广电部门、设备商等的合作，共同推出基于卫星网络和广播网络的手机电视业务，极大地改善了视频业务的质量。如韩国的SKT推出的S-DMB手机电视业务、欧洲即将推出的DVB-H手机电视业务和美国即将推出的MediaFLO手机电视业务。 在线直播、视频点播是属于移动影视娱乐的范畴。中国的移动影视娱乐由于3G的未到来而显得远远落后于欧美及日韩。可以预计，3G上马后，移动影视娱乐需要经过3到5年的网络优化、内容建设、用户习惯、用户体验提升后，才会像挣脱缰绳的骏马，形成蓬勃发展态势。 重点投资领域参与企业分析 在休闲娱乐领域，目前比较被看好的子领域包括移动影视、手机动漫、手机网络游戏等。在移动影视领域的服务与技术提供商目前有东方龙、央视、国际广播电台（国视）、乐视、西伯尔、富年科技、长天等；手机动漫领域的内容与服务提供商有科讯科技、文盛唐、长沙山猫卡通、数字鱼等。手机网络游戏领域的内容提供商数量众多，主要包括拉阔游戏、数位红、美通无线、空中猛犸、掌上明珠、道隆科技、触通安腾、上海米果等。 潜在进入者 休闲娱乐领域的互联网和移动应用企业也非常多。国内基于电子类的休闲娱乐大型企业包括网游运营企业盛大网络、第九城市等，以及视频网站优酷网、我乐网等。盛大网络已经收购数位红，进军无线娱乐领域。目前视频网站还处于烧钱阶段，一旦资源积累到一定的程度，也会成为移动影视的潜在进入者。
