爱华网系列专题：2008中国营销
2008年就这么过去了，在这样一个大悲大喜的年度，我们经历了太多。在年末经济寒冬的冷冽刺骨中，笔者尝试着对2008的手机界做出盘点，形成七大关键词。
一、山寨
毫无疑问，这个词语将在未来相当长的一段时间内成为人们的口边词语，而“山寨**”则也成为了很多类似的后来者的冠名。这个词语是由谁什么时候开始使用已经无法去细考了，但很明确的是，它是绝对首先被冠名在手机上的。山寨手机甚至一度成为狼性和创新的代表，但不得不说的是，在这场经济的动荡中，山寨机似乎坐上了过山车，七上八下，有不少甚至被荡出了手机业。君不见，山寨笔记本已经成了年末的热炒对象。山寨机将何去何从，这是很多人心中的疑问，山寨机能否成为真正突破国际品牌封锁线的先锋，我们将拭目以待。
二、 下滑
有了山寨机的冲击，各大国际品牌在国内的份额纷纷下滑。NOKIA站上42%的高点没多久，立刻开始了“保利润减销量”的拜金路线，索尼爱立信在6月就有媒体爆出“利润份额双触底”的报道，那时还没有受到太大的经济波动，殊不知，在6月触到的只是地板，在地板下面还有地下室呢。至于摩托罗拉，这是一个老大难的问题了，最后下滑的连中国掌门人都没了位置。
三、 裁员
国外品牌份额下滑，导致的裁员络绎不绝。摩托罗拉刚经历了第三场全国性的大裁员，二级地市仅保留一名销售人员估计也只会维持一段时间。而索尼爱立信就传出了被裁员员工北京总部静坐的消息，这些被第三方派遣的人员的权益保证在国际巨头的自保下显得是如此的微不足道。国际品牌如此，国内厂家好不到哪里去。波导把所有的分公司都改的改、撤的撤，而夏新则索性分公司改制，全部不再由自己直线管理，TCL连手机部门的老大都自己悄然撤军了。
四、 重组
运营商的重组吵闹了许久，终于在2008跨出了实质性的一步。移动被迫着接下了铁通，还为电信支付了500亿，但这并没有真正的伤筋动骨，运营商的老大依旧非他莫属。但是电信的189攻势连连，联通似乎也在年末开始了低调的宣传和促销，在这样两位已经调整了足够长时间的小弟面前，老大哥的地位还能维持多久？或者说移动还能过得像以前那么滋润吗?笔者估计得深思一二。
五、3G
随着运营商的重组，3G牌照也姗姗来迟，终于赶在了奥运会之前，在奥运城市搭成了网络，TD的广告也在一段时间内开始了铺天盖地的宣传，但是没有预料到的是，奥运之后，居然没有了进展，移动放出的那些TD终端，如果取消了每月的话费补贴，恐怕都只能成为3G时代的陈列品。电信和联通半年来忙于内部交接，3G网络普通消费者还没有福分接触到，以笔者看来，能够真正的享受到3G的福利，恐怕最快也得2010年了。
六、水货
2008年在国内唯一逆市上扬的手机品牌应该就是夏普了，9010与迪信通联合销售取得的成绩让夏普惊喜不已，9020随即迅速推出，它已经成了日系品牌在中国的唯一希望。而成就夏普这一业绩的关键则在于，水货市场对其多年来的精耕细作，在水货的品牌推荐中，夏普始终就这么伟大的占据着排行榜的前三名的位置。同样得益于水货市场的另一个品牌就是IPHONE，乔布斯可能没有想不到，在他一直攻克不下的中国市场，单单水货就帮他一年消化了近百万台。当然这个数据没有官方认可，但笔者根据多方反映，这个数据应该不算太过离谱。价格低廉功能丰富的水货一直都是玩机者的首选，但像2008年这样，依靠水货叠加出的声誉，使行货得到成功，恐怕不多见。难怪水货市场的另一生力军——HTC也准备进军中国国内了呢。
七、触摸
没有人能够肯定的回答，由IPHONE引起的这场触摸屏手机变革会不会成为下一步手机变革的趋势，但是肯定没有任何一个品牌敢于放弃这样一个市场，就连绝对的 龙头NOKIA也不敢，N97的问世不得不看作是诺老大对这场变革的一个认可。众多厂家纷纷推出了类IPHONE产品，但不得不提出的是，由于多点触摸等相关技术的缺失，可以肯定，这些手机在某些程度上都无法完成对IPHONE的颠覆。中国移动目前正在推进自己的Ophone手机，运营商定制系统手机也选择了大屏触摸做为突破点，这让“触摸”这个词语不得不成为了手机行业未来的关键词。
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