爱华网大肆炒作下，苹果手机能否延续iPod的奇迹？目前还有太多不确定性因素
《IT时代周刊》记者/袁梅（综合报道）
iPhone手机离面市的日子越来越近了，这对期待已久的苹果来说无疑是一个好消息。 美国东部时间5月17日，苹果iPhone手机获得了美国联邦通讯委员会（FCC）的批准，从而为这款整合了电话和音乐播放器功能的手机，在美国上市扫除了最后一道障碍。 不过，在欧洲，这一产品却面临着困境。由于它只能运行在1900MHz和850MHz两种频带上，而欧洲却存在3种频带，这意味着iPhone手机在部分国家和地区无法使用。对苹果志在必得的市场来说，不是一个好的讯息。 糟糕的还不止这些，iPhone手机的推出，必将殃及自己的iPod。同时，随着iPhone的面市，iPod的用户必将会流向iPhone，份额减少在所难免，其他的MP3厂商则有可能乘虚而入，iPod将遭遇严峻考验。 此外，苹果手机在设计和质量上，也还存在不够完善的地方，这些都将影响着iPhone的未来。
两种不同局面 要想在美国销售手机，首先必须获得FCC的认证。5月17日，iPhone顺利地通过了这次考验，这一消息日前得到了苹果的确认。苹果发言人纳塔莉·克瑞丝表示，预计6月底将开始销售iPhone手机。 FCC的部分文件证实，该手机使用GSM技术和低速GPRS无线数据标准，包括蓝牙和Wi-Fi功能，它将运行在1900MHz和850MHz两种频带上。 同时，苹果请求FCC对它提出的部分文件保守秘密，在发布认证之后45天内，不得披露内含该手机图片和用户手册的文件。此外还要求将其他文件，如图表、无线设备结构图解和材料单保密更长时间。 其实，获得FCC批准早就在意料之中。不过，对苹果来说，这依然是激动人心的好消息。 苹果CEO乔布斯表示，苹果发明了新手机，iPhone是一款具有“革命性”的产品，公司为此策划了2年时间，它的问世将彻底改变无线通信领域的现状。 就在颁布认证的前一天，苹果遭受了“黑色6分钟”。一份来历不明的邮件显示，iPhone将由6月推迟至10月上市。受此消息影响，苹果股票应声下措，6分钟内市值蒸发40亿美元。随后证实，邮件内容并不属实。苹果方面重申，将如期在6月底推出iPhone。 目前，苹果有容量4GB和8GB的两款iPhone手机，定价分别为499美元和599美元。从价格上来看，相比其他智能手机并不算高。从目前情况来看，AT&T在美国电信市场一家独大，有可能成为iPhone的唯一销售商。 尽管美国市场是iPhone的根据地，但命运如何还不得而知。诺基亚、摩托罗拉、索爱、三星生产的高端多媒体手机和智能手机，都是它在这一市场强有力的竞争对手。不过，可以肯定的是，iPhone的上市，将使这一市场的竞争更趋激烈。 然而，在美国电信运营商Verizon运营总监邓尼来看，这并不是一个坏消息。邓尼认为：“我们是最早进入音乐手机市场的先行者，但效果并不理想，没有吸引消费者足够的眼球。而iPhone将对音乐手机市场起着重大的推动作用，我们将推出新多媒体手机以应对挑战。” 与美国获批的好消息相比，来自欧洲的消息对苹果来说可谓喜忧参半。 据国外媒体报道，即将在6月上市的苹果iPhone手机仅支持两种频带。然而，目前欧洲部分运营商仍使用“三频”覆盖，即包含3个工作频率——GSM900MHz、DCS1800MHz以及PCS1900MHz。频率的不对称将造成iPhone手机无法在欧洲市场运营。 iPhone预计今年晚些时候在欧洲上市，对于这一问题，可能与苹果存在合作的欧洲运营商尚未作出反应。 与美国电信市场相比，欧洲市场相对比较分散，每一个国家都有一个或几个大的运营商，因此，iPhone在欧洲可能会采取完全不同的营销方法。 分析家表示，如果在欧洲上市的iPhone支持3G，那么主要的受益者将有两个，一个是3公司（隶属和记黄埔，在奥地利、英国、意大利等多个国家拥有3G牌照的运营商）；另外一个则是T-Mobile，它在奥地利、英国和德国拥有3G牌照。如果iPhone不支持3G，苹果则有可能与更多的服务提供商联手。 像沃达丰则不会成为苹果的合作伙伴，它们在音乐销售方面存在直接的竞争关系。 此外，同运营商合作也有不好的地方，那就是一旦那些运营商的产品风头太劲，苹果的手机必然会遭到冷落。 