爱华网记者/闵言（发自北京）
谷歌广告分成计划为解决视频网站版权问题提供了一条探索途径，但在诚信问题没有解决之前，它的效果为人怀疑 面对维亚康姆要价10亿美元的版权诉讼，谷歌CEO恩里克·施密特开始回击了。 7月16日，施密特首次正面回应维亚康姆就谷歌旗下YouTube侵权一事的诉讼。他在有新闻集团、谷歌、微软、维亚康姆和索尼等传媒和互联网巨头参加的美国年度媒体峰会上发言指出，YouTube在版权方面一直遵守美国的相关法律，他表示自己将积极应对维亚康姆提起的侵权诉讼，而不会向维亚康姆妥协。在发言中，恩里克甚至嘲笑维亚康姆“发迹于一系列的官司”。 谷歌在去年以16.5亿美元的天价买下了YouTube网站，自由共享的视频是该网站最大的特点。与此同时，一些如影视节目等受到版权保护的视频内容也经常被用户张贴在网站上。谷歌在完成收购后曾与维亚康姆及其他大型娱乐公司就YouTube网站上的侵权内容展开谈判，但谈判最终因前者不愿在网站使用过滤软件而告吹。 业内人士分析，此次维亚康姆的诉讼要求着实抓住了谷歌的脉门，版权问题一直是困扰YouTube发展的一大难题。面对此次诉讼，施密特表达了最为乐观的看法，“随着视频网站的大量崛起，局势最终会变得对谷歌有利。” 版权交恶 “之前，谷歌和维亚康姆几乎成了合作伙伴，但最终它们还是走向了法庭。”华尔街人士如此评价二者间的关系。 早在2006年，谷歌曾向维亚康姆递交了一份广告收入分配方案，打算将对方的视频剪辑聚合起来，并在自己的AdSense广告网络上附加各种商业广告。在谷歌看来，维亚康姆是一个强大的合作对象，旗下拥有ComedyCentral、MTVNetworks和其他数字资产。有关统计数据表明，它在今年二月份的访问量就达到了9000万人次，其中宽带服务网站在三月份的访问量均超过了2000万人次。 但维亚康姆认为，谷歌只是描绘了一个能够靠上传的视频插放广告来获得收益的美好蓝图，自己并不能完全决定可以获得多少收益，只能靠谷歌与YouTube的“恩赐”，最终谈判因此以失败告终。 今年3月，维亚康姆指控YouTube网站和谷歌听任大量侵犯版权的视频内容经其网站发布，不仅不加阻止，反而以此作为提高网络浏览量、增加广告销售和扩大业务的主要途径。维亚康姆声称，这种商业运营模式明显违反了版权法。维亚康姆和谷歌自此交恶。 维亚康姆的新闻发言人指出，YouTube是一个大规模侵权中心，此前约有16万个未经授权的视频片段被上传，不少人气很高的视频片段取自维亚康姆的热门电视剧，这些视频至少为YouTube带来了超过15亿次的点击。而一旦维亚康姆的指控得到了法院的支持，谷歌将被迫支付高达10亿美元的罚金。此外，维亚康姆还要求法院勒令谷歌使用过滤软件，以阻止受版权保护的内容被发布到网站上，但这种要求一直遭到谷歌方面的漠视。 美国一些法律界人士认为，此案使众多网络公司通过提供新闻及娱乐内容服务营利的模式再次受到质疑，其判决结果可望澄清美国数字版权法中的一些关键条款。谷歌则表示，不会让这一诉讼影响YouTube未来发展及吸引网络用户的能力。 除维亚康姆外，NBC和新闻集团等大型传媒企业也曾批评YouTube的做法，但没有提起诉讼。新闻集团对维亚康姆表示支持，时代华纳则说“它正在与YouTube谈判”。 此前，谷歌和YouTube曾因类似原因受到美国和日本一些娱乐业公司起诉，但此次谷歌是首次被一家规模与其相当的大公司告上法庭。总部设在纽约的维亚康姆公司旗下拥有派拉蒙影片公司、MTV电视台及众多有线电视频道。去年维亚康姆和谷歌的营业收入分别为115亿美元和106亿美元。 今年3月，在继CBS向谷歌提出10亿美元的侵权诉讼之后，新闻集团和NBC直接联合推出同类型网站与之竞争，这三家电视传媒集团在美国均位列前四名。
