爱华网利用三维产品全生命周期管理技术，Dassault Systemes希望能为客户乃至普通消费者带来仿真体验
文/汪沁
由美国的林登实验室开发的《第二人生》（SecondLife）在网游界已是炙手可热，游戏玩家在个人电脑上启动游戏软件、登录网络之后，即可在一个三维世界中畅游，不仅可以玩游戏，还可与朋友聊天。但是，它又不同于一般的网游。在这里，玩家可以自己创造产品，并对其虚拟作品享有完全的所有权。正是因为这一特性，《第二人生》给现实中的许多公司带来了商业实践的机会。在三维的虚拟世界里模拟飞行或汽车驾驶，其优势自不必说，除此之外，一些企业还在《第二人生》的虚拟世界里培训员工，更有企业把这里作为一个会议室，公司的员工可以和合作伙伴在这里会面并查看资料，进行实时讨论。不过，由于其虚拟的特性，这里终究只是“第二人生”。DassaultSystemes的中国及南亚区总经理乔丹尼（DenisGeorgeon）则把自己公司的三维产品比作“第一人生”，因为作为在全球产品全生命周期(PLM)解决方案和三维技术领域的一支重要力量，DassaultSystemes所提供的服务不仅仅是帮助企业客户实现生产上的预见，而且要使消费者能够实现仿真体验。追求仿真体验是DassaultSystemes现阶段的主要战略，也是该公司成立26年来所持续贯彻的一项长期战略的第六步。
从乔丹尼向记者展示的公司发展历程幻灯片中，记者看到早在上世纪七八十年代DassaultSystemes就推出了三维产品，从而从二维世界进入了一个全新的领域，不过那时DassaultSystemes的第一代产品还只能供单一的设计者设计单一部件。作为其战略发展的第二步，DassaultSystemes在上世纪90年代中期推出了DMU（Digital-Mock-Up，即电子样机），能够让整个团队进行协同产品设计。随后，公司在此基础上把DMU产品运用到生产中，使广泛的供应商能够分享DMU。2000年，DassaultSystemes第一次推出了一整套的由多个不同工具和硬件组成的产品生命周期解决方案，从而迈入三维PLM领域。在其第四步发展战略中，DassaultSystemes推出了业务协同管理软件，帮助企业（特别是针对一些相对比较复杂的企业）更好地管理其内部流程。随后在2005年，DassaultSystemes并购了非线性有限元分析领域的领军企业ABAQUS公司，并推出了统一多物理场仿真平台SIMULIA，这是一个可与所有种类的仿真应用软件集成的开放平台，公司因此实现了在虚拟世界中对产品进行设计以及仿真。
乔丹尼强调说：“这是一个永远没有止境的旅途，我们在不断地进行改进、提升。”其最终目的就是达到一个“真实的体验”。在乔丹尼看来，“这是我们公司和其他竞争对手区别开来的一个非常大的知识法宝”。的确，DassaultSystemes堪称三维PLM领域的领军企业，2006年公司总营业收入达到15亿美元，乔丹尼预计今年会达到17亿美元，据PLM市场与技术咨询公司Daratech的数据，2006年价值114.5亿美元的全球PLM市场中，DassaultSystemes所占份额为25%，排名第一。而在2001年，其份额还仅占15%，落后于当时处于领先地位的UGS公司。DassaultSystemes之所以能在短短几年内把市场份额提高近10个百分点，还有一个重要的原因在于该公司对研发的重视。
