爱华网央视广告：奥莱佳厨房电器腾飞的翅膀
——本刊专访江苏奥莱佳电器有限公司总经理闫茂正、品牌顾问何中华 央视广告投放情况，一直被称为企业经济发展的晴雨表，也成为各个行业发展兴衰的真实写照。当年，从碟机企业、酒类企业，到牛奶企业、化妆品企业，到近年来，家电企业再度苏复，全面崛起，以及厨电行业的频频亮点，说明了这一行业近年来发展的盛况。据了解，2013年1月6日，江苏奥莱佳电器有限公司央视7套广告投放计划正式确定，并于2013年3月份正式启动江苏奥莱佳电器有限公司广告投放计划，也将正式开始奥莱佳厨房电器的“宣传年”和“推广年”。为此，家电行业高端杂志《家电市场》对江苏奥莱佳电器有限公司总经理闫茂正、品牌顾问何中华进行了专访。 城镇化程度发展迅速，奥莱佳借力央视谋发展 我们认为，表面上看，奥莱佳厨房电器在央视投放广告，体现了其自身的品牌运作力，也体现了在行业中的实力，其实从深层次来看，还反映了近年来厨房电器的迅速发展。近几年我国城镇化程度发展迅速，自1982年-2009年，中国城镇化率由20%迅速跃升至45%以上，但与发达国家80%以上的城市化率相比，仍有提升空间。未来10年，预计中国城市化水平将保持年均1%的增长速度，约有3亿农村人口转为城镇人口，住宅需求将长期保持较旺盛的态势，厨电市场需求持续增长，城镇化进程促进厨房电器消费升级。 奥莱佳厨房电器总经理闫茂正表示，厨房电器已逐渐成为农村小康生活方式达成的新标志，随着农村小康社会的不断建成，各地对厨房电器应用与升级意识逐渐增强，厨房电器已被提到了江苏奥莱佳的战略性地位，成为应对当前普通太阳能热水器市场低迷的必要选择，而奥莱佳是在太阳能领域中的一个较有实力的品牌，其本身的品牌效应已经在社会各层次得到了认可，作为中国驰名商标的奥莱佳，在厨电领域，也必将成为家喻户晓的品牌。但由于品类的跨越，势必要在央视这一大平台进行高空传播，将优秀的产品品质转化为优秀的品牌力与文化力。 理性化的广告投入，路漫漫其修远兮 我国广告市场发展的逐渐成熟化，企业广告投入更为理性化。我们知道企业广告投入主要是出于品牌是企业与消费者产生联系的纽带这一根本性因素，品牌通过对产品或服务信息、价值理念等进行集中表达，企业通过各种宣传方式使消费者对代表特定信息的品牌产生认知，使消费者在购买过程中根据自己的价值取向和需求，针对提供相同产品或服务的各种品牌进行选择，从而缩短其购买时间。 当然，就奥莱佳在央视大手笔投入广告这一营销事件而言，并不意味着奥莱佳厨房电器已经占据了整体厨电行业的鳌头。奥莱佳管理层很理性地认识到，奥莱佳厨房电器要真正成为领军品牌，占据行业最高端，还取决于奥莱佳公司自身经营过程的方方面面，市场上的成功不仅仅取决于品牌宣传，与企业运营中的质量管理、营销策略、市场管理、战略规划、市场战术等等诸多方面有紧密联系，甚至可以说这些方面也是品牌宣传的基础。 江苏奥莱佳电器有限公司品牌顾问何中华表示，奥莱佳要成为市场标王，需要一个企业系统力的提升，而广告策划能力处于广告经营中的核心环节，在广告活动的众多环节中起着承上启下的重要作用。可以说广告策划的内容贯穿了广告的全过程，是制约性、前提性的核心环节，若缺乏好的策划，再强势的品牌宣传也流于平庸，而策划又是一个系统性工作，所以，广告层面的标王要发展成为市场层面的标王，尚且有一定的距离，而如何缩短这个距离，如何规避风险，需要奥莱佳本身的进一步努力。何中华表示，2013年，奥莱佳厨房电器将着力在品牌策划方面大做文章，做足文章，做够文章，以谋求奥莱佳整体品牌力的迅速提升。 奥莱佳广告投放整体布局策略：系统化传播 何中华表示，央视广告投入只是奥莱佳整体宣传中的一部分。实际上，在央视广告之外，奥莱佳还将在各个省、市电视台，以及报纸、网络、杂志和广播等众多媒体形式进行广告投入。