爱华网跨国公司在贫穷国家的增长，远远快于西方的竞争对手。这标志着财富和权力的一个重大转变
不久前，贫穷国家的大公司还被普遍视为二流公司，甚或不入流，而且都被看作是由富裕的大家族或放荡的独裁者管理。
然而，在这个特定的阴影之下，产生了三星的案例。当韩国还被视为一个贫穷国家的时候，三星公司诞生。现在这家公司比日本的索尼公司更有名，自去年以来，其市值飙升至1030亿美元。 更引人注目的是，2004年，中国的联想公司出乎全世界的意料，收购了IBM的电脑业务。新兴市场跨国经营的“玻璃天花板”不再是铁板一块。 2006年，巴西航空工业公司(Embraer)超越加拿大历史悠久的庞巴迪公司(Bombardier)，成为世界中型客机的领头羊。此外，墨西哥建筑材料制造商墨西哥水泥集团西麦克斯（CEMEX）的规模，已经逐渐逼近水泥业巨头瑞士霍西姆集团（Holcim）和法国的拉法基集团（Lafarge）。 新蓝筹引领潮流 竞赛拉开帷幕。现在，财富500强公司中，有61个来自于发展中国家，而这个数字在20年前只有28家。 这些都是来自贫穷国家的新蓝筹，它们具有全面的发展眼光，在贫困的国内市场崛起，通过尖端技术击败富裕国家的跨国公司，在全球财富和权力中夺取着越来越大的份额。 据统计，全球新兴市场股票交易的总价值，一度从25年前的800亿美元，飙升到2000年的1.2万亿美元。而现在，据摩根士丹利26个国家的新兴市场指数表示，这个数字已突破6.4万亿美元。 令人注意的是，虽然近期由全球信贷紧缩引发了市场动荡，但这些新蓝筹股证明了自己比一些老蓝筹更稳定。 安东尼8226;冯8226;阿格塔米尔（AntoinevanAgtmael）于1981年提出了“新兴市场”的概念，他是新兴市场股份有限责任公司（EmergingMarketsManagement，L.L.C.）的董事会主席兼首席投资官，管理着来自各机构的超过250亿美元的投资。他警告说，经过6年的强劲发展，新兴市场存在泡沫，尤其是中国。但这些股票仍然表现良好。 考虑一下，今年标准普尔500指数仅上涨了7.98个百分点，而冯8226;阿格塔米尔投资的主要新兴市场股票涨幅高达55.37%，整个新兴市场也攀升了31.85个百分点。 更重要的是，此次动荡不像十年前的亚洲金融危机一样来自东方，恰恰相反，而是来自西方。“这个回合，金融上的不规范及对风险缺乏足够的重视，并非来自于经验不足的新兴市场机构，而是来自所谓的有经验的机构，一时之间引起慌乱。”冯8226;阿格塔米尔说。 据他分析，目前在美国存在着过度借贷、过度消费以及投资不足等问题。与此同时，新兴市场正在积累储备，建立自己的基础设施，并在一定程度上，因为其需求的强劲增长，挽救了世界经济。 只有那些精明的投资者注意到。尽管新兴市场股票所代表的，仅仅是占世界资本市场中为数不多的10%，但它们却是增长最快的。 据波士顿咨询集团统计，2005年，来自全球增长速度最快的经济体中的100个公司，加起来实现利润7150亿美元，比美国的同行同比增长快了10倍，是日本的25倍，比德国快了34倍。它们的股东总回报率在过去的6年里，上升了150%，而同期标准普尔500指数却下降了。 “大多数人仍不能正视这个新事实。经济力量发展的天平正在转向新兴市场，这些新的跨国公司正成为未来发展的核心动力。”冯8226;阿格塔米尔表示。 近二十年来，西方的投资者们已经向新兴市场投入数十亿美元。不过，他们中的大多数还是信奉国家而非公司力量的成功，尤其是对中国崛起和俄罗斯石油的下注上。当然，这都是很久以前的事情，现在则是开始将关注点放在公司名字上的时候了。 应《新闻周刊》的要求，冯8226;阿格塔米尔从他的新书《新兴市场世纪》中精选了25个新型跨国公司，包括10个杀手级公司，它们大多来自于巴西、中国、印度、墨西哥、韩国和中国台湾。 