爱华网面对“社交疲劳”，Digg能否引领社区营销向着纵深化发展。
文/徐蔓
最近，著名的新闻聚合网站Digg(www.digg.com.cn)推出了具有多项社交新功能的全新社交平台“Pownce”，同时C2C网站电子港湾也在10月出炉了“neighborhoods”社交类新工具，很明显，在Web2.0风潮过后，网站的社交化正日渐清晰。 Digg、Ebay等社交网络功能的完善，大多仍采用MySpace的模式。他们都是让用户提交个人资料和好友名单，实现认识新朋友及进行交际的功能。在Digg的新功能中，用户能够向好友发出“SHOUT”提示，来分享感兴趣的见闻，在自己或别人页面的信息版上留帖子来聊天，这种功能就如同Facebook的“墙”。 “任何一个称职的网站都应该让用户能够分享与互动，”雅虎社区副总裁布瑞德（BradGarlinghouse）在接受采访时说。雅虎目前的战略发展方向也锁定在社交上，传说已久的社交类网站Y!Mash开始测试。 然而，对于Digg的新社交功能，就有用户当即表示，“我已厌倦社交。”面对“社交疲劳”，不断被复制的社交工具为何还如此重要？ 来自监测公司Alexa最新的百强排行榜，Digg名列95位。但在今年7月，网站监测公司Nielsen//NetRatings调低了点击率的重要性，而将用户人数以及网站驻留时间作为最重要的参数。另一家网站服务评价机构comScore的调查显示，MySpace拥有7000多万用户，Facebook拥有3000多万用户，每个用户一个月平均要花费在网站上的时间是3个多小时。以这一新标准衡量，MySpace(www.myspace.cn)与Facebook(www.facebook.com.cn)对于广告商的吸引力是巨大的。尽管MySpace去年的广告收入只有9000万美元，但美林分析师杰西卡·科恩预计，今年的收入将达到2.71亿美元。 早在今年7月，有消息说Digg将结束与Google的广告合同，而转投微软。微软的AdCenter平台，可以将所有类型的网络广告纳入其中，这也是Digg想要扩大广告收益，看好微软的关键所在。 传统的广告赢利模式已经受到了公信力的挑战，人们对于身边的广告逐渐失去了兴趣。广告效果评测公司Coremetrics的高级主管JohnSquire提出了这样一种广告思路，如果你的朋友推荐说这些牛仔裤是最棒的，你会很乐意地去买；或者在YouTube上播放你身边的某个熟人所做的产品广告，这样的广告会带来如同2.0力量的广告效果。 而与之相应的是维亚康姆去年收购社交网站Quizilla，其旗下的MTV也在9月宣布推出了针对年轻人的社交网站think.MTV.com。花花公子集团(www.placeboy.com.cn)刚刚推出PLAYBOYU，完全地复制了MySpace，这些网站都是围绕着小众化的趣味所发展的社区化营销。而Digg所对应的技术类用户群体，如果产品广告在这样一个群体中社区化的传播，广告效果无疑将得到提升与强化。 最近公布的一份最令人垂涎的十大收购网站名单中，Digg名列第一，《纽约时报》对其凯觑已久，Digg作为新闻分享类网站，大多数人看中的还是其媒体传播力。而Digg如果义无返顾地MySpace化，不知道还会不会有那么大的价值。不过Digg的社交功能能让用户很容易地形成自己的小群体，从这个角度看，如果Digg的方向不在于MySpace，那么它将引领着社区营销向着纵深化发展。
