爱华网谈起国内的化妆品新秀，瓷肌是一个值得一提的名字。海量的广告投放、功效型产品的聚焦、明星代言的形象，是瓷肌立足市场的三板斧。 广告是化妆品企业生存的不二法门，瓷肌更是将这一法则发挥的淋漓尽致，充分利用产品的高利润率，将广告铺天盖地的放送到消费者面前，几乎每一位需要祛斑的客户，都看到过瓷肌的相关广告，其投放的广告资源，由此可见一斑。 瓷肌的这一操作模式很大程度上接近于史玉柱旗下的脑白金产品的宣传策略。通过差异化的产品设计、高利润率的产品定价，加上不计成本的广告投入，迅速在化妆品市场掀起一股风潮。 相对于常规化妆品企业，瓷肌的重要一步就是聚焦于功效性产品，众所周知，常规型护理类化妆品市场已经相对透明，利润率相对很低，无法支撑瓷肌大规模的广告投放成本。 因此，选择高利润率的功效型化妆品就成为了瓷肌的必然选择。事实证明，对于迫切需要解决祛斑、祛痘等肌肤需求的客户而言，对高价格的功效型产品承受力远远高于常规化妆品，价格并不是此类客户购买决策的重要依据，这也为瓷肌的利润积累奠定了基础。 明星代言则是化妆品企业常规的手法了，在这一点上，瓷肌谈不上有什么创新，只不过是一般的跟随战略而已。目前国内的明星代言费用水涨船高，瓷肌只经过了短短几年的时间，就敢于花巨资请柳岩代言，从侧面说明了瓷肌产品的高利润率，尽管每年投入大量的广告费用，瓷肌的获利依然丰厚。 作为一家遵循原汁原味草本祛斑美容养生的妙姿堂，其美容养生顾问对瓷肌的这一操作模式也表达了赞许。无论是妙姿堂的传统古方茶祛斑，还是瓷肌的功效型化妆品，对产品的专注聚焦都体现了企业对市场需求的把握。 根据笔者所得的相关数据，目前国内的祛斑市场，化妆品VS草本茶，已经成为了两个势均力敌的阵营。随着竞争的不断深入，彼此间的相互渗透已经成为了一种趋势。 草本祛斑茶追求的是一种原汁原味的天然健康，功效型化妆品追求的是一种相对速效的过程，两者各有千秋，难分伯仲，主要还是取决于客户自身的需求。
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