爱华网今年以来，冰箱市场一个显著的特点就是国际品牌市场份额出现下滑趋势，国内品牌的地位越来越坚挺。同时，市场竞争向高端产品集中，中高端冰箱市场的争夺在2007年进一步加剧。
过去几年，冰箱行业一直略显低调，进入2006年后却突然热闹起来。2007年，受家装热、气温提前升高、节日促销的影响，冰箱市场在2月份起就开始预热，3月份便提前进入旺季销售，5月份更是迎来了新一轮销售热潮，进入8月，三伏天的高温将冰箱行业暑期促销的热度带到了顶点。经过一个夏天的火热销售，冰箱市场的销量一路飙升，成为竞争激烈的家电行业备受关注的焦点。其中，一个显著的特点就是国际品牌市场份额出现下滑趋势，国内品牌的地位越来越坚挺。同时，市场竞争向高端产品集中，中高端冰箱市场的争夺在2007年进一步加剧。
根据中怡康发布2007年1－5月冰箱行业零售监测数据显示，上半年冰箱行业零售额同比增速超过23%，其中国产冰箱品牌表现不俗，市场份额不断增长，美的更以高于行业平均增速近6倍的增长速度，备受瞩目。调查数据显示，与去年同期相比，第二季度冰箱单品的价格上涨了10%，整个市场的销量较去年增加了30%。 国产品牌迅速飙升 据ZDC（互联网消费调研中心）调查数据显示，2007年第二季度，国内主流冰箱品牌的关注比例之和为66.3%，强于国外主流冰箱品牌关注比例之和的27.2%。国内品牌和国外品牌相比，两者的市场关注份额之比为2：1。其中，海尔以43%的关注比例遥遥领先，关注份额约占整体市场的一半。新飞以13.6%的关注比例尾随其后，但是关注份额还不及海尔的三分之一。西门子的关注比例为10.8%，排在第三位，位居受调查的国外冰箱品牌排行首位。科龙略逊于西门子，以5.7%的关注比例排在第四位。而三星以4.8%的关注比例排在了第五位。同海尔、新飞、西门子、科龙和三星这五大品牌相比，其他冰箱品牌的关注份额比较低，均不到5%。 中怡康数据也同样显示，2007年以来冰箱市场前十名和去年同期相比，已经出现明显变化，部分外资品牌跌出前十，国产品牌占据了前十名品牌中的七席，其中美的冰箱品牌更以高于行业平均增速近6倍的增长速度，领跑行业增长，受到业界瞩目。与此对应的，国产品牌的产能也有了较大幅度增长，据国家统计局发布的数据，六月份和上半年全国家用电冰箱产量分别为537.95万台和2393.66万台，同比增长分别为27.1%和22.0%。 最新数据显示，在产品类型和价格趋势上，今年对开门、多门所代表的高端冰箱市场份额稳步上升，而冰箱市场平均价格较去年同期也上涨了6%。中怡康时代市场研究公司白电部经理施婷表示，冰箱这几年良好的销售形式，主要原因有三点：一，我国冰箱市场进入更新换代期，促成较大的市场需求。二，对开门冰箱和多门冰箱市场需求快速增长，推动了市场销量的增长。三，新增消费者的需求推动了冰箱销售的增长。 对此，业内专家表示，冰箱市场的旺盛需求造成了行业销量的整体攀升，随着国内品牌不断整合，在技术上不断挺进，研发、制造实力越来越强，美的、海尔等一线品牌三门、对开门冰箱新品迭出，给国际品牌一直固守的高端冰箱市场造成了强大的冲击。与此同时，国内品牌在价格上比国际品牌更具有竞争优势，并且由于市场基础更好、网点更多，国产品牌在售后服务上也更有竞争力。今年6月，有知名外资品牌启动了少有的大规模降价，令不少业界人士纷纷猜疑，甚至有人提出外资品牌销售不佳，品牌开始“缩水”。