爱华网借奥运的数字传播平台，中国能否在数字应用方面追上欧美国家？
文／周红 图／CFP
1933年，北京不敌悉尼，失去了2000年奥运会举办权。8年后的2001年，它终获2008年奥运会的举办机会，如今这场赛事已然近在眼前。人们也在琢磨一个比赛事本身更值得期待的问题——17天的赛事，究竟将给我们的生活带来什么样的改变？ 最直接的改变可能是明年，我们家中的播放奥运会赛事的电视机将加上一个最新形容词——高清（HDTV：HighDefinitionTV）。国家广电总局已经做出了高清电视发展规划，2008年北京奥运会将在奥运会历史上，首次全部采用高清电视技术转播，向全世界推出时间长达3800小时的高清电视信号。同时，行业也将顺水推舟地将在国内全面推广数字高清电视的地面传输，而在2010年，人们则能收看到10个以上高清电视频道。 2004年的希腊雅典奥运会，高清电视第一次被应用于奥运赛场，许多国家也第一次通过3G技术向手机用户提供奥运会的新闻和图像。在2006年都灵冬季奥运会上，全美广播公司（NBC）则进行了399个小时的赛事高清转播。 高清电视是数字电视技术（DigitalTV）中最高的传播标准，拥有最佳的视频、音频效果。“标清与高清的差别，类似于从VCD到DVD的转变，DVD出现以后，VCD在几年的时间就迅速由兴盛到消亡。”北京奥林匹克转播有限公司（BOB）首席运营官马国力说。北京奥运会的高清现场直播，将给全世界的电视观众带来前所未有的震撼。 这让人们有理由对2008年奥运会产生这样的期待：北京在传播技术上的革新性或许将追上1964年的日本东京奥运会。由于彩色电视、现场卫星播放、慢动作重放等传播技术的飞跃，东京奥运会被称作是“媒体奥运会”（MediaOlympic)。 体育世界里的数字技术 1948年BBC向组委会支付了1000几尼（英国的旧金币，值一镑一先令）的费用，开始了付费拍摄奥运会比赛的历史，从此电视改变了奥运会。技术的彻底民主化，带来了奥运会的全球化,奥运会的五环标志成为最具商业价值的商标。1980年，出生于商人家庭的萨马兰奇主政国际奥委会后，奥运会真正开始了自身的商业化进程，电视转播权的竞拍所得成为奥委会的重要收入来源。 对中国而言，2008奥运会更是一个提升数字应用的机遇。艾瑞市场咨询资深分析师周军伟告诉记者，从产业发展进程来看，中国的数字信息相关服务（手机电视和IPTV等业务）已经远落后于欧美国家。数字产业的进程与基础的网络技术发展有很大的应用关系，比如手机电视和IPTV都是受带宽制约。欧美国家两三年前已完成3G进程。
奥运会转播对视频、音频的传输高要求，无疑是中国推动3G落实的最佳机遇。北京已经承诺在2008年奥运会期间提供3G服务。目前，WCDMA和CDMA2000这两个国际3G标准，以及中国自主研发的TD-SCDMA已经被确定为我国通信行业标准。在奥运会大平台上，力推自主研发的3G标准，争取练兵机会，发展新的无线技术是中国提升其在高科技领域竞争力的途径之一。 而奥运会期间推出的数字电视采用数据压缩技术，便于实现互连网、电视网、电信网走向融合，构成多媒体通信系统，将成为未来国家信息基础设施的重要组成部分。可以预见，奥运会的前后数年内，数字电视、IPTV、手机电视等都将是市场热度聚焦点。 IPTV短兵电视 网络电视无疑也将在北京被首次作为奥运信息传播的手段之一。 著名咨询公司IDC于2006年发布的《中国IPTV市场2006-2010预测与分析》显示，实时点播是IPTV最吸引用户的方面，在该调查中，有25%的用户称其选择IPTV，是因为受到实时点播功能的吸引。高质量的电视效果以及更多可选择的频道也是用户选择IPTV的主要原因。IDC也同时预测，借由奥运会这一事件，中国IPTV有望在2010年拥有超过2000万的用户。 