营销人物 100位营销人物前瞻2007



系列专题:营销人在路上

记者/周颖

         专业机构开启新整合营销时代

  “如果你推倒墙,拆掉门,打破一切传统的等级制度,你就能创造一种环境和氛围,在最大程度上促进相互合作的创造性思维,得到更富创意和更大胆的想法。”

  全球第五大行销传播公司EuroRscg Worldwide(灵智整合行销传播集团)全球董事长兼首席执行官鲍勃·施密特(Bob Schmetterer)在提倡相互合作时更强调创意。事实上,无论是公关公司、广告公司还是营销策划机构,无一例外地都在贯彻并执行着这一意图:强调整合、突出创意。另外,整合的力量也推动了专业机构重组、扩张、兼并的步伐。毫无疑问,2006年开启了一个新的整合营销时代。

  IT、新媒体

  从Web2.0到Marketing2.0

  互联网、新媒体的出现,彻底打乱了传统媒体的营销模式,Web2.0带给网络营销变化的同时,也使营销进入了Marketing2.0时代。无论是互联网、还是平面媒体都面临着市场细分的裂变。不管是BTB还是BTC,细分市场格局下的营销方式正在被充分挖掘。或许,互联网是细分市场最大的赢家,因为网络的创新是没有局限性的。而他们,用专业性和精准营销在市场细分时代抓住了机会。

  金融、服务

  重视品牌与体验

  品牌为先的理念在金融与服务行业正深入人心。

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  当中国各金融机构伴随着信用卡“大战”的升级而产生了品牌观念与服务意识,当中国众多的服务行业在全球经济一体化的视野下,开始重新思考品牌的重要性的时候,自主品牌、民族品牌的观念与中国传统文化相结合,将成为一种必然的趋势和强大的力量。

  制造业

  “中国创造”和持续竞争力

  2006年中国广告圈里掀起的“中国元素”风潮,是中国广告人的一种自醒,也用传统文化阐述了由中国制造升级为中国创造的道路。同时我们也要看到,企业经营归企业经营,品牌打造归品牌打造,只有外显、张扬的营销传播活动才算品牌建设活动的观念已经一去复不返了,中国创造需要的是全方面的提升来打造具有持久竞争力的品牌。

 记者:李靖、陈亮、王艳辉、张翼、唐曼曼、崔看看

  

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