爱华网系列专题：3G营销观察
尽管手机上网已不是什么新鲜的话题，但真正经常利用手机上网的用户却并不多，其中最大的困难就是网址的不便记忆和不便输入。3G时代呼之欲出，而高速传输的数据也成为这个时代的典型特征，手机上网更是必不可少的途径，那如何解决复杂的手机上网问题呢？短信网址似乎提出了一个解决方案。
作者：MaggieYu
尽管手机上网已不是什么新鲜的话题，但真正经常利用手机上网的用户却并不多，其中最大的困难就是网址的不便记忆和不便输入。3G时代呼之欲出，而高速传输的数据也成为这个时代的典型特征，手机上网更是必不可少的途径，那如何解决复杂的手机上网问题呢？短信网址似乎提出了一个解决方案。 移动互联遭遇寻址瓶颈
十年前，我们现在所熟知的传统互联网面临同样的情况：最初，人们是直接采用IP地址来完成网络资源标识和寻址的。但是IP地址一长串的数字，不仅枯燥而且抽象，在记忆上很不方便，那时的互联网只是专业人士的特有名词。这种情况一直持续到域名系统的诞生，用一个形象的英文符号代替繁琐的IP地址，从而引爆了传统互联网的春天。至今，我们所熟悉的sina,sohu,taobao等等都是通过域名寻址技术，展现在我们每一个人眼前。 今天，在3G技术的催生下，依托于第五媒体手机而诞生的移动互联网得到普遍的看好，有人甚至预测移动互联网的前景会比传统互联网更加广阔。但是，如同寻址技术对传统互联网的影响一样，移动互联网目前同样遭遇寻址技术瓶颈。前不久一项调查显示，我国目前手机用户有近八成不知道如何用手机上网，在剩下的两成中，又有大部分人因为手机输入网址的繁琐和记忆上的困难，而对移动互联网望而却步。 在这种情况下，一种具有中国特色的寻址技术——短信寻址适时出现，有望解决上述问题。短信网址是利用SMS短信方式，该技术是基于无线互联网的IP以及域名体系上的应用标准，为企业用户提供一个更加灵活的业务服务和营销接口。 短信寻址高调起步 当2005年1月18日，由中国移动通讯联合会发起，信息产业部电信研究院，中国移动通讯集团公司，中国联合通讯有限公司等机构支持参与的中国移动通讯联合会短信网址联合信息中心（MobNIC）成立的时候，大多数人还不知道短信网址是怎么回事，而当2005年3月22日，MobNIC正式开放短信网址注册的时候，一项全新的短信寻址技术开始真正进入商用阶段。当时，一位业内人士指出，短信寻址技术的应用将加速中国移动信息化的步伐。 在诸多媒体的关注和市场教育之下，一些目光敏锐的企业和个人迅速发现了短信寻址技术的价值。就像域名取代IP成为互联网访问新方式一样，短信网址让以WAP为代表的移动互联网变得简单和直观，只要一个短信的关键词，就能方便地查找到需要的已注册信息，让移动互联网也像传统互联网一样，有了简单易记的地址。如发送短信网址“摩网”到50120，很快便返回一条WAPPUSH链接，直接点击该链接就可访问中文移动娱乐门户“摩网”的WAP网站，既简单又符合中国人爱发短信的习惯，难怪有人将短信望制比作3G时代企业的“门牌号”。 于是，一股域名的抢注与被抢注，保护与投资的风潮开始在移动互联网领域掀起。中央电视台，华为，创维，阿里巴巴，雅诗兰黛，哈根达斯等知明企业和品牌都纷纷直接或间接地卷入了这股风潮。一些专家认为，短信网址是中国人的创新，它将成为移动互联网上的中国标准。短信网址的提出，引发了人们对移动互联概念的有益思考。据悉，包括日本NTTDoCoMo这样全球著名移动运营商也在积极关注。 新网互联公司推出移动名址 移动名址业务融合短信网址及移动网站建站功能，为企业提供全面的多媒体信息服务。短信网址是在互联网域名寻址技术的基础上发展出的新概念，它实现了互联网信息服务与移动通信业务深层融合。企业在互联网上搭建平台，手机用户可以利用短信、ＷＡＰ等形式对平台上的信息进行检索。移动网站是根据标准的WAP2.0协议制作的可以用手机等无线设备访问的网站。移动网站具备自助建站系统，其完善的功能模块让企业无需专业技术人员即可轻松建站。 并且，移动名址业务将短信网址和移动网站结合起来，同时解决企业建站难和手机客户访问难的问题，让广大的手机用户通过移动终端随时、随地、随身了解企业的信息、产品、服务，让中小企业客户实现真正的移动电子商务。移动名址面向所有企业用户，帮助企业建立移动网络中的信息平台。国内最大的MP3、MP4生产厂商纽曼公司,特此建立移动名址Wap门户，通过最佳的图文适配与强大的终端适配，更好地为广大爱好者服务。 “四赢”的诱惑 国内首家短信网址注册服务机构,北京新网互联科技有限公司副总裁郭波认为,短信网址从根本上解决了手机用户访问WAP的三大难点:不知道在哪里输网址,输入繁琐和英文记忆难,从而成为用户访问3G时代企业标志—WAP网站的重要接口,即企业面向3G信息的出口,个人进入3G的入口。 短信网址大大降低了企业进入3G的技术门槛和资金门槛，企业只需要注册一个短信网址，就拥有了一个3G时代移动互联网的地址，不仅可以为客户提供基本的商业信息和个性化服务，还能通过用户的互动搜索，获取4亿手机用户中的目标和潜在客户的资料，拓展客户群体。对于个人来说，不仅获得进入WAP的便捷通道，还能随时随地通过手机搜索需要的信息，更为重要的是，短信网址的使用简单，方便，发短信如果中国人认第二，相信没人敢认第一。 中国移动通信联合会相关人士也指出，短信网址的普及还将使3G的推广成本大大降低。短信在中国具有良好的群众基础，加上企业和个人使用门槛的降低，使得政府在未来3G的推广上具有了良好的市场基础，教育市场和培育市场的社会成本大大降低，而短信网址所引发的流量，对运营商来说也绝对是一个无法抗拒的诱惑。
