系列专题:山寨文化凶猛
国产手机有过短暂的辉煌,最NB的时候曾经占据国内市场半数以上份额。不过,洋品牌很快就杀了个回马枪,国产手机如今死的死伤的伤,惨不忍睹。
就在这时候,山寨手机却异军突起,甚至比最辉煌时候的国产手机更吸引眼球。都是中国制造,境遇如此悬殊,为什么呢?
所谓山寨手机,简单说,就是不遵守任何官方游戏规则的手机。不送检,不支付知识产权费用,不在乎任何既定的业界规范(比如电磁辐射强度、IMEI码、外观专利等),打一枪换一个地方,挣快钱,不做长线投入。他们遵从的惟一规则,是市场需要。MTK的适时出现,让造手机变得比攒机更加简单,由需求驱动的产业链迅速建立。
在我看来,国产手机原本就是山寨手机,只不过他们是以正规军的姿态面世,因此不得不服从、遵守对正规军的种种约束和游戏规则。 让山寨讲规则,最终会发现,那只是赶鸭子上架。山寨的特点是,不做品牌,小批量,多品种,低价格,对市场感受敏锐,反应迅速,快进快出,以赚钱为惟一目的。一旦山寨被招安,或被纳入规则,优势就不复存在。
这种情形跟当年乡镇企业的崛起非常相似,享受政策扶持的国有企业,面对乡镇企业的进攻,几乎毫无招架之力,大面积溃败。
山寨机代表的是野生的力量,其生命力来自本能。绝大部分山寨机不可能成为正规军,或者说,既要保留野性,又要服从规则,这是不现实的。