爱华网文/梁燕军 “现在全中国各领域广告投放估计有1000多个亿,互联网广告约有40多个亿。而无线互联网手机广告（下称“手机广告”）不应是只从40亿里面发展，而是盯着1000多个亿，从1000亿里面撕一个大缝，而且越撕越大。”12月4日，空中网总裁杨宁对《中国经济周刊》(国内邮发代号2-977)如是说。 杨宁，24岁创办了Chinaren，一年后把公司卖给了搜狐，赚到3300万美元；27岁二次创业，和周云帆一起创办了空中网；29岁带领空中网登陆纳斯达克（NASDAQ：KONG），成为当时国内最年轻的上市公司总裁，现在32岁的他，正在默默等待无线互联网黎明的到来。 杨宁认为，目前已成为金矿的互联网广告，为手机广告提供了一个发展参照，“尽管手机广告目前还没有形成规模，但未来一定会走上同互联网广告一样风光的道路。” “手机广告一定会迎来井喷” “最近两年，空中网最大的成功是实现了从传统SP向无线互联网门户的升级，并将‘免费内容+广告’这一经过传统媒体及互联网验证的赢利模式移植到无线互联网，手机成为信息终端的那一天终会到来，手机广告通过技术创新和精准投放一定会迎来井喷时刻。”杨宁执著地认为。 “我们希望每个人都可以了解手机上网，其实手机绝大部分都有上网功能，只是很多人都不知道或者没有这个习惯。"他认为，当所有人将手机上网当成习惯的时候，手机广告的井喷时代就将到来。 自空中网成立，一直致力于发展手机增值业务的发展。而今年对于杨宁来说更是具有非凡的意义，在这一年，空中网的传统优势业务——手机增值业务的业绩上了一个新台阶，而空中网的另一部分业务即无线互联网门户Kong.net的收入也稳步攀升。自此，作为空中网的两大基础——无线增值业务和无线互联网业务，得到进一步巩固，而这一系列被媒体称之为“漂亮的战略升级”的运作，也使空中网的未来发展方向更加清晰。 事实上，作为国内对无线互联网门户投入最大的公司，空中网在广告收入上的业绩已成为其今年财报上的新亮点：今年第一季度，空中网手机广告销售额比2006年第四季度增长近30%，达到15万美元；第二季度手机广告总营收为22.3万美元，比上一季度增长92%；今年全年预期手机广告收入将会达到100万美元。 杨宁表示，虽然目前中国网络广告的大部分市场份额依然被PC互联网所占据，但随着中国的无线新媒体的不断崛起、3G时代的临近，手机因拥有随时接触、随时传播、随时反馈、一对一到多点互动等特点，将逐渐成为继报刊、广播、电视、互联网后的全新媒介形式。手机未来的发展趋势将不止仅限于满足人们通话的需求，娱乐、电子商务等功能将更加深入人们的生活。 “就目前国内外的发展趋势看，手机广告媒体存在着巨大的潜力。它将成为传统互联网最大的竞争对手，与其来争食整个网络广告的市场份额。网络广告，将再一次成为传统互联网和无线互联网抗争的主战场。”杨宁分析说。
手机广告模式更多元 “手机广告非常多元化，表现形式比互联网还要丰富——文字链、图片、地址、铃声、彩铃、博客、论坛、游戏等，主要分为两种类型：WAP链接广告和定向类无线广告。WAP链接广告类似传统互联网广告，即运营商官方WAP站点和免费WAP站点页面上的链接广告形式；定向类无线广告主要包括短信广告、彩信广告以及WAPPUSH等定向类无线广告。”杨宁认为目前无线广告商业模式处在一个百花齐放的阶段。 据杨宁介绍，为了取得在无线互联网门户经营上的突破，2006年空中网先后“砸入”1000万美元，用于无线互联网的市场营销和内容合作，如今已经组织起一支高效快速的庞大内容编辑队伍，拥有内容方面独特资源，如千龙、搜房、当当、和讯、NBA等，都与空中网有内容合作的关系。在搭建了互动娱乐平台、资讯和社区等150个频道和栏目后，空中网今年正式提出媒体化战略，确立了以内容赢得用户黏合度、以用户赢得广告收入的赢利思路，并在此思路下全面整合旗下的产品和市场资源。 针对空中网互联网门户网站白领用户比重超过50%，大学以上学历的用户比重也接近50%的情况，空中网启动了一系列的造势活动，力图使手机上网的观念深入人心。 今年3月，空中网在广东开展了近万人参赛的“粤靓女生大对决”系列活动，这是迄今为止无线互联网领域最大的营销“手笔”。另外，今年空中网与NBA达成战略联盟，推出全球首个手机视频直播网站——NBA中文手机官方网站，为无线互联网用户提供包括NBA手机视频直播、NBA官方资讯。 此举不仅吸引了球迷，同时也得到广告主的青睐。杨宁告诉《中国经济周刊》(国内邮发代号2-977)，目前宝马、耐克、摩托罗拉等几十家知名品牌都在空中网无线互联网门户网站Kong.net上投放了广告，而BMW、SGM上海通用、东风雪铁龙、TOYOTA等汽车企业也已经开始在空中网投放商业广告。 “暗战”已经开始 据艾瑞最新发布的研究报告，2007年中国手机广告市场规模将达到7.8亿元，比上年增长56%。随着3G网络的普及和手机产品的丰富，在奥运会和世博会等利好消息的带动下，2010年中国无线营销市场规模将达到22亿元。 市场前景的看好，让其他一些企业也纷纷加入了竞争。11月5日，谷歌公司正式发布其手机发展方案，将手机广告确定为其未来发展的目标。消息一经传出，谷歌公司的股价当天一早就立即上升了1.5%。同时，中国移动也已经获得广告资质，进军移动广告市场提上日程。 在大企业纷纷瞄上无限互联网这块“肥肉”之时，一场“暗战”似乎正在逐渐升温。 对此，杨宁显得非常坦然：“在中国，手机媒体的兴起已经成为一个不争的事实，无论是产品形式还是市场规模。但客观来说，相比PC互联网的规模，中国无线互联网还只是处于起步阶段，中国的无线互联网精彩才刚刚开始。”杨宁认为，只有整个无限互联网市场整体繁荣，手机广告才能算成功。如果只有空中网一家繁荣，反而是件很危险的事。“毕竟中国1000多个亿的广告市场中，手机广告若想分得更多杯羹，需要整体市场环境的成熟。” “尽管目前手机无线广告收入在空中网的总营业收入中占据的比例还相当低，仅为1.5%，但随着手机广告市场的迅猛发展，手机广告必将成为空中网未来盈利来源的重要组成部分。毕竟中国目前有4亿多手机用户，庞大的用户群、优质的用户资源、高频次的访问频率以及广告接触度，这些正是推动无线营销产品快速发展的核心竞争力。”对于手机广告未来的成长态势，杨宁满怀信心。
