爱华网系列专题：广告人在路上
广告人才的话题几乎每年都要讨论几番，行业无论怎么转型、怎么提档升级，都绕不过人才。毋容置疑，广告人才是行业发展的根本。但是现实情况如何？名校培养的广告专业人才投身广告一线的有几个？高校的老师大多希望自己的学生去知名的甲方或著名媒体机构，长此以往，广告行业的主体——代理公司将越来越处于弱势地位，何谈智慧服务价值提升？ 广告业的人才颓势已经累积成为一种现状，积重难返。 学术界不少有识之士，身处广告人才培养的一线，他们最了解当下广告业对年轻才俊吸引力日渐减弱，也了解业内的要求和广告人才间的巨大脱节。我们所接触到的老师，或者调整课程的设置，或者不断加强与业界的联系，或者对人才现状作出调查研究，试图用这些方式来扭转这种颓势。 业内的广告资深人士也有自己的表达方式。他们一般在广告业内浸润二三十年，和上世纪九十年代相比，广告业地位的下降给他们的心理带来巨大冲击，所以他们深刻地体会到广告人的“没落”。更可贵的是，他们对此并不讳言，能在媒体上公开表达对自己的反思。 不过，我们还关注到来自底层的声音。这些声音散落于微博、论坛等社会化媒体，偶尔也以不具名的方式发表在公开媒体。这些声音表达出对广告业内跨国本土间巨大的鸿沟的不满，表达出对语种决定论的失望，也表达了对广告业暮气沉沉的迷惘。这些声音与主流的和谐气氛并不协调，也被主流的声音所忽视所否定，但是声音虽小，他们确实存在，并且，他们表达的频率越来越高。 这些不同的声音构成中国广告业人才的整体现状。如果对广告人才现状作清晰的描述，各种声音缺一不可，尤其那些草根的声音更值得重视。 当一线广告人羞谈自己作为“广告人”并引以为耀的时候，我们这个行业还有多大前途？ 现在，我们在关注些什么呢？比如湖南卫视在招标上的低调与视频网站推广上的高调之间的鲜明对比；浙江卫视凭借中国好声音招标狂揽20亿以及津津乐道的台前幕后；视频媒体合众连横攻城略地；业内某家公司收购了某家公司计划IPO了，募得的资金将怎么使用？等等，诸如此类。有多少目光聚焦在人才身上？ 终于有好消息，国家计划投入巨资最终要建设遍布东西南北中的五十个“国家级”广告产业园，而且，几乎每家产业园都有“国家级”的“人才培训基地”。不过，笔者很纳闷，为何要搞这么多“国家级”广告产业园？这么多“基地”？为何不能集中精力将有限的资金培育建设几个真正的“国家级”？对人才培训基地的建设只听雷声不见下雨。黄升民教授忧虑，希望别“种进去龙种收获的却是跳蚤”。发出这种忧虑的前提是我们还是没有找准行业发展的问题根本。不是这把锁，钥匙也不对。 心理学的研究表明，在大众第一次接触到真相的时候，第一反应并不是接受，而是愤怒，因为真相往往是与常规相悖的。不管怎样，心忧行业前途，我们的努力在于尽量揭示出广告业的真实现状。
