爱华网文/刘浩
2007年10月8日，江西手机台由中共江西省委常委、宣传部长刘上洋和江西省人民政府副省长孙刚点击开通，这标志着全国首家以独立品牌运营，可以自主进行新闻采访的第五媒体诞生了。 在信息传播技术日新月异，各种传播形式不断涌现的今天，手机台的建设和开通却出人意外地引起了广泛的关注，尤其是业界对手机台投以了特殊的目光，部分知名专家在自己的博客里这样评论道：“在一个欠发达的中部省份提出‘手机台’的概念，并实践了‘第五媒体’的理论成果，是第五媒体发展的一个里程碑，为第五媒体的发展竖起了一面旗帜”，“江西手机台的创立显示了政府高度重视新媒体在信息传播中的重要作用，改变了第四媒体先由民营企业发展，政府后来介入的历史”，“手机台的出现，对于第五媒体的探索和实践，对于推动中国第五媒体的发展具有重大参考价值”。 手机台是第五媒体的名称 人们对手机传播功能的认识最早是从短信开始的，短信不受时空限制，随心所欲地从点对点、点到群发送，逢年过节发条短信给亲朋好友已成为我们的习惯。彩信的发展突破了短信的局限，极大地丰富了手机的传播功能，一时各地出现了众多的手机报和手机杂志，随后手机电视终于使手机实现了传统媒体功能的全覆盖，成为了一个独特的新媒体。对手机传播功能的分析和研究可以得出这样一个结论：手机短信、手机报、手机杂志和手机电视都是手机媒体不同传播功能的实践和应用，它们不是也不可能成为这一新媒体的名称，传统媒体创办的手机报、手机电视更多的是将传统媒体的信息延伸至手机上，是建立在传统媒体大树上的一个新的枝桠。从本质上来看，手机台是通过无线互联网在手机终端发布多媒体新闻信息，并提供多种个性化资讯服务的新型移动媒体，是与报纸、广播、电视、互联网并行的第五媒体，是手机新媒体的名称，就象电视台和广播电台建立在电视和收音机上一样，手机台则是建立在手机这一新的电子产品之上。如果说报纸、广播、电视和互联网是四棵大树，那么手机台则是与它们并立的第五棵树，尽管这棵树现在还仅仅是棵树苗，但可以预见，不久的将来这棵树苗必将成为参天大树。 有位专家说手机是带有体温的媒体，这其实包含了两层意思：一是手机是随身携带的个人通信工具，有较强的私密性；二是手机媒体的内容必须是个性化的，应针对不同的手机群体和个体提供不同的资讯服务。 责任引领方向 据最新资料统计，我国手机用户超过5亿，手机上网用户已达4430万，WAP网站近7万家，今天的移动互联网相当于2000年到2001年互联网的规模，人们开始对手机传播表现出越来越浓厚的兴趣。在前不久党的十七大的宣传报道中，手机媒体的表现给人印象深刻，成为了一个亮点，央视的手机电视直播大会开幕，人民网丰富的手机新闻报道赢得了众多手机用户，也得到了中央领导的充分肯定。可以说我国已具备了手机台创立和发展的客观现实条件。 另一个方面，广大手机用户中每天传播着数以亿计的信息，大量格调不高的非主流信息充斥其间，在一些突发事件发生时，手机媒体甚至成为了传播谣言、危害社会稳定的工具。无论从信息传播方式、内容、数量，还是从影响力来看，手机媒体已成为新的、具有强大影响力的舆论阵地。为此，我们要有强烈的政治责任感和历史使命感，抢占手机舆论阵地，以先进技术传播先文化，实现网络文化事业的快速、健康发展。同时，在第五媒体发展上我们绝不能重走互联网媒体的老路(即民营企业率先介入，政府后来被动重视)，党委、政府一定要高度重视，率先介入，树立第五媒体的公信力。 江西手机台的定位是由省委宣传部主办的，继“一报两台一网”之后的新型主流媒体，是全省手机舆论阵地的制高点和引导手机舆论的主力军。