谷歌的回击 谷歌曾经一度低调应对此事，但在由投资银行Allen&Co.举办的第25届媒体巨头年会上，恩里克·施密特终于表现出“绝对不会选择妥协”的气概。 除此之外，他还出语惊人地表达了对维亚康姆的看法。他公开声称，对于拥有MTVNetworks、派拉蒙电影制作室和Harmonix视频游戏开发组的维亚康姆来说，打官司正是它得以起家的根本。而事实上，菲利普·多曼在担任维亚康姆首席执行官之前只是为维亚康姆做了20年的辩护律师。 据本刊记者了解，1989年，维亚康姆曾以反托拉斯为名起诉时代华纳并要求赔偿24亿美元，当时前者称由于后者的垄断使其一档节目无法播放，最终是维亚康姆在1992年赢得诉讼，从时代华纳那里得到了7500万美元赔偿，时代华纳还被要求以高于市场的价格购买维亚康姆的电缆系统，并在旗下电视台上播放维亚康姆的视频节目。 目前，维亚康姆已经要求YouTube从其网站上撤下几千段未经授权的视频节目，其中包括“每日秀”(DailyShow)、电视脱口秀节目《科尔伯特报告》以及动画片《南方公园》等等。 谷歌负责产品和知识产权的律师曾经回应称，现有的美国数字版权法律给谷歌和YouTube提供了“安全港”。他进一步解释，谷歌和YouTube所提供的服务符合美国于1998年颁发的《数字千年著作权法》。他说，“现在有这样一部法律来保护我们这些提供Web托管服务的企业或个人，我们也需要这样的‘安全港湾’。”他还补充道，在排除一切法律纠纷前，谷歌从来不随意推出一款产品，或并购一家企业。但维亚康姆律师唐·维瑞里则指出，当收到内容提供商的警告后，谷歌已同意删除存在争议的视频短片。 业内人士分析，尽管维亚康姆和其它传统媒体公司也急于向社交网络和用户生成内容的站点受众发布它们的内容，然而，它们同时也在努力使自己的商业利益不受损害，必要的时候必然会采取法律措施。 而谷歌方面一直希望通过广告分成计划来规避视频的版权问题，施密特表示随着像MySpace和Facebook这样的网站的迅速普及，局势最终会变得对谷歌有利。现在一些社交网络的关闭只是暂时现象，最终大家会认识到这种模式的价值所在。 能否挽救谷歌 施密特的言论表明他可能过于乐观，有观点指出，以往广告分成模式中存在的问题，在视频分享广告分成方案中一样会出现。用户在谷歌AdSense计划中能够获得多少收益，完全取决于谷歌的统计。事实上，谷歌AdSense正面临诚信的问题，那些因涉嫌点击作弊而被删除的账户却无处申诉，主动权也完全掌握在了谷歌手中。 和用户共享网站的收益，一直是谷歌的信条，但现在摆在他们面前最大的问题是如何让人相信广告分成系统的公正性：一方面YouTube愿意与视频的版权人共享广告收益；另一方面视频版权人不满YouTube的分成而拒绝合作。 “关键是如何平衡利益分配，”一位业内人士一针见血地指出了二者交恶的症结所在，“如果解决了这一问题，维亚康姆与谷歌间的矛盾将迎刃而解，对抗不是两家公司之间的全部。并且维亚康姆也希望将手中大量的视频转化为广告收入，它所缺的恰恰是一个类似YouTube的平台，而这个平台是它的前合作伙伴雅虎所不能提供的。” 该人士进一步指出，广告分成的确为包括视频分享在内的互联网产业低成本地获得版权许可提供了一个有效的途径，但是实施过程中还需要解决许多问题，建立一个客观公正的网络广告监测系统就是其中之一，否则这些尝试不会取得好的结果。维亚康姆的维权行动或许能够有力督促YouTube加紧行动建立一套客观公正的网络广告监测系统，而不仅是让广告分成计划变成徒有虚名的幻象。 事实上，在经过近四个月的对抗后，二者之间的关系最终有了解冻迹象。2007年7月15日，维亚康姆旗下的MTV电视台宣布，将通过谷歌的广告联盟系统发行MTV的音乐视频。另外，谷歌还将在旗下视频频道销售维亚康姆的电视剧等节目，但谷歌和MTV电视台都没有披露如何分成的消息。此外，有美国媒体曾披露说，MTV电视台将会获得大约三分之二的广告收入，其余三分之一则归谷歌所有，但这一说法迄今为止并没有得到双方的确认。维亚康姆方面表示，通过和谷歌公司合作，他们获得了一个更好地通过网络传递视频内容的机会。但是，他们还不清楚谷歌广告联盟中的哪些网站将会有资格播出MTV电视台的视频节目。 虽然谷歌已准备开通“谷歌视频“频道来在线销售维亚康姆的十八种电视节目，不过，两家公司的谈判到目前为止都没有谈及正在进行当中的十亿美元版权官司。有分析人士对《IT时代周刊》表示，随着两家公司关系开始好转，这场官司最终将以和解的方式告终。但是如果谷歌不能从中吸取教训的话，那么还会有第二家甚至第三家“维亚康姆”出现。
