爱华网富有战略性眼光的Google很快发现了手机移动市场的核心缺陷，它明修栈道，暗度陈仓，当人们都沉浸在对Gphone的期待中时，它已经迅速完成了移动平台的战略部署，把所有的竞争对手都放到了尴尬的位置上
文/龙真
在万众期待中，人们渴盼已久的Gphone并没有如约而至，取而代之的却是此前业内人士并不看好的平台战略。 11月6日，Google宣布将与33家终端和运营企业组建开放手机联盟(OpenHandsetAlliance)，并共同开发名为Android的开放源代码的移动操作系统。据悉，开放手机联盟旨在开发多种技术，大幅削减移动设备和服务的开发和推广成本。而Android则是一个完全整合的移动软件系统，包括一个操作系统、中间件、便于用户使用的界面以及各类应用。采用该系统的首台手机将于2008年推向市场。 值得业界关注的是，此前被媒体热炒的Gphone则在Google最新发布的消息里被一带而过。Google董事长兼CEO施密特说：“过去几周引起媒体纷纷猜测的Google手机，我们希望这个功能强大的平台褪去面纱之后，能够帮助数十家厂商生产的上万部手机。” Google新的手机战略已然清晰，鉴于这家年轻公司在互联网中举足轻重的地位，业界相信它的移动新战略必将对手机移动市场产生不可估量的影响。 Google的战略选择 在搜索巨头开列的33家合作伙伴中，宏达电、摩托罗拉、三星和LG电子等四家手机制造商的集体出现发出了一个强烈的信号，此前盛传的Google自有手机Gphone可能只是一颗烟幕弹，现在是它谢幕的时候了。 Google手机计划主管安迪·鲁宾表示，“与一部电话相比，开放手机联盟的成立和Android的推出，意义要重大得多。”业内人士认为，鲁宾的言下之意就是Google并不会推出带有自己Logo的手机，而仅仅是把互联网上的服务搬到了手机当中，而这些集成了Google搜索、地图服务、Youtube、Gmail等软件的手机就是所谓的Gphone。更确切的消息是，Google全球副总裁兼大中华区总裁李开复近日也表示，“目前我们没有‘Gphone’，这个‘Gphone’一直就是外界给我们的称呼。” 没有看到Gphone的影子，Google却强调了另两个概念：一个是开放手机联盟，一个是Android平台。虽然他们一再强调集体开发，集体受益，但明眼人还是一眼就可以看出，没有Google的主导一切都将不会发生。 分析人士告诉《IT时代周刊》，有了iPhone闭源被迅速破解的前车之鉴，和微软移动操作系统WindowsMobile切入手机移动市场的艰难，Google可能意识到，仅依靠自身的力量，推出几款所谓Gphone的终端并不一定能成为移动通信行业的主导者。这家以创新性思维著称的企业没有轻易开始自主品牌手机的研发，它希望能找出一种远比推出一款Gphone手机更强大，远比苹果更有野心的新思路。 一向崇尚开源的Google（Google总部办公用PC全部采用开源桌面办公系统）再次从中找到了契机，直接从操作系统层面进入了手机产业研发的核心领域，力图重建行业标准。面对手机操作系统群雄混战的局面，Google不但果断出手并购了具有系统开发能力的Android公司，并联合了多家在业界有影响力的运营商、芯片厂商、终端企业以及解决方案提供商，成为这一新平台的主导力量。 这还不是Google战略的全部。它以战略思维著称的CEO施密特看得更加长远。这款新系统采用了模块结构，可同时应用在高端与低端产品上。据消息人士透露，将来除手机外，施密特还计划让数字家电、机顶盒、媒体播放器、车载导航仪也能够使用这一平台。 新产业模式整合者 长久以来，全球的手机产业面临众多的挑战，操作系统和平台太多，之间的兼容性也存在很大的问题，而手机厂商则完全陷入被动，需要对于某类手机进行单独地开发，成本无形增大很多，而消费者又对于此类的成本难以理解。Google牵头的这个开放手机联盟，就是想要致力于打破现有各自为政的壁垒，让手机访问互联网变得和在台式机上一样的容易，把传统互联网搬到移动互联网上。李开复表示，“它事实上是一个开放源代码项目。” 除了开源，价格优势也将是这个新平台的又一撒手锏。罗宾表示：“手机厂商可以通过采用Android这种开源平台减轻授权费负担。