李光斗:规则是博客营销的前提



记者/王艳辉

    2005年12月28日,博客在中国刚刚开始流行,李光斗很敏锐地把握到了这一趋势,在新浪建立了自己的博客。那么,作为一个著名的营销策划人,李光斗是如何经营自己的博客,又是如何看待博客营销的呢?

  博客就是自留地

  李光斗的博客现在已经有很高的点击率,达到400多万。除去李光斗原有的知名度影响之外,认真地打理则是更重要的原因。在《成功营销》记者采访李光斗时,他说对待博客就要像对待自己的自留地一样,要想让它枝繁叶茂就要勤于打理,也要乐于和你的读者沟通;现在,有的博客取消了留言功能,这就使博客失去了它最重要的优势,即互动性和交流性。

  建设这块自留地有两大原则:第一是要有开放的心态,“博客,博客,来的都是客”,一个博客就像客厅一样,要欢迎所有的人来做客,待人以诚,这样才能受到越来越多人的欢迎;第二是要首先提高自己的素质,“自己有一桶水,才能给别人一碗水”,因此博主要有高于他人的思想和观点,才能让他人在浏览博客中获得收益。

  在李光斗看来,在博客这个虚拟社会中,不仅要看人气,更关键的是博客本身的信息量。一个博客必须要成为一个信息源,要表达博主的思想,对问题有自己独到的见解。因为博客也是一个产品,如果有了高质量的信息和思想,自然就会形成忠诚的顾客来关心你的博客,也会去传播你的博客。

  李光斗的博客就是这样的,内容非常丰富,包括品牌故事、插位专栏、娱乐营销、品牌营销、实战案例等多个栏目。他把这块自留地经营得有声有色,在博客圈中也树立了自己的品牌,这从网友的留言中就能看得出来,因为留言是不会骗人的,这也是博客的最大特点之一。

 李光斗:规则是博客营销的前提
  企业家是最好的形象代言人

  在多种媒体复合作用的今天,博客是互动营销最好的方式,它本身就具有媒体性,可以传播,同时又可以实现交流。传播和交流是博客的两大功能,也是博客营销得以实现的基础。

  现在中国博客圈尚未形成一个社交规则,在现实中的社交是有一定规则的,比如不能随意骂人、打人,那么博客也应该有自己的社交规则。无规矩不能成方圆,没有社交规则的博客也将影响博客营销的发展。在韩国,如果博主不回复网友的留言就是一种很不礼貌的行为,而网友可以留言反对,但不能谩骂。这些都是博客的社交规则,中国现在十分缺乏。建立一套规则是博客营销在中国发展的必要条件,也是必然的方向。

  在谈到流行的公司博客时,李光斗认为公司博客从道理上来说与博客的本质不符合,而企业家是一个公司最好的形象代言人,因此最好的是由企业家来开博客而不是公司建立博客。因此,公众对于产品是如何制造出来的不感兴趣,但是对于企业文化、人文背景和企业的人感兴趣,因此老板博客是一个比较好的传播和营销手段。

  无论是公司博客还是老板博客,最终的目的就是营销。营销是利用一切传播工具和技术手段来达到传播的目的,博客营销也是一种新的营销趋势。博客不仅是宣传的工具,更是交流的工具。因此美好的赞誉可以通过博客来广泛传播,而不满的抱怨也一样可以,甚至传播得更加广泛。因此,博客营销应该得到应有的重视,否则稍有不慎就会造成很大的负面效应,形成危机。

  

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