大企业要的是品牌,小企业要的是销量。无论是为了品牌还是为了直接的销量,大小企业通过社会化网络平台来衔接沉淀的方式屡试不爽。“这已经不是谨慎尝试的初级阶段了,更多企业逐渐开始专业化运营,公司设有专门的社会化网络营销团队。”著名的数字营销研究机构Emarkter最近发布的国外社会化网络营销的调研数据表明:美国2011年有80%的企业采用社会化网络营销,而2010年的比例是73%,预计2012年采用社会化网络营销的企业将达到88%。
2010年9月,对于涉足社会化网络营销已久的日本服饰品牌UNIQLO(优衣库)来说,再次迎来一场“四两拨千斤”的时尚秀场——通过社会化网络Facebook“排队”形式拉开UNIQLO登陆中国台湾的第一幕。原本一个如此重量级的品牌登陆中国台湾,必定要投入数以千万计的广告营销费用。而这次看起来“吝啬”的宣传活动,最终为UNIQLO积累了63万精准的客户——真正参与“排队”的用户。这批精准客户有效地带动了实体店铺的人气,在UNIQLO台北统一阪急百货开幕当天超过6000人次涌入,这些客户在现场摩拳擦掌,可见这波网络宣传有不小的功劳。同年12月3日UNIQLO在人人网上又复制了一遍这个玩法,吸引了一大批高校在校学生疯狂的自传播,最终积累下了超过15万的粉丝好友。这种赚足人气的品牌营销活动最终还能提高落地销量,让不少营销人士啧啧赞赏。
在传媒领域扮演了数十年“先知”角色的麦克卢汉曾说“媒介是人的延伸”,但似乎在可预见的未来,这句话应被改写为“人是信息的延伸”。2010年对于新浪微博来说是不平凡的一年。这一年,除了媒体圈、演艺圈的名人明星纷纷开辟了“围脖”外,更多的企业也开始拼命“织围脖”。其中不乏成功案例,例如中粮[email protected]Ի[email protected]ç¾Â好âÂÂï¼Âé¼Âå±ç½ÂÃ¥ÂÂéÂÂè¿ÂÃ¥ÂÂå¾®åÂÂãÂÂä¸Âä¼ ä¸ÂÃ¥ÂÂç §çÂÂãÂÂ转åÂÂãÂÂè¯Â论å¤Âç§Âå½¢å¼ÂæÂ¥éÂÂè¿°èª己çÂÂç¾Â好çÂÂæ´»ãÂÂä½Â为ä¸ÂÃ¥ÂÂä¼ÂçÂÂé«Â级èµÂå©åÂÂï¼Âä¸Âç²®å¸ÂæÂÂéÂÂè¿Âæ°浪微åÂÂæÂ¥å·å¬ç½ÂÃ¥ÂÂÃ¥ÂÂ享èª己çÂÂâÂÂç¾Â好çÂÂæ´»âÂÂï¼Â并å°Âèª身åÂÂçÂÂç¹äºÂ件紧å¯Âç»ÂÃ¥ÂÂå¨ä¸Âèµ·ï¼Âè¿Âå¸å¼ÂäºÂ大éÂÂç½ÂÃ¥ÂÂçÂÂç¼çÂÂãÂÂ该项活å¨çÂÂæ¶é´æ¯ä»Â7æÂÂ26æÂ¥è³10æÂÂ31æÂ¥ï¼Âå ±åÂÂ3个é¶段ï¼Âå½Âç½ÂÃ¥ÂÂå¨æ¯Â个é¶段éÂÂé½Âä¸Âå®Âç§Âç±»çÂÂâÂÂ粮票âÂÂæ¶ï¼Âå³å¯è·å¾ÂâÂÂä¸Âç²®æ 游大å¥ÂãÂÂä¸Âç²®ä¸Â家堨å¥ÂBuddyãÂÂæÂÂä¹°ç½Â大礼å âÂÂçÂÂå¥ÂÃ¥ÂÂãÂÂæÂÂç»Â该活å¨é¤äºÂ为ä¸Âç²®ç½ÂèÂÂ积äºÂ20å¤Âä¸Âç²Âä¸Âå¤Âï¼Âè¿Â产çÂÂäºÂ趠è¿Â10ä¸ÂçÂÂâÂÂç¾Â好çÂÂæ´»âÂÂè¯Âé¢Âï¼ÂèµÂ足äºÂç¼çÂÂãÂÂ
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