许多新蓝筹昨天还是沉睡者；少数公司的创业，是在一些不能完全称为“发展中”的国家和地区，如韩国和台湾等；还有一些公司还不是很有名，仍在背后为知名品牌代工，如台湾的鸿海精密（在前十名中排第四），是全球最大的电子产品承包商，制造了戴尔笔记本电脑和苹果iPod大部分零部件。 还有一些现在是全球市场的领导者，比如墨西哥的格瑞波8226;莫德罗集团（GrupoModelo，名单中的第十名），它的长颈科罗娜（Corona）啤酒，成了全世界范围的一个顶级品牌，也是有史以来美国进口增长最快的啤酒。 如果在今天，仅有很少的一些特殊公司如三星（排名第一）和现代（排名第二）成为家喻户晓的公司，那就要引起注意了。 “新公司和新品牌在世界各地不断涌现，它们现在要与历史悠久、有竞争优势的工业化国家争夺市场。”斯蒂芬8226;卡雷利(StéphaneGarelli)说，他是瑞士洛桑国际管理发展学院(IMD)的经济系教授，这个商业学校经常评比国际竞争力。“现在的概念正在从第一阶段的新兴市场转移到新兴权力。” 事实上，这种转变已经在顺利进行中。从衣柜到车间，发展中国家的世界产业正在塑造我们的日常生活：戴尔计算机的核心技术是台湾人制造的微处理器；你的iPod能播放音乐，要多谢三星的记忆卡；三星的手机和平板电视的销售也超越了索尼公司。 你壁橱里的跑步鞋，可能有很大牌的标签，但要知道，30%阿迪达斯的鞋，25%的耐克鞋以及20%的锐步鞋，现在都是由其背后的台湾裕元集团制造。该公司现在是全球最大的鞋类制造商。 白色家电制造商海尔，上世纪90年代在中国以外还是鲜为人知的品牌，现在它的葡萄酒冷却器和迷你冰箱成了大学宿舍的主要摆设。2004年，它进入了世界品牌实验室（WorldBrandLaboratory）评出的“全球最知名品牌100强”。 智利的孔查依托罗（ConchaYToro），是南美葡萄酒公司的领头羊，已经成为世界上最畅销的品牌之一，并且在美国进口产品中排第二位。 新兴市场的领导者 在许多方面，新蓝筹股的崛起与陈腐不堪的“第三世界”经济相矛盾。除了以上这些著名的例外情况，在美国、西欧和日本之外，那些企业多半都是处于初级发展阶段。依赖于廉价的劳动力，或丰富的原材料比如石油，国内市场则通过高关税的贸易壁垒，或仿制一些首先在发达国家设计和研制的、比较先进的消费品。 但我们名单上面的前十名公司，没有一家是按这种原始的方法运营，恰恰相反，它们都聘请了智囊团，注重设计，灵活管理以及拥有领先的技术，其任何一个方面都丝毫不逊色于发达国家的大品牌和公司，甚至有后来居上的趋势。 有趣的是，在冯8226;阿格塔米尔最新排名榜的前25家中，没有一家来自俄罗斯，仅有一家来自东南亚，与此相比，却有10家来自拉丁美洲。部分原因与传统有关：拉丁美洲已经有相当长时间的资本主义时期，而世界其他地区的资本主义则刚刚开始几十年。 然而，我们必须认识到，必要的不是地理因素，而是真正的缔结组织同盟。大部分的公司不得不克服一些实际困难，才能达到想要的结果。货币危机于1994年袭击了墨西哥，1997年是亚洲，1998年袭击俄罗斯，这消灭了一些弱小的公司，并强迫政府推动自由市场改革，出售国营公司，剥离企业债务，取消补贴等。但最关键的变化，来自新兴市场内部的公司。 曾经靠向封闭经济内的消费者销售产品而蓬勃发展的企业，已经彻底失败。在冯8226;阿格塔米尔的名单中，仅有三家公司从上世纪90年代至今仍能晋级。 向占优势的跨国公司汲取经验、学习，并在一定程度上超越竞争对手的方法，在国际市场上已经完全公开。“大部分世界级公司的共同点是，它们都从残酷的竞争中求生存，有时甚至是性命攸关的危机，可能使它们走向破产的挑战，同时这些也使它们变得更加强大。”冯8226;阿格塔米尔表示。 看看巴西的鹦鹉纸浆公司（Aracruz）吧。巴西迄今仍被世界银行划分为全球最不友好的商业环境之一。