爱华网8亿元、10亿元、13亿元……随着《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）以3000万元的小成本投入不断刷新国产电影票房新纪录，不少投资界、影视界人士开始摩拳擦掌，以期复制《泰囧》的成功，但是《泰囧》的成功可以复制吗？ 此前就曾出现过不少一部影片取得较佳票房之后，各路人马争相复制的情况，例如《叶问》成名之后有《叶问前传》，《疯狂的石头》成功之后有《饭局也疯狂》、《疯狂的蠢贼》，但这些后续之作并未超越先作，有些甚至惨败。 小投资撬动大收益 《泰囧》以3000万元的投资获得超高收益，着实令电影界瞩目。3天过亿元，7天4亿元，在上映21天后，以超过3000万人次观影、50万场放映的成绩强势跨过10亿元大关，据媒体报道的数据显示，《泰囧》票房已超13亿元。不仅超越《画皮Ⅱ》拿下国产影片新“票王”，而且直逼获13.8亿元票房的《阿凡达》。 《泰囧》的成绩不仅让行业内目瞪口呆，就连徐峥自己也有点“惊慌失措”，他在公开场合表示，“我就是想拍一部正常的电影，期待它有一个正常的结果，可现在是超出正常，变成一个不正常的现象，我担心别人最后对这部电影的判断变得不准确。我没想到饥饿度会爆发成这个样子，现在已经变成一个事件，已经不是一个电影了，但我觉得变成事件这个事儿跟我没关系。” 《泰囧》火爆之后，最得意的莫过于投资方光线传媒。据了解，光线传媒通过《泰囧》赚翻了天，其与院线的分账比例为43：57，且光线传媒占该片分账后权益的90%左右，仅以10亿元票房计算，光线传媒的票房分账收入就超过3.87亿元。 此外，该片的网络版权也卖出千万元价格，仅这两项计算，光线传媒仅凭《泰囧》一部影片就获得了超4亿元的收入。与此同时，光线传媒的股价也在《泰囧》上映后一路飘红，《泰囧》2012年12月12日上映时，光线传媒股价为21.4元，截至2013年1月4日，收盘价达35.25元，最高涨至37.3元。 据业内人士透露，光线传媒对于当初没有100%投资该片而深感遗憾。也有业内人士透露，徐峥曾经找过小马奔腾投资《泰囧》，被拒绝之后才转向光线传媒。 不少人表示《泰囧》的成功纯属是中了彩票，是个偶然事件。不管是以什么样的心态看待《泰囧》的火爆，在《泰囧》高票房的吸引下，业界传出2013年将会有一堆“囧”字打头的影片，同类型的历险爆笑喜剧将层出不穷。“就在前几天，我和盛世华锐、光线、小马奔腾等几家业内企业负责电影投资业务的负责人还在研讨《泰囧》的成功是否可以复制。能够预见2013年会有一大批喜剧出来，行情看涨，但是竞争更加惨烈。”派格太合泛在文化传媒董事长孙健君介绍。 而北京盛世华锐电影投资管理有限公司总经理高军则在接受采访时明确表示，已经开始听到一些投资界将借鉴《泰囧》模式，投资同类型影片的消息。“目前这种苗头已经很明显。” 从精品到次品 一方面投资界摩拳擦掌欲复制《泰囧》，另一方面他们又忧心忡忡，《泰囧》真的可以复制吗？事实上，据调查发现，国内近年来几部炙手可热的影片被复制后并不成功，甚至票房惨败。2006年，《疯狂的石头》以仅投资300万元，获得超2300万元票房收入。后来从《疯狂的赛车》到《饭局也疯狂》及至《疯狂的蠢贼》，这个疯狂系列的电影票房一路滑坡。2012年3月上映的同系列电影《疯狂的蠢贼》，是由《疯狂的石头》创作班底打造的一部平民喜剧，但是该片票房勉强收支平衡，且影片质量还被网友批成“狗屎”。 徐峥、王宝强合作的前作《人在囧途》大卖4000万元之后，有山寨之徒取名为《车在囧途》也无大作为，据报道仅累计2700万元。