在谈及如何布局与投放时，他表示奥莱佳厨房电器的宣传策略将非常契合其市场定位，奥莱佳厨房电器经过二十余年的品牌积淀，当下已经成为中国厨电品牌的新一极。今后，奥莱佳厨房电器将继续致力于中国城乡现代厨电科技的研发，并不断提升我国城乡居民的厨房生活品质，把现代厨电科技与现代城乡厨房文化有效融合，让每一个家庭都拥有“科技·艺术·美”的厨房新体验。那么在具体传播宣传中，将始终侧重城乡居民等广大消费者，同时，侧重厨房体验文化方面的传播，提升整个品牌影响力。 此外，奥莱佳本身品牌格调里就具有发明性这一核心内在品牌因子，考虑到奥莱佳品牌系统的整体性，从发挥宣传的联动效应方面考虑，将持续放大“发明家”的品牌因子。为了能使消费者能够快捷地识别奥莱佳品牌，我们在持续放大央视大力度传播外，还会考虑以不同的形式和渠道（如报纸广告等），以期达到对目标消费群的宣传到达率。奥莱佳已形成了一整套的系统性广告策略规划方案。 迈好第一步的同时，走好第二步：独有营销策略 综合运用媒体工具塑造品牌形象仅仅是品牌成长的第一步，还需要综合的营销策略。 江苏奥莱佳电器总经理闫茂正表示，奥莱佳的品牌宣传、市场经营、产品研发、售后服务等方面，都是奥莱佳成长过程中若干环节的关键节点。这些方面也是奥莱佳成长的重要发展元素，但是，企业发展元素是分布在企业内外部的，包括对企业生存与发展构成直接关系或间接关系的所有经济元素与非经济元素，比如：人、财、物、产、供、销是资源，品牌、商誉、技术、企业文化、企业资产、企业制度、信息、管理、客户关系、政府政策也是资源，所以，我们不能简单停留于对某几个节点的关注，而应该以企业系统成长的思维来考察。 他表示，之于奥莱佳厨房电器，品牌宣传是叶，市场经营是枝，产品研发是根，售后服务是养分，市场回报是果，只有养分充足，才能根深枝繁叶茂，才能收获丰硕成果。随着企业发展速度的加快，要想持续的扩大市场，在竞争中立于不败之地，必须要求奥莱佳在各方面都系统地投入，不单单做央视广告，更将全面提升整体的品牌力，让品牌力为奥莱佳的发展插上腾飞的翅膀。
更多阅读
抽油烟机怎么清洗？大信厨房电器 抽油烟机的清洗
吸油烟机是人们用来解决厨房油烟困扰的电器产品，然而长时间使用，吸油烟机的表面和内腔会充满油污，影响其正常排烟效果，只有正确的拆洗才能正常使用。一般不带有过滤网罩的吸油烟机清洗过程如下： 1、首先切断吸油烟机的电源，以确保人身
美国HamiltonBeach汉美驰厨房电器/小家电 hamilton beach烤箱
美国Hamilton Beach汉美驰厨房电器/小家电创始于1910年，由ChesterBeach和L.H.Hamilton共同建立，品牌名综合了两个人的姓而成。HamiltonBeach汉美驰是北美最大的厨房电器、生活小家电品牌。 1904年，Chester Beach和L.H.Hamilton
陶雷：奥美做最有影响力的传播
收到我的采约信息,陶雷爽快地答应了。不过他身体有点不适，当时还在医院，告知我比原定的时间推延半小时。当我按约定时间到达采访地点，安静的西餐厅里，音乐缓缓萦绕。我刚在靠近门口的空位上坐下，电话响起，一个男声传来：“我看到
太阳能经销商 奥莱佳：强势杀入厨电 造福太阳能经销商
厨电行业再添生力军，江苏奥莱佳兴化200平米旗舰店日前正式开业，意味着在太阳能光热领域有着20多年沉淀的奥莱佳正式宣布进入厨电产业。 十八大提出的城镇化发展规划，给厨电的三、四级市场带来了空前的发展机遇，同时具有性
进军干细胞技术产业 奥莱佳强势进军厨电产业
兴化200平米旗舰店正式开业 厨电行业再添生力军，江苏奥莱佳兴化200平米旗舰店日前正式开业，意味着在太阳能光热领域有着20多年沉淀的奥莱佳正式宣布进入厨电产业。开业当天，原湖北华扬太阳能有限公司董事长、奥莱佳集团董