爱华网系列专题：2008中国营销
文/中国广告协会信息研究中心 伴随着中央电视台黄金广告资源招投标又创新高，企业又在忙着制定明年的广告计划，于是又到了广告公司比稿的高峰期─是预测未来一年中国广告营销趋势的时候了。 一、全方位营销强化投资回报 广告投资回报向来备受广告主关注。明年广告主的投资回报要求将会是整体性的。随着媒体环境日趋复杂，企业想有效地接触消费者需要考虑更多的途径，不是“只通过媒体就能做到的”。所以，如何凸显对客户投入的回报，将成为各种营销渠道的重中之重。
二、常规广告无法满足客户需要 内容参与加上产品植入，已成为一种常规加创新的做法。自从“超女”成功地创造了一种新的媒体内容，吸引观众主动参与和广告主全力支持后，广告主与媒体的合作便不再像过去那样简单、常规化了。随着2008年北京奥运会的来临，2008年在突破“框框”及超越常规的要求下，广告手法肯定会推陈出新。 三、消费者变得更加“一心多用” 随着城市人特别是年轻人“一心多用”成为普遍现象，多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。多项活动（Multi-tasking）已成为消费者的生活常态，上网之余听广播、看电视、打电话……所以广告信息很难像以前那样轻易接触到年轻人，因此，广告内容创意要新，以契合客观现实。 四、有竞争力的媒体必会重视营销 为了迎接奥运，不同的媒体都会努力提升自己的形象及受众的素质，同时也会加强专业力量，以便在2008年获取更大的广告份额。近年来，越来越多的媒体已开始有计划地采取营销步骤。随着媒体竞争加剧，新媒体增多，媒体会越来越重视对自己的营销。这种发展趋势对广告主或广告公司都是极为有利的。 五、商业文化活动更加活跃 随着越来越多的“文化”活动在各大城市推出，企业将获得更多的商业赞助机会。例如拍摄电影，从电影制作初期制片方就会想方设法成为媒体及大众关注的焦点。像音乐剧《狮子王》和太阳马戏团的演出等，都可能成为一时之气候，而广告主与之配合开展各种商业推广都会收到很好的效果。 六、每个人都是出版商 MySpace、Youtube年代已经降临，2500万博客、自媒体（ConsumerGeneratedMedia）在中国已经是不争的事实。问题在于，哪一个会保持高流量、维持下去并成为广告宠儿？很难说这种反传统内容，即由受众供应的模式能“颠覆”传统多久，但优胜劣汰是一个必然的过程。2007年是一个重要的过渡关口，相信明年会有更多的企业尝试博客的商业价值，并取得突破。 七、网上“虚拟第二类生活”持续扩大 全球社会学及营销学都异常关注的“第二类生活”（SecondLife）现象将随着网民数目在中国的不断增长而备受瞩目。由于中国网民平均每天上网2.4小时，而一些网民在网吧的在线游戏时间一天可以高达6小时，俨然是在虚拟环境里度过第二个生命。网民在网上有自己的名字、身份、财富、生活，似乎一切在现实生活里发生的事情都有可能在网上发生，甚至更加多姿多彩。因此，不少广告主纷纷打起“第二类生活圈”的主意，这一虚拟却有营销价值的环境不容忽视。 八、屏幕年代降临 上海最新的媒体景象，是从外滩望去可以看到一条长达70米的大型LCD船遨游水面，加上浦东震旦大厦旁Citigroup大楼外墙宏伟的广告形象，整个上海似乎在一夜之间屏幕遍地，这些户外广告比的是大小、位置、解像度（图像分辨力）以及能否具有震撼力。伴随着越来越多的手机、黑莓（无线通讯新生代产品掌上电脑手机）等不可或缺的手提工具的出现，大小屏幕将会充斥中国各大城市。如何运用及突破这一繁杂环境，将是一大挑战。 九、报纸需继续拯救读者数量 全球报纸读者数量的下降是不争的事实，中国也不例外。明年报纸翻身的方式是：与科技结合（如通过手机或主网页），争取年轻读者；向小报页进发，以方便渠道发放及携带；免费发放，让受众不可抗拒。 十、数字电视、IPTV的真正威力 新生代数字电视，社会议论了很久但仍未见其威力。此前数年相关机构一直致力于“发行”及内容开发，似乎内容是其发展的瓶颈。其实，在内容开发方面，是可以与广告主合作的，当然不是将其变成广告频道，但更丰富的资源及资金可以作为一个支持力量。而且“互动”也将会是明年的另一个重要现象，IPTV仍有待开发。 中国的营销环境在不断变化，中国的广告正在逐渐走向成熟，相信2008年的广告媒体生态会变得更好！
