爱华网系列专题：《女性市场攫金的奥秘：行销“她”世纪》
12.图书行业
在北京西单图书大厦、王府井新华书店、中关村图书大厦及全国各大书店内，可以看到女性题材的读物极为畅销，尤其在美容、饮食、休闲、娱乐、教育、理财、时尚、创意等类型的图书区域，吸引了大量女性的关注。某调查机构经过调查表明，从网上书店购书的性别比例来看，女性的比例也远远超过了男性，女性图书的崛起也成为一个不争的事实，是出版机构不容忽视的一块畅销书市场。如图116所示。 图116女性图书市场 除此之外，在其他消费市场上，也可以看到女性商品琳琅满目：在寸土寸金的房地产市场上已经出现“女式豪宅”；在金融服务行业已经出现各种女性银行卡；在医疗市场上已经出现女子医院；在零售市场上也出现了女子百货大楼、女性专卖店等；并且有些城市还形成专门服务女性的女人街、女性社区等。预计随着经济的增长，未来的女性市场将更加呈现个性化、品牌化、时尚化等特点。由此可以大胆地预言：女性时代已经来临了，未来女性的消费能力很有可能会逐渐超过男性，并在审美情趣上悄然引导人们的消费行为。如图117所示。 图117女性市场面貌 前面用了大量的篇幅来介绍女性市场的重要性，那么，既然女性市场如此看好，我们该投资哪一行业呢？除了一些更新换代的产业外，做什么行业都容易赚钱，就看大家懂不懂行，会不会经营了。这些年来，我们看到所有的行业报告几乎都是增长，增长，再增长；所有行业都预测自己到某某年，市场会以百分之多少的速度实现再增长，成为最有潜力的行业之一。几乎没有一个行业会悲观地预测自己有不幸的未来。事实上，并不存在夕阳的产业，只存在夕阳的管理！只要产品、管理、服务、资本、品牌、人才等都做到位了，又敢于创新，做什么都能赚钱。后面我们会逐步探讨经营女性市场需要注意什么，以及如何吸引女性，让女性成为你的忠实客户，希望能对广大企业有所启迪。
