80后十大影响力人物 2007年十大影响力企业之英特尔的中国局



    提升中国区地位、投资设厂、加大跨行业合作力度,英特尔不断强化自己对中国市场的控制权,在本土化方面,它俨然走在了跨国公司的前头。

  本刊记者 陈亮

  位于北京东三环的中央电视台新大厦外形极为独特,仿佛两座比萨斜塔在空中实现了对接,这吸引了每个行人驻足观望。英特尔(www.intel.cn)公司独具匠心地在附近的楼房正面树立了一个巨大的户外广告牌,这样每当人们抬头看中央电视台独特造型的大厦时,都会看到这样的文字:迅驰处理器,笔记本电脑有了它,风驰电掣如赛车。

  英特尔正在以这种见缝插针的方式抓住中国消费者的眼球。中国现在已经成为仅次于美国的世界第二大个人电脑消费市场,据IDC称,2006年,美国个人电脑的销售额仅增长了2.6%,而中国同期个人电脑销售量增加了21%,增至2300万台,预计2007年这一增幅将为19%。

  这正是英特尔在此投以重兵的原因所在。2007年年初,英特尔做出了一项令绝大多数跨国公司都望尘莫及的超前决定,将中国区从亚太区独立出来,成为单独向总部回报的一个新大区。此举大大提升了中国市场在英特尔全球战略中的地位。

  筹建大连工厂成为英特尔加强中国战略的重要棋子。2007年3月,英特尔宣布斥资25亿美元在大连建立亚洲首个芯片生产厂,这是英特尔15年来第一次在全新的地点兴建晶圆厂,此次新投资将使英特尔在中国的投资总额近40亿美元,从而使其成为在中国投资额最大的跨国企业之一。通过大手笔的投资,英特尔在中国政府心目中的地位也水涨船高。

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  为了挫败AMD(www.amd.com.cn)偷袭中国市场的图谋,英特尔决定跨越出去,加强同最终客户之间的联盟合作。英特尔的观点是,只要能够赢得最终客户的芳心,那么OEM厂商也就会增加大笔订单,这比单纯向OEM厂商游说自己产品的优异性能要更加奏效。2007年,同英特尔达成战略联盟的不仅包括万佳网络这样的连锁网吧巨头、工业自动化龙头企业浙江中空集团,还包括年轻人钟爱的Web2.0视频网站土豆网(www.tudou.cn)。

  万事俱备,剩下的事情就是将最新的技术和产品拿到中国同对手直接展开竞争。去年一年,英特尔发布了包括四核多路至强处理器、45纳米处理器Penryn等重量级产品,这些产品在中国都是和美国总部同步发布,保证了第一时间进入当地市场。

  如今,英特尔在中国消费者中的声望正与日俱增。北京、上海的大街上随处都可以看到英特尔的广告牌,翻开杂志,各种品牌电脑的广告也不忘了在周边注上“Intel”的标识。“英特尔无处不在”正是这家芯片巨头的追求目标。2008年,如果不犯什么大错误的话,那么英特尔在中国的经营无疑将会更加游刃有余。

  

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