“因为市场在不断的变化中，我们必须跟踪变化，不断在研发方面进行投入，这样我们才能够给客户带来额外的价值，”乔丹尼说。公司把每年净收益的28%用于研发，其6840名员工中有一半为研发人员。26年来，通过研发以及并购，DassaultSystemes已发展出6个品牌的产品，覆盖11个行业的10多万家客户企业。喝水并不那么简单如今，从航空业脱身出来的DassaultSystemes业务已不仅仅限于航空航天业，在乔丹尼为记者出示的客户名单上，既有丰田、雷诺、宝马等汽车品牌，也有索尼、诺基亚、飞利浦等高科技企业，更有宝洁、欧莱雅等消费品公司。对此，乔丹尼解释说：“有些产品虽然看起来非常简单，但是从设计的角度来讲，它的难度一点不亚于造飞机，其中涉及非常复杂的问题，而且这些问题可以用PLM加以解决。”例如，法国著名的矿泉水品牌依云就是该公司一个重要客户。乔丹尼解释说，消费者在决定是否选择依云水时，不仅是要喝里面的水，他对瓶子的外观设计也会非常感兴趣。DassaultSystemes的解决方案则可以帮助客户设计产品的外观，并利用三维仿真做出决策，从而不仅保证最后设计出来的瓶子足够时尚，而且能体验到握在手中的手感。另一方面，饮用水产品听起来很简单，但是其生产工艺、流水线的设计相对来说也是比较复杂的，DassaultSystemes通过向客户提供一些工具来帮助其利用虚拟仿真的工具设计生产流水线。此外，该品牌的分销渠道在中国也非常复杂，客户可以利用DassaultSystemes的基础产品开发出经销网络的设计和管理软件。可以说，依云水的例子就是DassaultSystemes为客户实现产品生命周期管理的一个缩影。正如其为这家客户所提供的仿真体验，虽然DassaultSystemes直接面对的都是企业客户，但它更注重帮助“更广泛意义上的人”，乔丹尼说，“我们要使人能够有更创新的产品，能够体验整个产品的生命周期。”基于这一目的，DassaultSystemes今年6月底在全球发布3DVIA品牌，可以为使用者提供在线三维环境下的体验逼真效果。
在DassaultSystemes总裁兼首席执行官伯纳德8226;查尔斯（BernardCharles）的憧憬中，“每个人都可以借助三维的力量，在三维在线环境中创造、分享并体验生活，从而使我们得以共同携手去改善我们生存的世界以及我们每天使用的产品。”而在此前的5月份，DassaultSystemes已率先推出了新产品3DLive。乔丹尼称，推出这一产品的目的是“拉近设计者和消费者之间的距离”。尽管是PLM领域的领先企业，公司也意识到现有的PLM产品身上所存在的缺陷。“现在这些产品只能帮助客户预见在生产上会发生什么问题，但不会超越生产去考虑这个产品的消费者会有什么样的反映，”乔丹尼说。而一旦生产出来的产品不符合消费者要求，此时再进行修改的话就会非常麻烦，不仅需要投入很多人力财力，还需要耗费一定的时间。而3DLive产品则可以让消费者直接介入，从而把PLM的流程延伸到消费者这一层，企业在产品设计阶段即可让消费者在真实仿真的环境下去测试该产品，提出自己的反馈，从而使厂家对市场有了十足的把握之后再投入实际生产。在为最终消费者带来仿真体验的同时，DassaultSystemes的三维产品还可以帮助企业客户培训员工或维护设备。今年第二季度，公司将旗下的三维产品Virtools销售给中国一家造船企业，被这家企业用来培训员工及客户，并进行设备维护。Virtools是DassaultSystemes2006年并购法国Virtools公司之后推出的一个三维PLM解决方案，它能协助不熟悉三维模型化的使用者，轻松快速地通过三维互动模拟，在仿真的场景中体验工作和生活乐趣。
自2004年年底DassaultSystemes在中国加大投资并于2005年正式在中国注册以来，其在中国的发展速度远远高于竞争对手，目前，从软件销售额而言，公司已在中国处于第一的地位。其产品覆盖领域也从最初的航天业逐渐发展到汽车、造船，目前已拓展到家具、玩具等消费品行业以及高新技术行业。乔丹尼表示，能源业、基础设施行业以及建筑业都将是DassaultSystemes未来在中国的主攻方向。
