爱华网系列专题：《安踏，永不止步》
★★耐克“播种”
陈埭几乎是因鞋而生。
在写这本书之前，我曾多次踏上这片独具特色的土地，徜徉其中，试图找寻它与鞋的渊源。
成行之前，我有一个推测，它可能与耐克——这个世界第一的体育用品公司有关。很早以前，我曾听闻耐克在莆田有生产工厂，后来在大学期间得到当地同学的证实。陈埭怎么会与耐克有关呢？它不是远在美国，并且生产工厂也是在离泉州有些距离的另外一个地区，为什么会和陈埭运动鞋产业产生关联？
一家跨国公司对于中国某一个地区的产业起步，往往发挥着巨大的影响和孕育作用，特别是制造业。近几年来，我们可以看到立白、好迪、雅倩、蒂花之秀、拉芳等广东日化企业声名远播，而感受到广东日化产业的崛起。其实，它们和这家世界日化巨头——宝洁公司有着一定的联系，1988年宝洁在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司。几年前，我曾在CONVERSE在福清市的一家核心代工厂任职，我发现，周围陆续发展出几家帆布鞋（硫化鞋）制造企业。因为，从这家代工厂，外部投资者可以轻易获得制造帆布鞋的人才、技术。（陈士信作品）
事实上类似的现象，也应验在陈埭这个“中国鞋都”的小镇上。想要理清晋江鞋业脉络，试图找出它的起源，我认为是非常重要的。几番资料的收集与询问，我发现了一个意外的收获。
上个世纪70年代末期，世界领先的体育用品制造商耐克在陈埭，曾经设置了来料加工的工厂。因为泉州的海外交通非常便利，在临近的港口地区设置工厂生产，利用中国劳动力成本的优势生产加工，为多数企业所采用。然而到了1983年，耐克的工厂出现了“状况”，最终让其痛下决心搬离泉州。这里有两种说法：其一，当年有aihuau.com一批产品出现质量问题，耐克决定销毁，结果被工人偷走、出售；其二，偷鞋仿制现象频频发生，却屡禁不止。最终，耐克把工厂搬到了福建的莆田、仙游一带。事实上，后来的莆田也出现了不少制鞋企业，其中华丰旗下的沃特品牌，也成为中国体育用品领域里的一个中国名牌。
对于这两种说法，我是倾向于后者的。曾经有一个外贸商人对陈埭某鞋厂老板说，如今科技这么发达，你可以把样品放到网上，这样外国（企业）有需要，可以直接下单。可是，他坚定地说，这样不行。他解释说，放到网上去，那么两三天之后，这款鞋可能就出现在隔壁家的鞋厂里。去年，我曾接触过一家大型鞋材（鞋底）企业，老总坦言很多产品是仿制的，但是“仿制”似乎是一个他们非常忌讳的词语，他们习惯或喜欢用“借鉴”一词来做替代。事实上，哪怕是今天，晋江鞋业的抄袭仿制现象依旧是非常严重，有的仿耐克、阿迪，有的仿在国内享有盛名的本土品牌，甚至是大量出产假冒产品。（《安踏，永不止步》陈士信）
仿冒似乎是晋江鞋业一个无言的痛。
于是，耐克绝决地搬走了，但是无论如何，它给陈埭的运动鞋产业播下了一颗希望的种子。历史往往有这样惊人的巧合，耐克万万没想到，二十几年之后，这些它曾经播下的种子成长起来的运动鞋企业，充分学习它的模式，快速成长，并已有几家成为它在中国市场上有力的竞争对手，比如安踏、特步。乐观的人表示，耐克无意的做法其实是在帮助自己培育市场，选择这些国产品牌的消费者，最终会随着消费能力的提升，而慢慢靠近耐克。事实上，这些成长起来的晋江运动品牌，正以价格优势蚕食耐克、阿迪等国际大牌的市场，并牢牢占据了国内中端运动鞋市场。1999年，由安踏带头，这里掀起了一股强势、冲动、疯狂的“造牌运动”。这些崛起的陈埭鞋企向世界宣告，它们不愿意也不会只充当制造工厂，它们渴望拥有自主的品牌；那么十年也可能是再一个二十几年之后，它们一定会再次宣告，它们期盼拥有市场的高端品牌，甚至是领跑市场。拥有一个世界级品牌，是众多晋江体育用品公司领导者的梦想，它将强烈激励他们永不止步。
陈埭由于耐克的“播种”，拥有了一批制鞋技术工人，其中很多是当地人。据说他们后来大多出来自己办厂。这个世界领先的体育用品企业，就这样无意地把耐克先进、严谨的生产技术和规范、有序的管理经验传授给了这些工人。丰富的海外关系，让这些人轻易获得鞋业代工的订单和起步办厂的资金，海外代工的鞋企在陈埭如雨后春笋，纷纷破土而出。也正是这种海外代工，让他们在资金、生产技术、工厂管理等各方面获得了原始的积累，十几年之后，他们能够打造出知名的自主品牌，和这个机缘也是分不开的。（陈士信作品）
这就是陈埭鞋业兴盛的起源。
其实关于陈埭鞋业起源，还有另外一种说法。
1979年3月，晋江市陈埭镇洋埭村村民林土秋邀集远在香港、菲律宾的14个亲友，每人出资2000元，开办了“洋埭服装鞋帽厂”。在那个产品非常稀缺的年代，他们获得了丰厚的利润，陈埭很多人开始纷纷效仿、跟进。因此，林土秋在当地享有了“晋江制鞋第一人”的美称，随后不久，洋埭各处的作坊传出了叮叮当当的制鞋声响，并慢慢向附近的溪边、四境、江头等村蔓延。随后以陈埭为中心，制鞋业逐步向池店、安海、内坑等乡镇扩散，晋江的鞋业就这样起步了。
或许耐克和林土秋先生，分别在这里种下了希望的种子，成就了今天的“中国鞋都”。
