爱华网迟到的“有道”在已经圈地完毕的搜索引擎市场如何立足
《IT时代周刊》记者/龙真（发自北京）
“有道”是网易进入搜索引擎市场的重要一步，但该产品的推出却远不是涉足搜索这么简单。 7月1日，网易旗下默认搜索引擎so.163.com内核正式更换为自主研发的“有道搜索”技术，推出全新网页搜索、博客搜索、海量词典、图片搜索等多项创新服务。此举意味着网易与Google长达三年的搜索合作正式结束。同时，这也标志着网易正式加入了百度、Google、腾讯、雅虎、搜狐和新浪等的搜索引擎之争。 网易CEO丁磊表示：“正式启用独立研发的有道搜索内核，表明网易的搜索引擎技术进一步成熟。”丁磊还介绍，网易将继续坚持自主研发的理念，加强搜索领域的投入。 在搜索引擎市场正在陷入一场前所未有的混战之时，“有道”的异军突起固然让网易内部人士精神为之一振，并怀有强烈信心。但毕竟这是一个抢占先发优势的商业时代，后发的网易能够顺利进入并站稳脚跟吗？业内人士对此看法褒贬不一。 逆流而动 2006年底，有行业人士惊讶地发现网易在悄无声息地推出自己的搜索引擎有道搜索测试版。尽管网易的动作异常低调，此举还是引发了业界的广泛关注。 互联网分析师吕伯望认为，与国外相比，国内的搜索引擎广告才刚刚起步。巨大的市场和可观的前景，使网易也希望能分得一杯羹。事实上，丁磊也一直看好搜索领域：“我认为搜索是非常有前景的商业领域，能够为中小企业提供排名广告，同时我们也从竞争对手中看到中国搜索引擎的市场正在不断扩大，所以我觉得市场应该足够大。现在我们做得还不是很好，我希望以后有机会做得更好。”赛迪顾问报告显示，2006年中国搜索引擎市场规模已达16.6亿元，较2005年实现了40.6%的增长。 不过，不少评论人士对网易的做法还是表现出了担忧。 从时间上来看，网易开始研发有道搜索时，不但百度的霸主地位已经稳如泰山，雅虎和Google也都基本圈地完毕。跟新浪“爱问”和搜狐“搜狗”以及腾讯的SOSO相比，有道搜索也在推出时间上晚了一大截。更微妙的是，在推出有道搜索前的三年里，网易搜索一直在采用Google内核。 业内人士质疑的另一个方面是有道搜索的战略。该搜索并无赶超Google、雅虎和搜狗等竞争对手的杀手锏级应用。在搜索引擎同质化日益严重的今天，这无疑给有道搜索的前景蒙上了一层阴影。 在ChinaRank7月12日的网站排名中，有道网站在中国网站中依然排在万名之后，与网易第5位的排名还有极其鲜明的落差，而在搜索领域其主要竞争对手中最弱势的“爱问”也位列第66位。网易方面把这个问题归结于后台接口的问题，从外部流量跟踪工具看，有大量数据没有被计算到有道搜索这个域名上。此前有道网站一直在19000位的低点徘徊。Alexa网站流量统计数据也显示，基于有道内核的网易搜索在网易总流量中仅为1%。 易观国际的分析师表示，从外部环境看，百度和Google已逐渐建立了较高的行业壁垒，占据了中国搜索市场至少七成以上的份额。此外，中国三大门户此前在搜索领域都曾触礁，目前新浪、搜狐的搜索也都长期处于低迷状态。业内人士担心进军搜索，前二者的今天或许就是网易的明天。
“道”在何方 虽然业内唱衰有道搜索前景是大有人在，但从网易方面来看，推广有道无疑是一个不错的选择。 网易联席首席运营长董瑞豹表示，公司现有搜索业务的营收在下滑，其正把力量重点放在自主搜索引擎的开发上。吕伯望介绍说，由于通过网易平台进行搜索的用户量并不大，网易终止与Google合作，对双方而言，损失都不会很大。而网易投入研发自己的搜索引擎，也正是船小好调头，从长远来看，其战略意义远胜于此前的把搜索外包出去。 分析人士指出，对于以“稳健”著称的网易而言，它不可能不知道搜索引擎市场的凶险，其强势进入必然是有备而来。从容易实现差异化的垂直搜索领域入手，是网易搜索战略的一个前奏。 作为后来者，网易更能够看到百度等先行者在用户体验上的不足，并在自己的搜索引擎中加以适当改进。有道搜索开发了预览功能，在不用进入网页的情况下，就可以直接浏览网页内容，这是其独有的。它推出的博客搜索中的博客卡片、博客档案等也特色十足。