爱华网本刊记者姚岚 对中国钟表部门销售业绩的满意，让卡西欧高层信心大增，并在2007年下年度的财务预测中，把重心由数字式钟表转向电波表。 从20世纪80年代开始进入中国到现在，卡西欧（CASIO）对中国市场的“表”情丰富，关注由冷到热，开发力度由弱及强：一开始只是把中国作为最重要的生产基地之一，到2003年开始在上海成立拥有直销功能的上海分公司，着重开拓中国市场，到已经把中国作为战略发展的主要基地进行长期投资。这张脸谱的背后其实是卡西欧集团对中国发展策略的变化。 与斯沃琪做恋人 中国钟表市场的外国品牌主要可分为两大派：瑞士系、日系。就品牌来说，卡西欧与斯沃琪（SWATCH），无论就产品还是客户群的定位上都有很大的相似之处，有意思的是他们在商场的销售专柜总是毗邻而居，竞争对手是不言而喻的，特别是斯沃琪成功跻身2008北京奥运的TOP全球合作伙伴，在中国市场上更显优势。 卡西欧中国区首席执行官深濑治在接受《环球财经》记者采访时表示：手表市场的细分程度很高，其实不存在明显的竞争。相对与瑞士表传统的“机械式”概念，倾向显示佩带者的尊贵身份来说，卡西欧注重的是将尖端电子技术运用到手表制作过程中，连指针表都能开发出很多功能。 卡西欧的差别战略就是Tobeonlyone，提供一种“腕上科技”，同时也强调材质的高级、设计与技术的完美结合。 “其实卡西欧与斯沃琪是共赢的，因为这两个品牌的消费者大多是年轻人，情侣们一起逛街，在女生买了块斯沃琪手表的同时，男生大部分也会在卡西欧消费。专柜在一起的销售情况比单独的要好很多”一位卡西欧销售人员如是说。 根据CasioInternational官方网站的资料显示，2006年4月1日到2007年3月31日，中国销售业绩情况令卡西欧高层非常满意。其中，钟表部门完成销售收入779.48亿日元，同比增长9.7%。这份财务报表让卡西欧高层信心大增，并在下年度的财务预测中，把重心由数字式钟表转向电波表。 据了解：随着1995年第一款电波表问世，截至2007年5月，卡西欧电波手表全球累计销售量突破了1000万只大关，并占据了全球电波表市场份额的大约40%，在日本本土及世界上的市场份额在不断增长，表明电波表正成为钟表市场的成长股。 市场的新宠？ 卡西欧电波手表的销售位居第一的事实促使其大力开拓中国市场，深濑治表示，期望在未来两年，电波表的中国销售能突破3亿人民币规模。这次推出的OCEANUS系列共5款，售价在7000元左右，意在提升卡西欧中高端的形象。 深濑治表示：现在推出也是基于硬件的成熟，7月中国地区的电波塔在河南商丘建成，由中国科学院国家授时中心管理运营，开始发送标准时间信息的电波，卡西欧是其第一商用客户。 据中国百家商场7月份的手表零售监测报告，卡西欧位列进口品牌零售量第一位，但零售额排名列第十名。此次卡西欧在中国推出价格相对较高的电波表，原因是中端人群在认同瑞士表高档的同时，更倾向于认可日系表。主要原因是基于这一群体更加认同高价值品牌，而非高级品牌，卡西欧在中国推出的第一款OCEANUS电波表意在如此。 中国轻工业钟表研究所副所长王文毅曾在2003年就对电波表的市场远景进行了预测：中国一定是其最大的消费市场。他认为：电波表最显著的特点是时间的准确性和同一性，不象美国、欧洲有多个时间标准，中国只实行北京时间，这能让电波表的特点优势充分呈现出来。加上随着中国经济的发展，人民消费能力的提高，中国一定是最有潜力的市场。 对此，深濑治说，中国市场有着不可替代的重要性，卡西欧目前一直在中国区域增加生产及销售领域的人员配备，并将在中国建立销售公司、生产型工厂以及成立研究院所来进行产品研发。不仅会把国际化的产品带到中国，也会向世界展示中国元素，如曾推出功夫手表、十二生肖手表等。只是期望中国市场规模能够超过美国。 卡西欧是首家电波表销售突破1000万的手表生产厂商，其中日本市场销售了约540万只，欧美市场约460万只。目前，最先进的电波技术为日系品牌企业所拥有。 注重研发和运用 数据显示卡西欧生产的电波表已占全球市场的40%，占卡西欧全球手表销量的50%，手表的利润已成为整个卡西欧集团利润的主要来源之一。目前，卡西欧在中国销售的产品有手表、数码相机、电子琴、词典等多种产品。 产品多元化是卡西欧一直坚持的路线，深濑治说：在我们的实验室里面，如：小型燃料电池、有机EL电子背光等新技术也在开发中，我们会坚持将这些实验室的技术应用到各个产品，让它变成可以为消费者所用的独特产品。
面对每个领域中非常优秀、强劲有力的对手，如手表领域有CITIZEN/SWATCH等，数码相机领域有SONY/CANON等，电子琴则是YAMAHA等等。卡西欧认为跟他们在竞争中，一方面企业得到成长，另一方面不断发展壮大整个市场，这是卡西欧的实力证明之一，也是非常荣幸的事情。而就卡西欧本身而言，企业创立以来，以“创造.贡献”为企业理念，不断研发独特的技术、坚持做手表的ONLYONE将是我们不变的道路。 至于谈到目前企业面对的问题，深濑治说就是原材料价格上涨、劳动力成本也在不断增加，控制成本成为一个非常重要的课题。 所谓电波表，机身由原子时钟和无线电接收系统组成，由国家授时中心发出准确时间，通过无线电接收系统接收、经CPU处理后显示时间，电波表30万年误差不会超过一秒。简单的说就是一种接受标准时间信息的电波后，可以自动校对时间的手表。
