爱华网系列专题：《成就领袖企业的36个法则：蒙牛方法论》
最终，支持的意见占了上风。后来，这个"奶车桑拿浴车间"，在保障牛奶原汁原味、胜出竞争队友方面，立下汗马功劳。 "一稠"着眼于价值，用的是"减法"：添加了"闪蒸"工艺，在百分之百原奶中又剔除掉一定比例的水分，从而使牛奶闻更香饮更浓。 一"净"一"稠"，虽然增加了成本减少了利润，却赢得了巨大的市场--"百年蒙牛"，不在乎一时一事之"利"，而在乎塑造长胜品牌之"势"。 "营销的98%是在家里完成的"--据说，这就是蒙牛产品风靡全国的秘密。 老牛感言 品牌=品质 品位 品行 品牌力由谁来决定？品质、品位、品行是品牌的"三大支柱"。 品质是品牌的出发点。营销"4P"中，第一"P"如果没做好，其他三个"P"趁早别做，做得越多越反动。可惜知易行难，许多企业败就败在这里。拿着一个鬼产品，拼命往顾客手里塞。到头来，给自己赚来两杯苦酒。第一杯是今天下肚的：劳民伤财。第二杯是明天品尝的：品牌自残。砸的钱越多，买的人越众，恶名远播得也越响，抬高跌重，自掘坟墓…… 总而言之，没有质量，一切都是负数：生产等于负数，营销等于负数，广告与品牌等于负数，收入与声誉等于负数！ 品位决定着品牌在消费者心智资源中的占位。而在食品行业，"品味"常常决定产品在消费者心目中的占位--"品位"。有位食界巨擘一语道破：好吃，便宜。两个词尽得食中"三昧"：食品的命运，首先是由舌头决定的。 一个品牌的最终成败取决于品行。因为品行决定产品的品质，并进而决定产品的品位。小胜凭智、大胜靠德。一个人的素质就像一座冰山，智力只是露出水面的部分，决定一个人最终成败的是水下的部分，就是品行。品行实际上是一个同赢的观念，是30年、50年、上百年的言行一致、承担责任。（2004年3月） 国夫醒语 形神一体论：产品竞争是"形"，品牌竞争是"神" 有学界权威把"产品竞争"归结为低级竞争阶段，"品牌竞争"归结为高级竞争阶段，而且这一观念在营销界占据了统治地位--此"两段论"之说谬矣！
国夫以为，"产品竞争"与"品牌竞争"根本就不是两个阶段，而是同一阶段的两个侧面：产品竞争是"形"的方面，品牌竞争是"神"的方面，形存神在，形死神灭，形神一体。 有个寓言故事说：兄弟两人看盾牌，一个说"这是金盾"，一个说"这是银盾"，争执不休……来了一个第三方，说"你们换个位置看一下"--结果，才弄清楚"盾的外侧是金的，内侧是银的"。 "产品竞争"与"品牌竞争"就是"金银盾"的内外两侧，有形资产在企业手中，无形资产在顾客心中，一体两面，根本不存在"两个盾牌"之说。