2011年光棍节，《失恋33天》以900万元的投入拿了3.5亿元票房，2011年效仿《失恋33天》在光棍节上映的6部影片，据业内人士透露，总票房也不超过1000万元。 对此，高军感受最为深刻，他正在犹豫是否拍摄《叶问3》。《叶问》票房过亿元，《叶问2》票房过两亿元，但是《叶问前传》以2000万元左右的票房惨败。“做了《叶问》，《叶问2》，口碑好，票房高，但是后来出来个《叶问前传》，我们就很难往下做了。” 再回到《泰囧》本身，徐峥曾肯定地表示将会拍《泰囧2》，但是光线传媒董事长王长田也直言不讳，“客观地讲，我相信徐峥能做出比《泰囧》更好的电影，但不一定能再次复制出这样的票房奇迹”。 成功难以复制 对于《泰囧》成功能否复制这一问题，百胜年代文化传播（北京）有限公司董事长王兵也嗤之以鼻，他认为“这个话题根本没有必要讨论，《泰囧》的成功肯定是不可复制的”。 王兵表示，《泰囧》之所以能够成功，是恰逢天时、地利、人和，属于撞大运的范畴。“如果不是这样一个档期，那么多大片为它的上映让路，谁能预计《泰囧》获得这么高的票房？” 事实上，王兵的话不无道理，历年来贺岁档的票房冠军都在圣诞节前一周之内上映。从档期角度看，《泰囧》选择了贺岁档这个最容易出票房的“天时”。此外，《泰囧》还在“地利”方面讨了巧。原定2012年12月21日上映，面对《十二生肖》、《大上海》、《血滴子》都挤在几乎同一时段公映，该片果断提档至12月12日上映。加上前面上映的两部大片《一九四二》和《王的盛宴》都未达到票房预期，并且观影气氛沉重，从而让观众饱受压抑。 在厚德资本投资中心投资总监刘强看来，《泰囧》的成功还占了“人和”的高地。“拍喜剧其实比拍悲剧更难拍，让人哭容易，让人笑难，因为每个人的笑点是不一样的。而且国内喜剧人才比较缺乏，而《泰囧》则集合了国内少数几个优秀的喜剧演员，也是取得高票房收入的很大一部分因素。” 除了影片本身的“天时”、“地利”、“人和”都集聚的格局难以复制之外，艺术本身的特点也使得成功影片很难复制。王兵认为，艺术有个人好恶，没有一个统一标准，众人的口味很难调和。 对此，刘强表示，《泰囧》的成功仅仅表明我国有这个喜剧市场，喜剧能够得到观众的认可。但是后面的影片复制能否成功，还要受到档期、内容等多方面因素的影响。比如说某部文艺片在国际上拿了大奖， 但在国内市场上就不一定能够获得好票房。“就是徐峥再拍《泰囧》续集，也很难判断票房成绩会怎么样。”刘强说。 国外经验可借鉴 那么，电影是否本身就没有可复制性？据了解，好莱坞大片复制成功的案例比比皆是。《加勒比海盗》系列、《哈利·波特》系列、《拜见岳父大人》系列、《蜘蛛侠》系列等，电影生产就如一条流水线，只要一部电影成功，那么下一部同类型的影片必然延续高票房。 以2001年开始上映的《哈利·波特》系列为例，其后续的几部电影票房成绩都表现得很稳定，平均都接近9亿美元，这种持续高票房状态竟然延续10年之久。据不完全统计，《哈利·波特与魔法石》达9.748亿美元，《哈利·波特与消失的密室》达到8.79亿美元，《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》达7.967亿美元，《哈利·波特与火焰杯》达8.969亿美元，《哈利·波特与凤凰社》达9.399亿美元，《哈利·波特与混血王子》达9.344亿美元，《哈利·波特与死亡圣器上》达9.554亿美元，《哈利·波特与死亡圣器下》超10.41亿美元。 再比如《加勒比海盗》系列电影，《加勒比海盗1》票房达到了6.5亿美元，《加勒比海盗2》全球总票房10.66亿美元，《加勒比海盗3》全球票房达到9.05亿美元，《加勒比海盗4》全球总票房10.08亿美元。 