爱华网系列专题：《一杯沧海：我与青岛啤酒》
青岛啤酒就是要带动消费者去体验，用情感去激发消费者对品牌的感动力，从而创造更大的购买力，为我国啤酒第一品牌的发展开启情感营销、体验营销的新思维。 2005年，根据品牌定位，我们提出了"激情成就梦想"的品牌新主张。并在这一年赞助中央电视台《梦想中国》栏目，把品牌主张直接作为栏目的主题。在长达5个月的时间里，青啤的品牌主张得到了最大范围的广泛传播，同时实现了赞助权益与部分营销公司的市场活动和现场销售的有机结合，制作了《梦想中国》活动指导手册，第一次完成了将"传播力、品牌力、销售力"三力整合起来应用于实践的尝试。 2005年8月1日，是我一生中难忘的一天。那天，北京奥组委市场开发部部长袁斌和我代表的青岛啤酒正式签约，青岛啤酒如愿成为了北京2008年奥运会赞助商，一个历经百年的中国啤酒品牌和历经百年的国际体育盛会终于实现了历史性的握手。北京奥组委执行副主席王伟在签约会上对我说，青岛啤酒是一个百年老店，也是中国啤酒行业的国际知名品牌，青岛啤酒"激情而开放，诚信而醇厚"的文化品质将为奥林匹克文化增添新的亮点。几乎在同时，青岛啤酒赞助奥运的新闻、带有奥运赞助商标识的各种产品和广告宣传也都在全国各主要城市亮相了，在全国范围内掀起了一场奥运营销风暴。青啤倡导的品牌年轻化革命和"激情"内涵找到了一个最好的切入点。 我们一直在探索，如何将奥运与"激情"融合在一起，将青啤打造为一个可以和消费者亲密接触的品牌？为了找到一个好的切入点，我派出团队赴2006年都灵冬奥会考察观摩，考察结果使我发现，青啤强调体验营销的理念与可口可乐这样的奥运营销大师的理念不谋而合。结合中国的实际情况，我们最后决定和中央电视台合作，举办"倾国倾城"大型电视活动。 2007年11月11日晚，在上海黄浦江"君子兰"号游艇上，青岛啤酒·CCTV"倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城"大型电视活动推出了一场别开生面的特别节目-"星耀浦江，城市品牌营销市长高峰论坛"。来自丽江、洛阳、哈尔滨、佳木斯、成都、南昌、西安、芜湖、杭州九个城市的政府主要领导齐聚一堂，共话城市营销之道。活动的目的在于通过与城市经营者的沟通，降低我们进入城市市场的门槛，提高与城市消费者的亲和力。 我和联合国世界旅游组织兼英国国家旅游局前局长科林与中央电视台经济频道总监郭振玺先生一同被邀至现场，共同就"如何借奥运会和世博会之机，推进中国城市品牌和企业品牌经营之道"的话题展开了深入的讨论。
"倾国倾城"的创意来自于我看《大国崛起》电视纪录片受到的启发，世界上不少所谓的大国，在人口和土地面积上其实都是小国，为什么小国能崛起成为有影响力的大国？因为他们被生存环境所逼迫，不得不奋发图强，否则就有国破家亡的危机。所以历史证明，越是在逆境当中，越能够激发人们奋勇崛起的激情。 中国作为一个崛起中的大国，怎么能让世人更多的认识它呢？2008年北京奥运会是一个很好的契机。很多外国人会来到中国观看比赛，而他们未必会在北京逗留很长时间，肯定还会到中国的其他城市旅游，那么，把中国的一些名城介绍出去，不是推荐中国城市品牌的一个很好的创意吗？于是我们跟央视沟通打造了这么一个节目。