相比之下，国产品牌要好过很多，通过技术研发不断突破创新和促进产品品质的不断提升，国内冰箱品牌在中高端市场取得了突飞猛进的发展。 （数据来源：ZDC、万维家电网） 国产品牌破冰高端 高端冰箱是一个综合的概念，它带给人们的是更高的生活享受。高端冰箱不仅代表着不菲的价格，更代表着更领先的科技、更齐全的功能、更高的质量品质、更人性化的设计、更细致周到的服务。 今年对开门、多门所代表的高端冰箱，市场份额稳步上升；而单门和双门冰箱市场份额呈下降趋势。中怡康数据显示，2007年5月，对开门冰箱零售量所占份额为2.22%，而上年同期仅为1.39%。2007年5月，多门冰箱零售量所占份额为8.54%，而上年同期为7.25%。与2007年4月相比，多门冰箱零售量增长了120.41%；与去年同期相比，对开门冰箱的市场零售量份额增长了132.24%，高端市场需求日趋扩大。 GFK亚洲公司北京代表处白电研究部经理代金峰曾预计，今年对开门冰箱增长幅度将达60%。对开门冰箱和多门冰箱零售量大幅增长，与对开门冰箱和多门冰箱功能齐全、外观优美、设计更人性化有关系，这些冰箱满足了都市白领追求高品质生活的需求。在外观上，这些冰箱也越来越精美，逐渐走向艺术家电。而在价格上，对开门冰箱也是持续走低，直接刺激了零售量的激增。今年苏宁、国美冰箱节期间，对开门冰箱已跌破4000元。在冰箱平均价格逐渐走高的情况下，对开门冰箱的价格却呈下降趋势。 松下华南地区统括经理卓莲芬认为，中国冰箱市场已经逐步在向大容积、外观时尚方向发展，从今年产品的销售情况来看，多彩三开门冰箱和豪华对开门冰箱销售增长势头强劲，特别是在一二级市场上，高端冰箱已经成为了主力产品。而根据松下、三星、海尔等厂家的销售数据，目前多门和对开门电冰箱的销量正高速攀升。 在国内高端冰箱领域，欧系品牌中的西门子、伊莱克斯以其成熟的产品和强大的品牌影响力占据一席之地。韩系品牌尽管没有欧系品牌那样深厚的品牌积淀，却有着对于市场需求的深刻理解和灵活的市场反应。技术和设计快速创新成为了韩系冰箱征服高端市场的利器，独特的健康技术、另类的节能技术和富有灵气的外观设计赢得了中国消费者的认同。对于欧、韩双方高端冰箱领域的明争暗夺由来以久，更有业内人士戏称如奔驰和宝马之争。但是，这双方的较量已经不再是空调市场上的主角了。 纵观2007年的国内高端冰箱市场真是热闹非凡。海信收购科龙后公布了科龙未来3－5年的发展规划，即到2010年科龙冰箱目标直指中国第一、世界三强，并开始启动高端战略。长虹收购美菱后目标定位二、三级市场，宣布将在国内冰箱行业四大品牌中“保二冲一”，其产业园一期工程也正式投产，将新增冰箱产能200万台。另一酝酿大白电格局已久的美的，则携美的、荣事达、华凌三品牌重装上阵，宣布2009年冲击行业前两强，到2010年将实现冰箱产品销量达到800万台，并声称将花费2亿元用于产品宣传塑造高端形象。 当前，国内主导品牌向高端市场的渗透，冰箱行业向利润和价值链上游倾斜的趋势已经露出端倪。国内冰箱领域的优质企业群和复杂易变的市场环境，都为这场暗战的结局增添了更多不确定因素。国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查数据显示：西门子、LG、三星及松下4大外资品牌占了市场份额的55%以上。海尔是为数不多跻身中高端领域的国产品牌之一，今年也加大了对开门冰箱新品力度，推出了法式对开门冰箱。