哈利波特全集 哈利·波特品牌畅想



哈利·波特已经成为了孩子们的经典故事,同时也成就了一个巨大的产业。随着最后一个版本的面市,你应该如何抓住机会,发展哈利·波特的品牌优势呢?

  罗琳(J.K.Rowling)写的风靡一时的儿童类丛书,哈利·波特系列,第七版终结版《HarryPotterandtheDeathlyHallows》(中文暂译为《哈利·波特与死圣》)在7月21日即将面市,该书厚达784页。自从1997年初次登场以来,这套丛书在全世界创造了令人眩晕的3.25亿的发行量。与此同时,哈利·波特还衍生出了数十亿美元的产业链,其中包括对流行书籍而言必不可少的电影与计算机网络游戏,再加上有霍格沃茨(Hogwarts)装饰的iPod,耳垢一样的胶质软糖等等,此类商品不一而足。全球的工作室都在传言将要在奥兰多(Orlando)建立一个哈利·波特的主题公园。但接下来即将发行的最后一版的经营活动是怎么样的呢?《公司》杂志的记者问了一些现实中很聪明,虽然不会魔法但取得事业成功的人,如果能够说服罗琳给予他们哈利·波特商标的使用权,他们将会做什么呢?我们对此进行了如下汇总。

  重视教师与教育

 哈利波特全集 哈利·波特品牌畅想
  雷内·惠特尼(ReneeWhitney),BeAmazing公司的共同所有者。该公司位于盐湖城,主要是生产科学导向的玩具。

  “我想做的第一件事情,就是培养专门研究这些书籍的老师,可以为孩子们提供指南。有各种各样的教师资源的书籍,这些书可以与孩子们的经典名著直接联系在一起,比如《夏洛特的网》(Charlotte‘sWeb),还能清楚地说明一些活动,这些活动往往与老师可以在课堂上展示的某个故事情节相关。迄今为止,我还没有见过任何像哈利·波特一样,取得如此成功的东西。所以,巨额的钱财不成问题,我还想发明一系列许可发行的产品,比如一整套哈利·波特的科学工具。但是在我能想到它们不完美的地方之前,关于这一系列产品,我最想强调的是它们的教育价值。从吸引孩子们热爱科学的角度来说,哈利·波特是一个很便捷的路径。”

  寻找芙蓉·德拉库尔

  肖恩·赖安(SeanRyan),Meez网站的首席执行官。Meez是一个位于旧金山免费建立及定制用户虚拟形象的在线服务网站。

  “在类似此书的经典系列里,你常常可以看到人们自己创造续集产品,有时候是基于次要人物来发展。当此类作品扩展出来以后,那将产生十分出色的效果。在其中的一本书中,哈利·波特要参加一场三强争霸赛(TriwizardTournament),在那里他遇到了来自法国的女孩芙蓉·德拉库尔(FleurDelacour),并且要与她展开激烈的竞争。我认为,芙蓉很可能自然地成为下一个续集,将整个系列带入不同但紧密相关的发展方向。”

  哈利·波特版的“暴力芯片”

  (“暴力晶片”(V-chip)是一项传播科技的新发现。这是美国、加拿大为了保护儿童免于受到电视上色情暴力节目的污染,而实施、采用的新制度。)

  奥马尔·穆罕默德·弗兰克(OmarMohammedFaruk),BlueStream公司的创始人。该公司是位于纽约布兰克林的非营利网站。

  “我将会开发一些软件或者游戏,可以教给孩子们阅读和使用个人电脑。微软有些很常见的口头上所谓的奇才,他们经常出现,问你是否需要帮助,你知道这些所谓的巫师是如何产生的吗?某种程度上与此类似。你甚至可以专门为儿童用的个人电脑创造一些新特性,使他们远离一些不利于他们成长的特定的网站。如果他们想去一些他们所不应该看的网页,哈利·波特就会出现,并且及时地阻止他们。”

  制造一些魔法

  威廉·卡卢什(WilliamKalush),魔法艺术研究中心(ConjuringArtsResearchCenter)的常务董事。该中心是纽约城的一家非营利性的图书馆。

  “保持该品牌的活力,而且继续保持对它兴趣不断增长的一个方法就是,让孩子们自己成为哈利·波特,而不是仅限于读这些书籍。所以,我将会把焦点放在魔法上,针对哈利·波特的每一版都制造一个特别的专刊,在刊中可以告诉孩子们如何能达到书中的魔法效果。如果我们坐下来静静地想一想,通过这个方法,我们能够达到哈利·波特以及书中或电影中其他角色所能达到的任何效果。”

  搭售其他品牌货物

  大卫·波吉尼特(DavidBorgenicht),费城QuirkBooks出版社的主席及发行人。

  “现在,哈利·波特是一系列经典的儿童书籍。但我相信,这些品牌也有在成人世界流行的潜力,尤其是随着读哈利·波特第一部书的孩子们慢慢长大。如果这一点发生的话,我就会出版一些带有自助想象性质的书籍,比如《哈利·波特将会做什么?》之类的非情节性的文学系列,这就为交叉商品广告销售及合作品牌提供了大把的机会。举例来说,我们可以想象到的,《哈利·波特给你的约会指南》就是供应牙膏(Closeup)一个完美的搭售广告,或者将《海格(Hagrid)的食谱》与奥马哈鱼排和吉米·迪安香肠结合在一起。随着这些孩子的长大,哈利·波特系列可以与更多的家庭品牌联系起来,生产类似笑特(Shout)魔力清洁剂的产品,当人们能有一支看上去像哈利·波特魔法棒一样的笔时,谁还会用普通的老式钢笔呢?”

  最大限度的特许

  雷纳多·弗莱斯(LeonardFlax),纽约的文具用品店Kate’sPaperie的合伙创办人及首席执行官。

  “我所能想到的,包括哈利·波特文具,哈利·波特礼品盒,哈利·波特彩色书籍,哈利·波特海报,哈利·波特风筝,哈利·波特糖果……”

  哈利·波特的第二次生命

  戈登·古尔德(GordonGould),ThisNext的合伙创始人和首席执行官,该公司是位于洛杉矶的社会化分享购物网站。

  “为什么不给人们提供工具,可以让他们自己来扩展对哈利·波特的兴趣呢?网上环境给人们提供了一个拓展角色兴趣的机会。不管用户成为现有的角色,还是创造一个新角色,都是无所谓的事情。关键的目标是建立一个安全、有趣的环境,在那里哈利·波特爱好者们可以借此平台互动,而且继续探索这个充满迷幻的世界。如果它能成为一个非常有活力的社区,毫无疑问,你一定可以看到人们开始用真钱来购买虚拟的物品。如果你没有一百万种致力于发展这个充满幻想的世界的想法,你从来都不知道伟大的品牌的外延是如何产生的。”

  作者:AthenaSchindelheim

  出处:《公司》杂志,2007年6月

  编译:高雅  

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