内容建设将立足江西，运用短信、彩信、wap、视频等方式，以新闻宣传为先导，以个性化资讯服务为基础，努力为广大手机用户提供丰富多彩的手机资讯大餐：短信新闻，主要用于涉及社会稳定的重大突发性事件公告或公益宣传，通过手机短信群发政府权威公告等新闻信息。无需定制，免费接收；彩信新闻，主要发布本台记者编辑采编的综合彩信新闻，分午间版(12NEWS—12点发送)和晚间版(18NEWS—18点发送)，免费定制，免费接收；WAP新闻，主要发布本台记者编辑采编的图文新闻，同时组建全省千人特约通讯员队伍，及时选择发布他们的投稿，主要栏目包括：时政要闻、本台专稿、民生在线、财经科教、消费维权、体育娱乐、奇闻趣事、健康生活等，免信息费浏览；视频新闻，基于WAP平台播放本台记者采编的视频新闻，包括在线播报、现场直播等播出形式。此外，江西手机台还将积极开发具有市场价值的个性化信息产品，以低资费标准推向市场，靠优质的信息服务实现社会效益和经济效益的双丰收，为手机台的长远发展打下坚实的基础。 积极探索新媒体的发展之路 手机台的建设是一项全新的、没有任何经验可借鉴的，同时又是一项充满挑战的事业，发展的道路上将面临一系列困难：首先是管理法规建设滞后。与互联网的管理类似，手机媒体的管理法规建设相对滞后，目前我国还没有出台手机媒体的管理法规，导致媒体和运营商，甚至少数民营企业都在做，导致手机媒体管理和发展较为混乱。其次是适合手机媒体传播的行业标准还没有形成。作为一个新型的媒体要尽快形成适合自身传播特点的行业标准，如果只是照搬传统媒体的传播标准，手机媒体就不可能得到发展，更谈不上超越传统媒体。电视媒体也曾走过从简单念新闻、出字幕向现场直播、纪实等具有电视传播特色过渡的道路，手机媒体同样要有一个痛苦的探索过程。这是我们的困惑，也是我们急需破解的课题。第三是手机媒体完全受制于少数运营企业。手机媒体服务的对象和发展的基础是广大手机用户，而这些用户资源集中在移动、联通和电信手中，他们利用垄断资源自主制定信息传播规则，在与媒体合作上他们占居主动，媒体只能被动地、无奈地适应他们的规则，手机媒体的生存环境并不理想。 手机台要积极探索独有的传播规律。传统媒体之所以发展壮大的一个主要原因是各媒体在实践中都找到并形成了自己独有的传播规律和特色，手机台也必须在实践中找到并形成自己的传播规律和特色，如果只是照搬传统媒体的传播模式，那永远只能是传统媒体上的“枝桠”，无法自立于媒体之林，更不可能迅速发展和壮大。 要找准新媒体和市场的结合点。手机媒体的无线增值业务曾给互联网企业和媒体带来了巨大利润，促进了互联网在我国的普及和发展，尽管行业政策的调整导致无线增值业务迅速萎缩，但手机与生俱来成熟的支付体系仍给手机媒体留有广阔的发展空间。互联网媒体靠巨大的点击率吸引广告的投入，由于点击率存在技术的虚拟，你不可能知道确切的网民数量，手机媒体并没有所谓虚拟的“点击率”，有的只是实实在在的用户，甚至可以知道用户的很多具体情况，只要能提供他们所需的个性化资讯，那么就能获得回报。 要紧跟传播技术的发展步伐。手机媒体的传播技术日新月异，短信的热度维持不了多久，彩信技术起步不久还未到鼎盛时期，手机电视已踩着鼓点登场了，业界翘首以盼的3G应在不久正式商用，那时的手机媒体传播又会出现什么样的情形呢？谁也无法说得清楚，但有一点是肯定的，那就是手机多媒体功能的应用将突破技术限制的瓶颈而得到极大的释放。只有充分利用最新的传播技术，手机台才能不断满足广大手机用户对各类资讯和娱乐产品的需求，才能实现自身的快速、健康发展。
