爱华网系列专题：大学生就业
以上是未来几种比较热门的行业情况，但行业的热门与否只是一个相对的概念，随着时间的推移，旧有的行业格局可能被打破，行业间利润的分配面临重新洗牌，而且就创业而言，也并非所有的创业者都适合在热门行业摸爬滚打。所以对创业者来说，与盲目追求热门行业相比，选择一个适合自己的行业也许更有意义。 那么这里就有一个问题，创业者如何选择合适的行业？ 这个问题也许只有经过行业调查才能够回答。行业调查是与产品调查相对应的一个概念，创业者以产品进入市场，以行业获得生存发展的空间，所以行业调查也是市场调查的一项重要内容，下列问题能帮助创业者大致了解一个行业的具体情况。 我属于哪个行业？ 该行业有什么特点？ 国家与各级政府对于该行业有何政策及法律规定？ 哪些公司或企业已经进入该行业？它们的经营状况如何？市场占有率多少？ 进入该行业需要多大的成本投入？我是否有足够的资金？
该行业是否存在壁垒？我是否能顺利进入？如何进入？ 我进入该行业有什么优势和不足？ 近年来该行业总体的经营状况如何？ 该行业的供需状况如何？市场空间多大？ 该行业的竞争状况如何？ 该行业目前的平均利润如何？ 未来该行业发展趋势如何？ (4) 顾客调查 我们先来回顾一下19世纪末以来市场营销观念的嬗变。一般而言，19世纪末以来，市场营销观念经历了前后相继的5个阶段：生产观念阶段、产品观念阶段、推销观念阶段、市场营销观念阶段和社会营销观念阶段。各个阶段的基本特征如表3-1所示。 表3-1 市场营销的发展阶段 阶段 产生 时间 产生 背景 核心 思想 营销 顺序 典型 口号 营销出发点 营销 目的 营销 策略 营销 方法 生产 观念 阶段 19世纪 末-20 世纪初 卖方市 场，产品 供不应求 生产中 心论，重 视产量 与生产 效率 企业→ 市场 我们生 产什么， 就卖 什么 产品 通过大批 生产产品 或改善产 品即可 获利 增加产 量、提高 质量、降 低价格 竞争 坐店 等客 产品 观念 阶段 19世纪 末-20 世纪20 年代 消费者欢 迎高质量 的产品 致力品 质提高，忽视市 场需求，营销近