海量词典也引入了“网络释义”，与传统桌面词典和其它同类产品差异化明显。在未进行任何推广活动的情况下，它的基于Vista版本的海量词典Gadget下载已经持续在VistaGadget里排名前三。分析人士特别指出，有道前期在用户体验方面很大程度在玩一些细节上带有一点“小聪明”的小把戏，如“博客男女”等小测试。虽然这些小程序成本不高，但都带来了巨大的流量回报。 专注也是有道搜索的一个重要特征。据《IT时代周刊》获悉，目前有道仅仅提供四个方向的搜索，但精益求精。以博客搜索为例，其抓取更新速度、覆盖度和产品设计等关键因素在国内都已经处于领先地位。网易研发人员表示，“目前要做的是专注用户体验，将产品做好，这是根本。” “不排除我们可能有新的模式，正如我们正在进行搜索新的产品应用一样，一定会有新的结合方式诞生。就像当年搜索引擎找到关键字竞价广告一样，我们相信在未来博客搜索等细分产品市场上也会有一个引爆点。”关于“有道”可能采取的盈利模式，负责该项目的市场总监胡琛如此表示。 丁磊对自己这款搜索产品也很有信心，“网易的门户网站还有很多注册用户，我们会考虑引导注册用户使用我们的搜索引擎。第一步是把搜索的质量做好，第二步是引导注册用户使用，让他们把网易的搜索当作首选搜索引擎使用。” 门户“阳谋” 董瑞豹介绍说，有道搜索今年不会带来很大收入。业内人士对此的解读是有道搜索将是网易整体战略上的重要一环。有博客文章认为，有道搜索此举意在完善网易的整个产业链，在网易提供的相对封闭的虚拟空间里提供搜索服务。不过网易声称创立有道搜索品牌的初衷是做开放、公正、非干预的更好中文搜索，将立足于全网，而不只是做网易的网内搜索。 目前，网易在门户、邮箱、游戏、博客、社区和IM工具等领域都有良好表现，整合这些产品创造更大价值已经被提上日程。通过网易通行证，网易正在实现各个产品间的互联互通，通过提供全方位的一站式服务，增强用户体验，增加用户黏性，以谋求更多的利润和发掘更多的潜在商机。而有道搜索的出现将填补网易在搜索方面的缺口。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳对搜索的重要性有着深刻的认识，“搜索引擎除了是内容的入口，还可以高效整合相关内容。”“放弃搜索技术，对门户网站来说十分危险。” 除网易外，各大门户也都加快了内部资源的整合步伐，新浪选择了瘦身和降低成本，把网页搜索外包给了Google，并与运营商合作降低播客带宽成本。搜狐整合门户矩阵的努力一直在进行，不久前搜狐通行证正式实现了旗下各网站间的无缝对接。而腾讯的步伐走得更远，随着SOSO问问的推出，其发力知识搜索，搜索领域挑战百度的野心已经昭然若揭。更重要的是，腾讯在向着“在线生活”的梦想大踏步迈进。与网易相似，腾讯的在线生活布局已初显雏形，聊天有QQ，在线交易有拍拍，看新闻有QQ.com,发邮件有QQ邮箱，有问题找SOSO，此外，它还在向着网易最擅长的网游领域紧追猛赶。无独有偶，搜索巨头百度也在向内容领域积极转变，百度贴吧、百度空间以及酝酿中的邮箱和IM业务都是为满足网友多元化的需求而设计。 利用网友的“惰性”心理，用一站式服务来满足他们的所有需求，正是网易、腾讯的阳谋。而更重要的是，它们利用整体优势既避开了单纯某一个领域的壁垒，比如百度和Google所设立的搜索壁垒，又为其它网站设立了更高的准入门槛。“设想如果一个地方已经可以为你提供所有你认为还算满意的服务，你还会到处去其它地方尝试新的服务吗？”“门户可能因此重新回归互联网的核心地位，从而避免被搜索引擎边缘化的命运。‘门户+搜索’这种典型的雅虎模式很可能成为中国未来门户的发展方向。”一位知名bloger如此写道。 “我们坚信网民的搜索习惯未来一定会有新的提升，就如同博客让中国网民的话语权有了历史上最大的释放与改变一样。”胡琛毫不掩饰自己的信心。“问题是网民的习惯很难为某款非主流的产品而改变，但愿网易的这款搜索不会重蹈它《天下贰》的覆辙。”某专业人士表示。据悉，《天下贰》是网易3月份正式推出的一款网游，由于相关人员过于关注游戏的高级阶段，缺乏初级阶段的积累，该游戏刚推出两个月后就被回炉再造。