不过从国际奥委会传来的消息并不让人乐观。中国网通奥运通信管理部副总经理詹若涛近期向媒体透露，国际奥委会（IOC）尚未敲定新媒体的转播权归属，因此，中国网通暂时也还没有得到IPTV及互联网转播的授权。奥委会对互联网究竟能在奥运会的传播中扮演怎样一个角色，还未有定论。就像当初电视转播出现时，奥委会曾担心电视分流大部分现场观众，影响门票收入一样，他们如今担心互联网视频直播奥运会，将直接影响电视转播的收入。 而即便抛开技术、设备、奥组委对新传播渠道的谨慎态度，IPTV和高清电视的前景仍无法形容为“明朗”。来自美国消费电子协会的一份报告显示，至2006年，高清电视在美国已经吆喝了6年了，但仍只有9%的美国家庭拥有一台高清电视。 这一技术仍没有跨越《经济学家》2002年撰文时表达的担心——数字电视的出现可能很难重塑人们的观看习惯。人们更愿意用录下各自喜欢看的节目，而非选择看直播电视（LiveTV）。频道增多，但人们依旧会选择看热门电视剧，为闲暇时间准备共同话题。 手机电视 雅典奥运会首次推出了手机上网服务。游客下飞机，只要就近买一张手机卡，就能进入奥运会专用网站。人们可以查询从机场到预订旅馆的最佳乘车路线；订旅馆、查询比赛地点、票价、是否有余票、售票处地点等信息，了解停车场的位置和空位等情况，大大减少陌生环境带来的不便。 国内的手机相关产业对奥运会反映灵敏。上班族没有时间场场守候观看，但趁着坐公车、排队或小憩的空当，在手机上看看最新赛事，则是多数人乐意的。早在2004年雅典奥运会，手机门户网站“空中网”便和传统媒体合作，推出过手机24小时奥运赛事直播的业务。通过移动梦网，就能收看最全、最新、最快的奥运赛场内外的新闻。 北京奥运会的超越在于，不仅能看图片、文字，还能看奥运会直播电视。按照北京市的规划，奥运会开幕时，北京将有100万用户使用手机等终端设备收听、收看移动多媒体广播、电视。 业界对手机电视的发展前景非常看好。手机业巨头爱立信公司预测，两年后，全球三分之一的手机用户将经常通过手机欣赏电视节目，而这对内容和网络供应商来说都是很大的商机。 市场前景看好，但是手机用户的消费习惯还是个问题，毕竟在手机小屏幕上看一场足球赛，实在不赏心悦目。从内容上看，手机电视并非只是将电视台和网站的节目搬到手机上，节目制作人必须拿出独到的作品。 尽管从目前来看，数字电视、IPTV和手机电视在明年大规模应用前景并不明朗，但奥运会和用户需求仍将推动三种服务的市场发展。错过奥运会这一难得的商机，遗憾将无法弥补。无论相关制式届时是否能够统一，但毫无疑问的是，相关运营商和服务商肯定不会错过。 传统电视的尴尬 国内大部分家庭的电视机还是模拟技术的电视（analogTV），收看到高清画面的奥运会赛事还要对千家万户的电视机进行改造，配置电视机顶盒。根据广电总局5月披露的数据，目前，全国已有青岛、杭州、深圳等25个城市完成了市区有线电视数字化整体转换，全国有线数字电视用户超过1200万。 按照我国有线电视向数字化过渡的既定时间表，2015年我国将停止模拟电视的播出，全面实现有线电视数字化。但是问题是，地面数字电视的传输标准，即视频信号压缩编码通过线路(有线或者无线的)传输的标准，在实际融合中，难度很大。 2006出台的标准是按照上海交大提交的ADTB-T方案和清华大学提交的DMB-T方案融合而成，但至今仍没有符合该标准的芯片推出，而芯片是地面数字电视标准实施过程中最关键的部分。同时，相关设备产业化方面也仍然缺失。这对整个产业链包括彩电厂商都将产生巨大的影响，前期的巨额研发投入很难获得回报。 业内人士认为，由于各地数字电视整体转换仍未大规模启动，如果地面数字电视标准无法按期实施，将严重影响“数字奥运”战略。