在上世纪90年代中期，鹦鹉公司被迫裁员三分之二，因为当时一个激进的经济稳定计划导致巴西高通货膨胀，削弱了出口。 之后，该公司采用机械化林木采伐，将种植外包，并投入大量资金进行基因研究，以此来提高木材产量。通过种种措施，在过去的十年中，林木每公顷产量翻了一番。该公司以前仅是造纸行业的一个小兵，现在已经成为全球最大、最有成本效益的木质纸浆制造商，包括印刷纸张及相纸。 成功新法则 对许多新蓝筹而言，贫穷是发明的母亲。除了蕴藏丰富的石油和天然气资源的国家之外，很多贫穷国家都未能建立起强有力的能源企业。 然而，南非的萨索尔公司（Sasol）却在一个没有任何石油储备的国家做到了这一点。萨索尔重新利用了一项被忽视的技术，从煤中魔术般地提取炼出液体燃料，然后又研究出如何“清洗”这些污染严重的碳。现在，该公司是世界上最大的生产完全燃烧的合成燃料供应商。 还有一些公司通过挑战富裕国家的固有规则取得成功。几十年来，大多数第三世界国家的公司不能向外投资或借款，因为贷方要收取额外的利息，这些利息来自于被外界认为的国家信用风险。 而在2005年，新型的私有化巴西矿业联合巨头巴西淡水河谷公司(CompanhiaValedoRioDoce，简称CVRD，排名第八)开始聘请专业的信用评级机构。经过几个月讨价还价，其首席执行官罗格8226;阿格内利（RogerAgnelli）认为穆迪国际（Moody）以其高昂的资产负债表，称得上是一家信用良好的投资评级机构。淡水河谷公司是巴西国内第一家达到这个里程碑的公司。显然，很多公司将会追随。 现代的再生是韩国复兴的一个标志。自从1997年亚洲金融危机之后，韩国就把对它有威胁力的国家统统抛到了垃圾堆里。上世纪80年代，因为以次充好的微型客车，现代在美国汽车市场频遭恶评，后来更几乎在亚洲债务危机中覆亡。自此之后，该公司开始了复兴之旅。 从日本汽车巨头的发展中得到启示，现代不断将资金投入到质量控制和设计上，包括投资3000万美元，在美国加州尔湾建立起现代起亚设计和技术中心。因为其千疮百孔的汽车，现代曾成为美国谈话秀节目上的笑柄。而今年，现代集团对车主进行质量调查发现，市场上的圣塔菲（SantaFe）越野车已跻身国际顶尖车型，与丰田经典的FJ酷路泽（FJcruiser）和四开门的吉普牧马人（JeepWrangler）并列。 洛伦索8226;桑布拉诺（LorenzoZambrano）也知道克服国际上的不屑意味着什么。他的公司西麦克斯（CementosMexicanos，简称CEMEX，排名第七）于1992年开始加入传统的西班牙水泥制造商行列，当时的商业世界对此充满了嘲笑声。水泥是一个重量级的市场，怀疑者们认为，没有一个家族店面能在墨西哥的蒙特雷出现。当时，商界谈论的焦点都是西麦克斯什么时候而不是会不会破产，以及哪个行业巨头最终将会收购它。 一些贷方开始回收他们的贷款，另外一些则提高了贷款利率以通过金融手段使其破产。但西麦克斯公司最终获得了成功。“别的国家认为，我们将会出现短缺，仅有宽边帽和手枪。”公司执行副总裁维克多8226;罗莫（VictorRomo）评述说，“但我们带来的，不是手枪，而是电脑。” 桑布拉诺的理解是，水泥业务不仅仅是适当的沙和砾石相混合，更是按要求交付产品，无论任何地点都要准时。西麦克斯最后在僵化的水泥产业中取胜，主要是通过在其运货卡车内安装全球定位系统（GPS）设备，保证在30分钟内将掺水即可用的水泥运送到墨西哥的任何地方，现在它被戏称为“达美乐”水泥（达美乐比萨饼的宣言是，保证30分钟内送货上门——译者注）。 西麦克斯还创造了一个单一的全球软件平台CemexNet，可以让公司经理在任何地方用几个数字键就能控制库存和产量。《连线》杂志称之为“一个典型案例，研究如何将一个没有希望的低技术企业，转型为一个信息时代高效率的模型”。 进入20世纪90年代以来，西麦克斯已经在18个国家拥有资产，成为全球第三大水泥生产商。 全球化下新趋势
