爱华网马健，从一名知名的篮球明星转变为一位有创意概念，融资头脑的商人，他选择了更适合自己通向成功的道路，并把自己对体育教育产业的理念带给中国。
文/Maggie Yu
他有着成熟男人的魅力，优越的地位和精致的生活形成他自信又从容，低调而随和的特质。马健，从一名知名的篮球明星转变为一位有创意概念，融资头脑的商人，他选择了更适合自己通向成功的道路，并把自己对体育教育产业的理念带给中国。 十月的下午，新光天地的咖啡店中我们见到了马健。在简洁设计的西装与衬衫搭配下映衬出一份成熟男人才独有的沉稳气质，言谈举止中更流露出他深厚的学识和独特的视角，给我留下了深刻的印象。什么样的男人是最有魅力的？我想拥有智慧的男人是最有魅力的。短短一个小时的谈话，轻松而有趣，更能领悟到许多做人做事的道理。马健的思维是跳跃的，观察是敏锐的，语言是精致的，在每个文字的背后是他活泼热切的心的跳动，他是一个有自己想法并懂得去选择的男人。 回首马健的篮球生涯，初入篮坛就少年得志，二十岁入选国家队曾经轰动一时，之后就一直是国家队主力前锋。现在球迷一提起当年的篮球明星，都会立刻说出“王非、马健、宋涛”之三位当年鼎鼎大名的篮球国手。1992年第24届奥运会后，马建谢绝了国家体委和中国篮协的极力挽留，退出了国家队自费到美国学习，在尤他大学攻读商科，学习市场与消费，并且加入美国大学联赛。他也曾经被誉为中国篮球第一人，曾经三次登上《TIME》，上过《华尔街日报》，甚至是《体育画报》的封面人物。在淡出篮球比赛的近几年中，马建开始研究体育法，研究篮球背后和内在的东西，研究一个适合中国篮球的系统，研究怎样让孩子们学到真正的篮球。此后的马建，彻底离开了赛场，但是他成为一名商人，开始做篮球的基础教育工程。 马建是一个果断而又有韧性的人，对自己做出的选择就会义无反顾地去追求。“从打篮球的第一天起，我在球场上的原则就是——要打就一定要赢，要拿冠军。”在角色成功转变为一位商人的今天，他仍然带着这一份坚韧与进取投身于体育教育产业，然而更多了一份对市场严谨的分析力，对行业敏锐的洞察力和创意理念。什么是价值，有需求才会有价值。想要创造更多财富时，其实是要帮助更多有需求的人。 中国的体育产业与中国经济的发展是同步的，没有任何道理说到2008年中国的体育市场、体育产业没有一个飞速发展。中国政府对体育的重视以及对体育项目的投入、运动场馆的建设改造等方方面面所带动的经济的发展有目共睹。体育是一种消费,体育教育是一个腾飞的市场,它是一个最有效的平台整体全方位地整合出消费者的数据库。教育产业是什么?马健说到,教育产业就好比学数学,先学定义,然后多做题最后考试。体育教育也同样有三点,先学概念,然后训练最后就是比赛。 在谈到体育与资本的关系时，马建举出了美国的例子。在美国，体育事业的发展是跟电视传媒发展紧密相关的，只有发达的电视传媒才能充分展示体育的魅力，体育、娱乐、商业、传媒互成一体。如今，美国体育经济年总产值高达2130亿美元，是美国汽车制造业的2倍，即体育市场在经济领域是龙头老大。这么一笔庞大的资金，运作起来相当复杂，包括运动员的比赛、收入以及其他项目，它涉及体育、商界、金融、娱乐等行业，都是相互交叉、相互借力、相互支持的。 而中国在这方面相差甚远，中国体育经济处于比较低的初级阶段，发展中国的体育产业必须要有传媒、特别是电视传媒的支持，电视传媒的发展一定会带动相关的广告、新的技术以及市场。虽然中国在这方面还没有开展，但是在体育教育这个新兴的领域中,一旦有人整合了所有有效资源,借鉴发达国家的相关经验,就可以完全打开体育教育在中国这条巨大的产业链。 由于没有受过中国传统教育,曾经久居美国并攻读大学本科,在别人眼中的马健可能会被贴上“美国化”的标签,地道的美语,跳动的思维方式,细致却随性的生活方式但是马健却说,不要谈论“美国化”,我是中国人,我只是学到了一些先进的知识与理念。在中国,体育教育做的还不够专业,没有人能把体育,金融,市场整合在一起,但是我们相信我们掌握了最先进的技术,把它拿到中国,比所谓的“美国化”理念更加完善。 2005年8月，马健创建了中篮营（CBC）。在中国及港＼澳＼台地区共同推出美国NBC篮球训练计划，公司拥有美国NBC体育培训连锁机构的中国＼香港＼澳门＼台湾地区的10年唯一授权。