今年1～7月份，海尔冰箱已夺得23.8%的市场份额，其中高端冰箱产品占了31%的比重。取得这样不俗的成绩绝对是国产品牌破冰高端的一个重要标志。 此外，国内冰箱产业“四大家族”——海尔、新飞、美菱、容声今年初都纷纷推出对开门冰箱新产品，如美菱“雅典娜”系列对开五门冰箱、科龙的“名典”系列对开门冰箱、新飞自主创新的“天鹰”系列大容积双开门冰箱。对开门冰箱是高端趋势性产品，利润丰厚，各厂家纷纷使出浑身解数，将对开门冰箱全面推向市场。而国内品牌在技术上也在不断挺进，海尔等新品冰箱都给国际品牌一直固守的高端冰箱市场，造成了强大的冲击，国际品牌市场空间日益狭小。 美的冰箱增速快跑 在冰箱行业如火如荼的市场形势下，国产品牌获得前所未有的强劲增长，其中最大的亮点当数美的冰箱。如果说国内品牌冰箱正以快速脚步发展，那么美的冰箱只能用增速快跑来形容了。高于行业平均增速近6倍的增长速度足以创造一个“美的神话”，领跑市场的势头如虹。 据了解，早在07年初，美的冰箱就高调发布“冲击行业前两强”市场战略，邀请国际巨星巩俐为产品代言，宣布用3－5年时间进入行业前两强，到2009年销售收入达到100亿元，并制定了三步走市场发展策略。 2007年以来，美的冰箱从注重消费者体验角度出发，发力高端市场，独具“可视化精致保鲜”系统的天鲜系列高端冰箱以其精良的外观设计、精湛的保鲜技术和精巧的人机互动，受到消费者的热烈欢迎和业界充分肯定。在2007冰箱市场趋势论坛上，“最佳艺术设计”和“保鲜技术创新”两项大奖双落美的冰箱。 与此同时，美的冰箱不断通过技术改进和创新丰富产品系列，2007年5月，美的冰箱与中科院携手共同推进制冷技术创新研究和新产品研发，并签订了战略技术合作协议。目前，美的冰箱六大系列一百余款产品已经全面覆盖了高中低端全线市场，在食品保鲜、节能环保、技术研发、工业设计等方面都拥有强大的竞争优势。在高端冰箱领域，美的07年初推出的“天鲜”系列更是技压群雄。“天鲜”系列采用了大屏幕可视化LCD显示、通过图文直观的显示出冰箱当前的运行状态；特设模式化保鲜设定，分红酒、饮料、蔬果、鲜鱼以及软冷冻5种模式，方便消费者选择。 今年上半年以来，美的品牌冰箱获得前所未有的迅猛增长，一季度内销增长超过200%。五一期间，天鲜等高端机型部分型号一度脱销。根据中怡康数据显示，1-5月美的品牌冰箱零售额增长幅度远超行业平均增幅近6倍。美的冰箱有关人士表示，未来美的冰箱还将以强大的品牌优势和研发、制造实力为广大消费者不断提供技术更先进、品质更优秀、外观更靓丽、功能更实用的冰箱产品，致力于为消费者提供更美好、更精致的生活体验。 对于美的冰箱上半年的飞速增长，业内专家认为这仅仅是个开始。06年到07年上半年作为入主方完成收购的国内冰箱品牌，如美的、海信等，仍然处于整合期，还在对所收购的品牌进行梳理和制定新产品规划。在这一过程正式完成后，今年下半年冰箱行业的新一轮竞争才会真正开始。美的冰箱有关负责人也表示，美的冰箱下半年将持续今年以来强劲的增长势头，在整合品牌效应、生产布局的基础上，迎来美的系冰箱战舰的全速前进。 技术主导市场 冰箱相对于洗衣机和空调来说，技术更新速度更快。而空调和洗衣机的技术则相对进入了稳定期。冰箱在2004年之前，各厂家大打价格战，致使小品牌被淘汰出局。但2004年之后，各厂家渐趋理性。大打价格战的时代已经过去了，各厂家将重点转移到技术的升级，功能的更新上，寻求差异化的产品，以期待在激烈的市场竞争中求得生存。 