制造成本估计可减少10％左右。” 既然是集成了大部分现成的软件产品，Google进军手机移动领域后的盈利模式依然是利用广告来作为收入的主要来源。根据OpusResearch组织提供的调查结果，预计到2012年，北美和西欧的手机网络广告市场规模将达到50.8亿美元，这也意味着该领域年均增长率达到116%。投资经纪公司奥本海默给出的数字是，3年内这个市场的规模将达到48亿美元，5年内达到100亿美元。这与苹果的网上商店和其它的移动增值服务有着明显的不同。这一模式给消费者带来了更多选择。市场研究公司StrategyAnalytics预计，明年Android平台上市后将迅速争得2%的份额。 Google的动作让传统的手机制造商和运营商心情复杂。它的同盟军虽然强大，但全球排名第一和第四的手机制造厂商诺基亚和索尼爱立信却并不在其列。索尼爱立信集团副总裁兼中国区主管卢健生表示，“索尼爱立信会继续与Google的合作。同时，索尼爱立信支持并鼓励开放平台，开放平台能给用户带来更多的便利。”而对于诺基亚，In-StatChina电子研究总监颜健分析认为，它独自在移动互联网上的押注超过了其他竞争对手，这意味着它只能前进而不能后退，有可能与Google的竞争对手结盟。SearchEngineLand分析师格雷格·斯德林则认为，Google此举明显是针对拥有WindowsMobile智能操作平台的微软。“很显然，Android意在与闭源操作系统，如WindowsMobile等进行竞争。同样，Google的开源行为也将与微软的许多核心产品进行竞争。” 不过，赛迪顾问消费电子中心总经理蒋利峰认为，Google的优势在于互联网，在手机平台的使用和开发上，一些手机厂商、软件开发商不会只将目标局限于一个平台，因此说会对诺基亚、微软等竞争对手造成较大冲击还为时过早，其未来能否改变市场格局还有待观察。 手机业的互联网品牌 随着Google对手机网络广告的涉足，更多的互联网企业将加快在移动互联网布局的计划。互联网品牌将越来越多地过渡到手机移动市场。会不会真的出现互联网巨头品牌的手机产品呢？ Google推出自有品牌手机的希望已经微乎其微。同样，微软在这个问题上也会非常慎重。近日据市场猜测，这家软件巨头可能有兴趣收购经营黑莓手机业务的RIM公司，扩大市场份额，以应对Google最新举措对自己的冲击。不过，由于闭源软件的特性，正处于反垄断漩涡中的微软即使收购了RIM，也不太可能贸然采用自有品牌。从长期来看，开发出一款精简版Windows，使手机具有Windows在PC上的全部能力，可能是他们在手机市场保持份额的不错选择。但历史经验表明，这是一项巨大的挑战。 两强相争的结局是业内人士把推出第一个自有品牌手机的互联网巨头的希望转投雅虎。这家世界第一大网站同Google、微软都投入了大量的时间和金钱，在移动搜索领域正在进行激烈的争夺。随着两大竞争对手在手机移动操作系统上的发力，曲线排挤雅虎在移动搜索领域的市场份额，这让它显得有点手足无措。尤其是Google的开源策略，很大程度上封堵了雅虎进入该领域的入口，更致命的是它尚不具备开发移动操作系统的技术实力。
雅虎手机部门主管MarcoBoerries表示，该公司正在寻求与第三方合作的方式签署更多手机广告经销协议，希望在Google的手机战略起步之前赢得大量广告客户。但当Android平台推出后呢？分析人士认为，届时为进一步提高与两大对手的对等地位与广告效果，雅虎在预装软件的同时，会考虑对手机制造商的手机进行冠名，从而以互联网品牌的形式进入手机市场。 更有激进分析机构预测，即使雅虎不在手机移动市场推出第一个互联网品牌，以国家或者语言为划分标准的区域性互联网巨头，在不具备操作系统开发能力的前提下，采用冠名定制模式也将随着移动互联网上竞争的激烈而成为一种必然。 事实上，互联网公司尽管上市后市值很大，但其营收上却普遍很低，且硬件生产需要大笔资金的前期投入，这都使得这些公司单独制造手机资金不足，也没有必要。这种定制也还可以获得与手机制造商和移动运营商三方双赢的良好效果。 以冠名为特点的定制模式与人们认识上的品牌观念有点差异，但这种互联网品牌在手机移动领域的延伸之路却已水到渠成。