《变形金刚》系列电影其票房路线呈递增式变化，在2007年，迈克尔·贝推出其执导的《变形金刚》系列电影的第一部，共取得了超过7亿美元的票房。2009年，《变形金刚》第二部则达到8.36亿美元的票房，直至《变形金刚》第三部，票房猛增至11.23亿美元。 对此，王兵表示，美国系列影片之所以能够长达10年延续高票房，在于美国大片成熟的商业模式，而这正是中国所没有的。“美国电影工业已经有了成熟的商业套路，美国系列大片，大多数是视觉、科幻的影片，对于这类影片其运作模式已经娴熟，因此对于电影的复制能较好地把握。”
对于王兵的说法，孙健君在一定程度上表示赞成，但他认为，除了美国电影工业发达之外，其实也彰显了我国电影投资市场的缺陷。“美国系列大片的投资动辄十几亿元，并且其拍摄时间跨度很长，而我国两亿元的投入都比较鲜见，拍摄时间大多在一两年。而高科技的大片又非常需要大资金的支持，所以从这一点来看，中国电影本身就后继乏力，融资渠道又非常有限。” 此外，孙健君还表示，美国能成功复制出好影片的原因还在于影片创作的价值观。“美国的文化是全球的强势文化，其拍摄的影片，全世界人都能接受，他们的票房可以来自世界各地，但中国不一样，由于价值观的不同，发行大多局限在国内，这也使得票房收入的市场来源单一，风险性更高。” 推陈出新是良方 从国际市场上来看，成功电影的复制不是没有可能，业界也承认，《泰囧》影片的复制是可以的，但《泰囧》的成功票房不可复制。 “表面上看是喜剧片、公路片，但是比如你看《雨人》等电影，一个傻瓜貌似在路上一直被人骗，但是他的执着与善良却最容易打动人，这种故事的模式也是最好被复制的，只不过《泰囧》这次将这个故事包装上了一个喜剧的外壳。这正是它的核心。”徐峥表示，《泰囧》是可以被复制的。 那么，怎样的复制才是可行的呢？中央戏剧学院电视电影系副教授倪骏认为，可行的复制不应该是旧瓶装新酒，而应该是老树开新花。“在复制某部成功电影时，应该是在这个品牌之下推陈出新，建设新的故事，新的剧情，而不仅仅是同样类型的同样套路。此外，从投资者角度来看，如果是系列影片的复制，老板们不应该急功近利，应该更加注重长远的效益，把眼光放得更长远一些。” 孙健君认为，电影的编剧以及导演与观众心连心，接地气，拍老百姓喜闻乐见的东西，是《泰囧》这部片子最应让电影同行复制的，这也是国产影片当前无法与美国大片在投资规模上相抗衡的情况下，应对好莱坞大片的杀手锏。“有些导演编剧，已经成为思想上、物质上的贵族，根本不理解老百姓的生活，跟老百姓的思想没有调到一个频率，这就造成了国产片市场不讨好的局面。” 在刘强看来，复制电影的创作水准和投入也要逐步提高才具有成功的可能。他表示，电影市场上的观众一般是在15岁到45岁之间，而看电影的人群他们的收入一般比较高，学历也比较高。随着看的电影越来越多，他们对电影的要求也会逐渐提高。“《泰囧》的案例表明喜剧很有市场，但是要复制的话，拍的质量也就需要相应提高。另外，《泰囧》这类喜剧电影火了之后，包括徐峥在内的喜剧电影人才的报酬也会相应提高，而这类电影人才又是稀缺的，所以，对于制作方，可能在拍续集的时候，投入也会相应增加。” 此外，在刘强看来，国内的系列电影之所以不如美国系列电影那么成功，很关键的一个因素在于创意跟不上，因此也应加强创意的能力。“从美国系列大片的剧情来看，他们是把之前的品牌效益承接了，但每部片子的创意是不同的，水准也是不同的，从创意上来看，实际上是重新设定的。而我国电影导演方面的创意还比较欠缺，因此很难延续高票房。”