中篮营让中国的篮球爱好者能够从美国职业的体育教育（篮球）中获益，通过CBC体育教育的运动员，使未来中国年轻的篮球运动员具备进入篮球国际市场的专业水平。是让中国的学生和美国的学生一样，能学到全球最专业的篮球训练，为中国培养更好的篮球人才，打造更多的篮球明星。 现代篮球已成为中国最出名的体育运动。4亿青少年，97%的城市青少年选择篮球为他们最喜欢的体育运动，越来越多的青少年梦想成为国家和NBA明星。大多数中小学需要对于体育教育培训的课程，我们准备把最好的体育教育计划推向全国所有大中小学。NBC是全球最成功的篮球训练营，NBC的合作伙伴美国体育训练营机构USSC，是全球最大最好的体育训练营网络，每年在全球有650个体育训练营，3000中小学网络学校参加所学校他们的训练营培训系统。它们35年的职业经验和他们的宗旨，使命，教材和强大的管理团队，教练团队，和系统化管理将全力支持中篮营CBC建立起同样的系统在中国。 因为中国巨大的潜在市场，中篮营CBC通过最好师资，技术和高质量产品让让所有学生在他们生活，身体，知识，社交，精神全面的提高。我们目标是6-18岁青少年，通过中篮营CBC让所有学员得到自信，独立，挖掘他们自身最大潜力。中篮营将制定全年的整套体育教学计划，篮球作为第一个体育项目推出，并作出榜样，（当实施后，将会推广到其他体育项目）。中篮营全部概念，教材在中国都是最先进的。适用于所有大学，中学，小学和国际学校。 中篮营CBC将和一些公立和私立学校建立合作伙伴的关系。这种合作的关系将顺利帮助提高教练员水平同时让中篮营体育计划的顺利开展实施。中篮营将建立长期的合作和国内体育院校让更多体育教育领域来分享我们的经验。中篮营还将推出不同培训计划为老师教练和学生们。通过赞助商实施我们的奖学金计划，中篮营培训计划，中篮营假日营计划等。
中篮营通过和地方教育局的合作，中篮营将从开发，管理和赞助推广北京中学联赛。 目前，在石家庄中蓝营已经成功做了试点工程。在中学开展了训练营，训练营按营员年龄不同分组，分别进行步伐、投篮技巧、运球等专项训练。训练的模式和内容均按照美国篮球训练营标准进行设置，很多练习形式非常新颖，充分调动了营员的乐趣。场地周边设置了安全防护墙、饮料区，还配备了医护人员，为每名营员顺利完成训练提供了保障。当时球馆内，15岁至20岁的50名营员在马健和多名教练的陪同下，进行了生动有趣的篮球训练。训练期间，美国教练高山还给大家上了一堂别开生面的篮球英语课，并和马健用类似演小品的形式给大家讲解。孩子们笑容满面地默念着投篮的三个关键词：position（位置）、aim（瞄准）、shoot（投篮）。营员家长均反应强烈，这个训练营无论是内容还是形式都很好。孩子能和篮球明星学篮球，还能学英语，真的很有意义。 体育教育产业仅仅在河北省，就有30到50个亿的市场等着我们去拿，马健说到，时代赋予我这样的机会，我看到了，就一定要去做。人必须要有梦想，每个人也都有选择。三年前做过风险投资顾问的马健更是看准了这个市场，作为一个商人，比的就是谁能有更大的野心，谁能有更大的创意。在寻求战略合作伙伴时，我都会问两个问题：请问你如何能让价值最大？期望值是多少？不了解行业产生多大价值，那么他不是一个资本人，不是一个职业商人，思维要统一才能成为真正的合作伙伴。 篮球只是开始，是工具，是切入点而不是最终的目的。在这个平台之上，我们还可以继续开展排球，网球，英语等19个项目。当体育教育这条巨大的产业链形成时，培训只是很小一块。我们可以开展会员制度，会员产业就得以发展，这样我便有效地控制了数据库，影响消费。一年的时间，夏令营系统，培训系统等已经在一个城市做出了样板，而后便要扩充到北京，天津，石家庄乃至全国范围。中国四亿青少年的市场非常巨大，有足够的市场氛围。 之所以会选择体育教育，马健说，目前做的事我可以准确地抓住目标人群，而且它是对社会有帮助的。一个近四十岁的男人，除了事业与金钱，更多的懂得了如何去给予。丰富的知识和健康的身体是驾御财富的资本。抚去文字漾起的泡沫，一个成熟男人黑色厚重的质感沉淀下来，感觉到其中蕴藏着一种金子的东西在闪光。
