爱华网系列专题：2008中国营销
药价政策:
你好！面对你，我们总有一种甚于悲喜的复杂心情！
在“CPI一路高涨，药品价格可不可以 涨？”的疑问声中，你拉开了2008年的行业序幕。我们发现，之前狂风骤雨般的24次降价，在今年稍有歇息了。好像终于可以缓口气，但是，我们仍然忐忑不安：“零差率”渐行渐深，医院老要我们现金返点，烦！招标、挂网继续大刀阔斧地砍价，我们苦啊；许多兄弟后知后觉，准备也搞个 “单独定价”或“优质优价”，却发现相关政策在争议声中几乎停滞；停了也好，可人家的“好价格”却继续在市场中所向披靡，无坚不摧，羡慕死了；好不容易盼来了“医改意见稿”，可通篇出现“价”字居然超过38次,贯穿药品研发、生产、流通、使用全过程，把我们控制的真严哪；严也罢了，心想，反正大家都一样，该调整的调整，正苦苦酝酿决心，可“意见稿”又打回重审了； “新华财经”的《中国制药业报告》还加油添醋，说控制药价是政府长期政策取向……一年过去了，也不知道你心理到底咋想，我的心情是很复杂的！
岁末，我们许多朋友又猛然发现，广东定调实行“三控”：同时控制零售价、供货价和流通差率。如惊雷一般，许多现行的做法行不通了：企业不能底价开票了，同时,高开部分替人家“洗钱”的责任将来咋担呢,烦躁!靠“倒票”为生计的，正寻思着是不是把公司底价卖了去加盟连锁什么的,开溜吧；代理商朋友也不能“倒票”赚税钱了，能不能找到“过票”单位把钱洗出来也是问题……
2008年，“金融危机”迫使许多企业破产；2009年，对于你，价格政策来说，会让我们兄弟朋友们破产或转型吗？
此致
敬礼
**药业 市场部经理 杨昌顺
2008-12-23
该文发表于《医药经济报》（081229）