曾有业内人士说过：“低端冰箱拼价格，高端冰箱拼技术。”在低端冰箱领域，主要以拼价格来取胜；但在高端领域，必须依靠新技术，使用新材料，研发新功能，实现产品的升级和更新换代。谁拥有了先进的技术，意味着谁将主导冰箱市场。 节能、环保、保鲜、人性化设计将是未来冰箱厂家技术研发的重点。我国冰箱新的能效标准将于今年下半年出台，届时能效标准将大幅度提高，这就要求冰箱厂家必须提高技术水平，降低冰箱能耗，否则将面临被市场清除出局的危险。 变频冰箱目前越来越受市场青睐，销量也一直飙升。变频冰箱省电，噪音低，快速制冷，并且国家目前正在力推“节能减排”，变频的节能优势也备受国家推崇。曾有业内人士预言，十年之内，定频冰箱将被淘汰出局。 冰箱保鲜也成为影响居民购买冰箱的一个重要因素。“保鲜才能领先”，容声、海尔、西门子、TCL等主流品牌接连推出多款主打“保鲜”概念的冰箱新品，“维他保鲜”、“原味保鲜”、“维C保鲜”、“杀菌保鲜”相继问世。而保鲜的背后，厂家的技术和实力则是关键。 总体来讲，在外观设计上，不难预见，未来冰箱的一个发展趋势是设计得越来越精美，越来越艺术。在内部结构上，冰箱内部各功能区也更加细化，并且冰箱日益向多温区发展，除了普通的冷藏、冷冻功能以外，不少冰箱在此基础上，添加了保鲜室、微冻室，部分冰箱还带有变温室，增强了保鲜性能，满足高品质的生活需求。 所以可见，未来冰箱市场的角逐，不再是价格战，而是价值战。海尔冰箱国内市场部部长靖长春也曾表示：“海尔主张打价值战，不打价格战。海尔冰箱的定位是通过差异化的产品最大限度地满足消费者的需求，超出用户的期望值，让用户得到意外的满意。” 业内专家认为，冰箱市场“价值战”的回归，一方面是因为外资冰箱品牌市场份额日渐“缩水”，行业市场竞争日趋理性；另一方面也因为，国内冰箱品牌通过技术研发不断突破创新和促进产品品质的不断提升，在中高端市场取得了突飞猛进的发展，品牌目标和市场目标已经超越了“价格战”诉求。 资料： 美的“天鲜”决胜保鲜之巅 在众多以保鲜为卖点的冰箱产品中，美的“天鲜”系列三开门冰箱以其独特的“精致保鲜”理念受到了消费者的追捧。对此有业内专家认为，美的“天鲜”系列高端冰箱之所以能够在旺季销售中一枝独秀，其根本原因在于该产品的多项功能设置在行业内拥有绝对领先的优势。 智能领先“晶智宽屏” 美的“天鲜”系列高端冰箱内设人工智能电脑控制程序，通过内置感温装置自动感知并调控温度变化，精确掌控全程冰箱运行状态。同时采用独有的晶智宽屏LCD中央液晶触控屏，图文直观地显示出冰箱当前的运行状态，实现中央集成数字化精确控温和可视化操作的完美结合。轻触式操作、高集成度的显示操控系统使保鲜变温更加智能化、使用设计更加人性化。 保鲜领先“双变温” 据美的冰箱设计专家介绍，“双变温”指美的天鲜冰箱独具的两个变温空间：一个是中门的新鲜变温室，另一个是冷冻区特设可独立调温的软冷冻变温室。新鲜变温室可提供红酒、饮料、蔬果、鲜鱼、软冷冻等5种模式化保鲜设定，使消费者为不同食物一键轻松保鲜。而软冷冻变温室可实现－3℃－8℃宽幅变温，不仅能实现－7℃的软冷冻，更可根据需要进行调控，弥补冬天冷冻空间的不足，为不同食物提供专属的保鲜空间，满足消费者多种食物保鲜需求。 此外，相较于其他产品，美的“天鲜”还额外推出了“保健康”的增值服务：其智动Vc增鲜功能可在Vc诱导体的作用下，持续释放Vc保鲜因子，中和蔬菜释放出的催熟气体乙烯，从根本上防止蔬果变质，保证消费者的身体健康。 