iPod将受影响 据苹果预计，2008年iPhone手机的销量将达到1000万部。 从苹果公司的财报来看，iPod取得了巨大的商业成功，其对公司的业绩贡献，超过了苹果电脑。来自苹果的数据显示，截至2006年底，iPod在全球的销量已经超过了6800万台。 iPod的成功，坚定了苹果进军消费电子产品领域的决心，iPhone就是这种决心下的产物。 最近，一份关于欧洲成年手机用户的调查报告显示，将近一半拥有苹果iPod音乐播放器的用户表示，如果他们下次购买手机的话，会选择即将上市的iPhone。 iPhone即将上市，在苹果兴奋之余，人们同时产生一丝疑虑：iPhone的上市是否会影响到iPod的销售？ 在“高盛2007科技投资大会”上，苹果首席运营官蒂姆·库克称，iPhone手机按期于今年6月上市。当被问及iPhone手机是否会蚕食iPod市场份额时，库克表示：“大家根本不用担心，用户购买iPod的用途是相当广泛的，不久后就会一目了然。” 据库克透露，自2001年至今，苹果已经售出了9000万部iPod。表面来看，二者似乎没有太大联系，因为iPhone上市后的盈利可能不会超过iPod，对iPod构成的威胁不大。不过，市场调研机构ShinyMedia最近在英国展开的一项调查显示，虽有62.5%的人认为iPhone不会影响到iPod的销售，但仅仅有28.5%的用户表示他们购买了iPhone手机后会再购买iPod播放器。 就目前来看，同行业的其他竞争对手对苹果构成的威胁不大。但业内专家表示，iPod的敌人不是别人，而是iPhone手机。有了这款手机，既能随时享受音乐，同时也随时可以接听电话，谁还会去买iPod。 他们的担心并不是多余的，一旦iPhone上市，将不可避免会给iPod销售带来影响。购买iPhone手机后，部分消费者将不会选择再购买iPod。一旦份额出现下降，其竞争对手就会乘虚而入，开始在播放器市场大打反击战，逐步蚕食iPod的市场份额。 另外，iPhone上市，肯定会抢去iPod不少风头。新鲜感消失后，iPod销量下降在所难免。 充满悬疑 苹果拥有很强的品牌忠诚度，调查数据显示，在英国，有近一半的iPod用户，将iPhone列为他们即将购买的下一款手机。与此同时，很多消费者都对现有的手机产品不满意，表示iPhone才是他们真正需要的产品。 苹果的市场号召力，受到了众多运营商的青睐，可以说，iPhone就是市场的保证。 索爱总裁弗林特表示，无论iPhone是否成功，多合一产品都将会越来越普及。人们希望无论何时何地都可以在手机上获得希望得到的内容，这将导致手机成为便携式互联网访问终端，这一趋势非常明显。 自今年1月苹果揭开了iPhone的面纱后，这一圆润的外观设计以及拥有与iPod一样的音乐播放功能的手机，就成了舆论讨论的焦点。苹果预计，到2008年公司将会售出超过1000万台的iPhone，相当于全球手机市场整体销量的1%。 不过，有分析师认为，苹果最多能卖出345万台。因为，iPhone还很不完善，这些缺点将影响到它的市场。Palm负责营销的高级副总裁布洛戴说，“iPhone不可能对企业客户有吸引力，它只是一款娱乐产品和宽屏iPod。” 以该产品的触摸屏为例，它只有一个按钮，发短信很不方便。如何完善这一功能，是苹果接下来必须得面对的。同时，它的屏幕过大，携带不够方便。当前手机设计潮流是小型化和超薄化，苹果反其道而行之，结果会如何？现在还不得而知。不过，从亚洲市场以往对手机喜爱度看，消费者更倾向于小巧玲珑的机型。 虽然iPhone的宽屏幕和高分辨率，已经达到了当前消费电子产品的巅峰，无论图像色彩还是文本效果都表现一流，能带给消费者超强的视觉享受。但同时它也存在很大风险——越大越亮丽的屏幕越耗电。手机的主要功能还是接打电话，3.5寸屏幕的iPhone能够保持多长的待机时间，成了人们最关心的问题。 分析师称，iPhone能否对主流手机制造商构成威胁，目前还不清楚。不过，手机正逐渐发展成最大的数字音乐播放平台，而对苹果来说，为了捍卫其iPod的统治地位并向其专注的音乐市场之外发展，迈出这一步很有必要。苹果当前控制了75%的音乐下载和播放器市场。
