爱华网在纸媒、广播、电视以及互联网相继兴起并成为人们获取信息的主要渠道之后，手机——这个拥有最大基数用户并且几乎人人都会随身携带的小屏幕，正在崛起成为第五媒体。有业内人士更为乐观地认为，手机是到目前为止所有媒体形式中最普及、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，它的发展空间非常巨大。
2008年，中国的手机用户将达到5亿，而随着不久的将来3G应用，手机媒体将日益成为人们获取信息的重要渠道。正因为如此，立足于这片前景广阔的价值洼地，成立近两年，专注于无线互联网广告投放和管理以及无线营销平台搭建的亿动广告传媒(Madhouse)，过去一年显示出了惊人的“奔跑”速度。 亿动广告传媒CEO马良骏用几个数字向《商务周刊》展现了公司最近一年的快速成长：2006年底，亿动无线广告管理平台累积为广告主投放的定向广告展示量为1.13亿次，而截至2007年10月31日，这个数字已经剧增到5.28亿次，亿动无线广告网络的合作资源网站数从去年的100多个发展到今年的1100多家——亿动无线广告网络已经成长为中国最大最智能的移动广告网络。马良骏颇为自豪地告诉记者，2007年亿动的营业收入有望达到去年的8—10倍。 亿动目前的三大块业务，移动广告网络搭建、流量代理以及提供整合性的无线营销方案，都是基于一个核心技术，即基于无线媒体的广告精准投放，这一技术的实现平台就是亿动自主研发的无线广告管理系统。“这也是亿动传媒的核心竞争力所在。”马良骏告诉《商务周刊》说，很多广告人都知道50%的广告费是浪费掉的，但他们却不知道哪50%是被浪费掉的。相比之下，手机媒体做的是用户定向，你在哪一个城市，使用的手机是什么品牌、市场价格多少，亿动的智能平台能够在自动识别这些信息的基础上实现智能定向。 亿动无线广告管理系统是一套智能无线广告投放和效果监测管理系统，其精准投放、频次监控、广告版本自动优化以及广告效果视觉优化的功能目前已经申请了多项专利保护。“要达到或超越亿动无线广告管理系统，需要投入大量的技术开发资源，而明年奥运营销商机在即，短时间内，亿动无线广告管理系统很难被复制或超越。”马良骏自信地告诉记者，他们还根据中国无线互联网的现实情况和客户需要，开发出了很多新的无线广告产品以及整合新的无线营销技术，以期最大化地利用和开发无线媒体的优势和价值。
马良骏也承认，这个新兴的营销方式仍处在市场培育初期，如何进行市场普及和教育，是亿动要攻克的重要壁垒。2006年1月成立以来，用马良骏的话说，“第一年花了大量的精力去告诉人们，尤其是广告代理商和企业客户，什么是手机广告”。他坦言，“过去的确出现过一些利用用户手机号码进行垃圾短信群发的公司，这些公司的准入门槛较低，令整个无线营销市场蒙受负面影响。很多广告主甚至广告公司对无线营销的理解都不甚明确，甚至有无线营销即是短信群发的错误理解，从而担心影响品牌形象而排斥无线媒体。” 经过一年多的的努力，亿动广告传媒已经比较成功地树立了一个无线营销和精准营销专家的形象。2007年，亿动收获了诺基亚、百事可乐、耐克、轩尼诗、摩托罗拉等众多长期客户。但亿动并没有止步于此，2008年的奥运营销是无线网络营销“借力大发展”的好时机。亿动是中国电信3G实验室的无线广告独家战略伙伴，这一战略性合作无疑让亿动占尽了先机。 马良骏认为：“3G牌照的发放，会使无线广告的表现大大丰富，将对亿动广告传媒的无线广告新产品开发和销售起到巨大的推动作用。”毫无疑问，3G的到来，将进一步丰富无线媒体内容和广告的表现形式，吸引更多的用户使用无线互联网，亿动广告传媒这一无线营销新贵，绝对有潜力成为又一个传媒大亨。（记者/袁瑛） 在手机广告产业链中赢得一席之地 ——专访亿动广告传媒CEO 马良骏 《商务周刊》：目前越来越多的企业看中了手机广告这块蛋糕，亿动的优势在哪里？ 马良骏：过去的一年中，亿动广告传媒（Madhouse）已经成长为中国最大和最智能的无线广告网络，我们在技术层面、媒体资源、整合服务以及专业团队的优势都是其他同业短期内不易复制的。 在技术上，亿动无线广告管理系统（MadServing）是目前业内最为智能的无线广告投放和效果监测管理系统，其精准投放、频次监控、广告版本自动优化以及广告效果视觉优化的功能，申请了多项专利保护，同时系统本身也在不断地进行优化和升级。要达到或超越MadServing，需要投入大量的技术开发资源，包括资金、人力和时间，而明年奥运营销商机在即，短时间内我们很难被复制或超越。 媒体资源上，亿动无线广告网络（MadNetwork）是今天中国最大的无线广告网络，我们与超过1100家主要无线互联网媒体建立了长期和紧密的合作关系，覆盖中国65%以上的无线互联网流量。 无线营销整合方面，亿动无线营销（MadServing）服务提供基于无线媒体的全面整合营销解决方案，除了广告活动的无线互联网站和无线广告投放以外，亿动广告传媒（Madhouse）也为广告主提供短信互动、蓝牙营销、二维码和小区短信的服务。 我们拥有超过150人的专业团队，糅合传统广告媒介购买、无线通讯、移动增值服务、互动广告销售及移动运营商背景的各种复合型人才，兼顾无线营销专业技术知识、广告主的需求理解及新媒体广告销售技巧，为广告主提供值得信赖的专业建议和可靠服务。 《商务周刊》：未来手机广告产业发展的一大趋势是，手机广告的媒体化促使手机广告的产业化，手机完成向第五媒体的转变，对手机广告乃至整个广告市场的产业链、商业模式等完善都有着巨大推动作用。而在整个这条产业链中，亿动传媒是一个什么类型的角色？ 马良骏：亿动是广告主（包括品牌主，广告代理公司和媒介代理公司）及无线互联网媒体主之间非常重要的一个纽带。在亿动无线网络，我们将无线互联网的广告资源进行整合；而通过亿动无线广告系统，我们能更有效地利用这一庞大的媒体资源，进行精准的无线广告智能投放，并对无线广告的呈现和效果予以优化。我们同媒体伙伴的战略合作关系有助于我们更快地推动现有无线广告产品的优化，并应用更多的更适合无线媒体的广告新产品。而我们与各大广告和媒体代理集团之间的密切合作也保证了我们的媒体伙伴的利益最大化。 同时，我们致力于规范无线广告的投放标准，并整合其他伙伴公司的无线营销技术，如蓝牙、二维码和小区短信，共同推进无线营销在中国市场的可持续性发展。 《商务周刊》：亿动是根据不同客户的需求制定不同的广告策略，这就需要强大的客户数据库支持，你们平时怎样经营和管理数据信息做到及时有效？ 马良骏：在亿动，定向投放并不依赖于客户数据库。我们尊重每一位手机用户的隐私，不提倡将用户的手机号码等信息进行商业利用。我们倡导的无线广告定向投放是指通过技术实时判别用户属性从而做到的智能定向投放。亿动无线广告系统的领先技术可以确保在10毫秒内判断登录无线互联网站的用户属性，播放符合定向要求并经过分辨率优化的无线广告。
（记者/鲁丹）