细节领先“假日模式” 针对节假日冰箱的使用特点，“天鲜”特设了“假日模式”，让冰箱始终处于最合理的温度和状态，避免内胆细菌腐蚀，衍生异味。同时，该产品还配备了多功能光触媒吸顶灯定时释放纳米波长的紫外线杀菌，同时，吸入式清新换气系统还可通过气流循环实现动态杀菌。 意外停电会给冰箱使用带来麻烦，美的“天鲜”拥有智能停电记忆，来电后即可智能记忆原有状态设置，无须重新操作即可自动恢复运行。在旋转制冰盒右边盒子里，美的天鲜还设置了独特的“养鲜魔板”，不仅大大加快美食冷冻速度，同时也确保营养不流失。 海尔“L’espace，帝博”系列冰箱让中式厨房邂逅法式浪漫 海尔今年最大的动作无疑是在今年4月份，向国内与海外市场同步推出“海尔全球首台超级空间法式对开门冰箱”。命名为“L’espace，帝博”的海尔法式对开门系列冰箱，共有20款产品，代表了当今全球最新冰箱设计理念，为整个冰箱业注入新的创新活力，再次引领了全球家电潮流。 超大保鲜空间
这款名为“L’espace，帝博”的冰箱突破了传统设计理念，具备前所未有的超大保鲜空间，仅冷藏室内部宽度就达到了90cm，容量达到400L，可以储存帝王蟹和火鸡等超大型美食，彻底摆脱了传统设计对冰箱空间上的限制。它拥有400升的超大冷藏空间和最大达到186升的冷冻室，可以容纳多达68瓶法国顶级香槟、480盒哈根达斯冰淇淋。在此基础上，它更打破了传统对开门冰箱左冷冻、右冷藏的固有思维，采用无分隔设计，内宽达到近一米，即使是阿拉斯加帝王蟹、一米长的大火鸡也能够容纳其中。哪怕在家里开一次法式大餐PARTY，你的冰箱也能够应对有余。更重要的是，海尔法式对开门冰箱的上市开创了一类全新的冰箱产品，将改变冰箱在家庭中的使用方式，结束传统多开门冰箱和对开门冰箱的统治地位，改变冰箱行业发展的未来。同时，作为全球最大的冰箱企业——海尔不仅再次引领了家电发展潮流，也为自己赢得了一片全新的市场空间。 精湛工艺设计 “法式对开门”冰箱不仅充分满足了高品质的生活方式，也是当今最先进的冰箱科技的结晶，集合了先进变频技术、专利Vc诱导保鲜技术、双风幕制冷多路风道、多角度立体循环的环保制冷设计理念，具有非常高的科技含量。而极富奢华质感的钢质(珠光)外观、超大触控液晶显示屏、嵌入式门体工艺、欧式品味的圆柱式磨砂把手，于细致之处匠心尽显，更彰显了产品的精湛工艺与完美设计。 更为重要的是，这样的宽阔空间还如魔方一般可以自由变幻，哪里大，哪里小，由你说了算。你可以通过轻巧方便、可拆卸的滑道结构搁物架，实现对空间的随意调整和组合，用起来更加随心所欲。而它独有的折叠酒架设计，更是对富有品位的你格外体贴。 诠释欧美生活方式 海尔法式对开门冰箱是海尔全球化研发的成果，其设计理念源自美欧高端消费者的实际生活需求。海尔法式对开门冰箱的研发团队跨越了国家界限，由青岛、美国、欧洲、日本设计中心的技术专家组成。在产品开发初期，开发团队针对美国和欧洲的消费者需求和市场特点进行了充分的调研分析，通过与当地消费者的大量直接交流，进行差异化产品设计。冰箱上市又进行了严格的消费者使用测试，经过了几十次企划的修改，历时一年多终于问世。因此在设计上，海尔法式对开门冰箱展现了海尔对欧美生活方式的深刻理解，以及在冰箱科技上的领先优势，成功超越了来自欧美市场的家电巨头。
