爱华网在竞争激烈的奥运广告营销大战中，网易如何从中突围。
文/刘艳
距离北京第29届奥运会开幕还有将近一年的时间，各大门户网站早已按捺不住大打奥运牌。10月24日，中国最大的网络门户之一网易公司对外公布了其“奥运战略”，已有近两年没有公开露面的网易公司CEO丁磊的亲自出席，也意味着奥运报道战略对网易的重要性。 网易并不是国内第一家发布奥运战略的门户网站，另两大门户，新浪(www.sina.com.cn)和搜狐(www.sohu.com.cn)已分别于9月6日和9月10日公布了各自的计划。“相较于搜狐、新浪、腾讯网等门户的奥运战略，网易在注重资讯报道的基础上，更加注重发挥其跨媒体平台的整合效能和网民互动的传统优势。”网易表示。 网易已经与美联社、法新社和路透社这3家全球顶级资讯供应商达成奥运合作协议，并同国内70家报纸、16家地方电视台、9家电台组成奥运报道联盟，“近百家的媒体阵容，这是其他的竞争对手所没有的。”网易副总裁、内容部总编辑李甬说，“中国的媒体资源其实很有限，先行动的会具有先发优势。我们与其他媒体之间会有一些排他性的内容合作。”他还表示，网易会建立一只638人的报道团队，150人左右会深入到奥运的前线。 毫无疑问，如何吸引到更多的眼球，提升网站的流量，是各大门户奥运战略成败的关键，这也意味着奥运的报道必须做到及时、独特和全面，“网易在这方面的投入会是亿元级的概念，”网易首席运营官董瑞豹表示。 显然，奥运既是一场报道大战，也是一场广告营销大战。中国本身就是一块颇具价值的互联网广告市场，预计到2007年年末，中国的网民人数将达到2亿人，而北京奥运会的举行更将世界的中心移到了这里。Nielsen/NetRatings估算，2007年上半年中国的互联网广告开支为5.3亿美元，到了明年，尤其在奥运前后，中国的网络广告市场将迎来一个新的增长高峰。网易去年在网络广告方面的收入为4000万美元，“网易决不会放过这样的机会。”丁磊说。 事实上，这对于很多比较依赖广告收入的门户都是难得的机会，他们都在倾尽所能挖掘各自网站的潜能并为此一掷千金。据估计，搜狐仅为获得北京奥运会独家网络赞助商的资格已投入3000万美元。
不过奥运战略的宣布还仅仅是奥运营销的开始，接下来将面临的是真枪实弹的战斗。尤其是对在营收方面游戏业务“一枝独秀“的网易来说，如何经营好奥运的内容更是一次很大的挑战。根据Alexa的统计，截止10月23日，在网易各频道中，网民访问最多的是免费相册，新闻频道和体育频道分别排在第5位和第7位，而奥运频道排在了20位以后。 当然，到奥运来临之际，奥运频道自然会成为访问的热点，但网易也很容易被淹没于各家门户之中，毕竟搜狐拥有特殊的官方身份，而新浪拥有新闻品牌。不过网易已经想好了突破口，把奥运资讯全面覆盖到旗下的九大产品线，并且利用网易用户群体特征大打“互动”牌，“这些都将成为网易在奥运报道中领先一步的基础。”网易认为。 然而在竞争激烈的奥运广告营销大战中，网易要面对的不仅仅是本土的那几大门户网站，雅虎(www.yahoo.cn)、谷歌(www.google.cn)、微软MSN(www.msn.com.cn)也在虎视眈眈，他们也要分一杯羹。