其他新兴市场的大蓝筹，也同样成为越来越大胆的平等的竞争实体。仅在2006年，印度的阮氏（Ranbaxy）就买断了9个国际公司，使其跻身全球顶尖非专利医药制造商的前十名。2007年2月，印度的塔塔钢铁公司(TataSteel)以121亿美元的高价，打败巴西的竞争对手，控制了英荷哥鲁氏（Anglo-DutchCorus）集团，成为世界上第五大钢铁制造商。 未来的五年里，塔塔掌门人拉丹8226;塔塔(RatanTata)还计划进行一系列的兼并，以使公司跃居世界第二，仅次于全球最大钢铁公司阿塞洛8226;米塔尔(ArcelorMittal)。后者在印度成立，总部设在伦敦，由亿万富翁拉克希米8226;米塔尔(LakshmiMittal)掌握。 目前，采矿业也在经历类似的整合。巴西淡水河谷公司和俄罗斯的竞争对手赢得了数十亿美元的收购战，成为加拿大和其他富裕国家的产业巨头。 以前，收购都被预报成“外国入侵”的头条新闻。现在的情况是，“第一世界”在抱怨来自贫穷地区的外来投资家。 “我们以前也有过并购接管的阶段，但过去它们都是被美国或欧洲的公司买断，现在买家却变成巴西人、中国人、俄罗斯人和印度人。对此我们很恼火，但又不知道如何才能阻止这种趋势。”理查德8226;哈斯凯因（RichardHaskayne）说，他是前高级能源主管，也是位于加拿大卡尔加里的哈斯凯因商学院创始人。 美国国会认为自己知道如何做。鉴于朦胧的国家安全考虑，2005年，华盛顿的国会议员以此为借口，阻止中国收购加利福尼亚州的优尼科（Unocal）石油公司，次年，又强迫迪拜环球港务集团(DPWORLD)出售其美国业务。最近，关于迪拜证券交易所(BorseDubai)收购纳斯达克20%股权的消息，又引起了一些政治牢骚。 但这种贸易保护主义政策不可能阻止前进的潮流。“在全球化时代，只有两类公司。一类是国际性公司，另外一类是被前者收购。没有第三种选择。”张瑞敏说，他是中国领先的家电制造商海尔集团总裁兼首席执行官。 当然，没有人能抹消自工业革命以来统治世界的国家和文化，但他们需要向挑战者学习。第一个教训可能是，不要忽视世界上最贫穷的消费者。尽管有一些西方公司为穷人研发出了创新性产品，比如联合利华一次性的肥皂和洗发水，几美分就可以买到，但在此轮回合中，走在前面的却是一些新蓝筹。 墨西哥电信业巨子卡洛斯8226;斯利姆（CarlosSlim）把美洲移动公司(AméricaMóvil)转型成为拉美最大的无线提供商，主要是基于到期即付的手机卡，让千百万低收入用户能绕过高昂的订阅费。印度巨头塔塔正在通过即将发布的大众汽车，引领低端市场的发展，售价仅为2500美元。南非的啤酒制造商米勒酿酒公司(SABMiller)通过修补一系列的措施，将发展中国家的亏损啤酒厂改造成为全球第二大啤酒公司。 “对于这些来自新兴市场的公司，你不能仅从目前的状况，来判断它们以后的发展潜力。”米勒公司首席执行官格雷厄姆8226;麦凯(GrahamMackay)说。 最终，创造高利润的公司可能要归结到资产态度上。“这里存在一个相互重叠的企业文化和民族文化。发展中国家的人们想走在前面，而在西方，我们已经完全丧失了这一点。年轻的一代根本就不考虑自己的国家，他们只是希望找到一个好工作。”洛桑国际管理发展学院的加雷利教授(Garelli)说。 当然，现在还有很多领域完全为西方国家主导，比如金融服务和广告业。但在将来，企业身份毫无疑问会更少地由国家认同来界定。所有的大公司如IBM、Google、西麦克斯和联想（排名第五），都愿意将业务扩展到能得到最好发展的地方。 至少在这个意义上，新老蓝筹股的意向并非如此不同。 作者：JosephContreras发自蒙特雷，QuindlenKrovatin发自北京来源：《新闻周刊》2007年10月8日编译：高雅
