爱华网大数据时代：让精准成为可能，提升广告ROI 60年前，拉斯韦尔所提出的5个W模式：Who、What、Which、to who和with what effect道出广告行业的精髓： 1. 对谁说，精准的用户定向，将广告投递到目标客户群； 2. 说什么，用广告创意，吸引用户，打动用户； 3. 通过什么渠道，在现代广告业中可以理解为整个产业链的协作。 如何将广告做的更加精准是广告主一直关心的问题。从精准定向演变的历史来看，最初的地理定向、浏览器定向，到关键词匹配、内容匹配再到现如今的电商销售意愿的精准定位，使得跟踪用户的行为，区分目标受众在不同的网站上的特性成为可能。同时，大数据的出现也为广告主的精准投放提供了基础，一般的互联网获取用户信息的方式为cookies，但可能会出现信息缺失的现象。百视通运用独有的技术架构获取用户行为的数据，直接实现不同终端访问的跨屏应用，将这些数据汇总为用户信息云。随着用户使用的时间和行为积累，百视通也将拥有最全最大的用户信息数据。这为广告主的精准投放提供可能，也为广告主带来价值。 创新的多屏视频技术：为创意提供新的土壤 随着互联网技术的发展和带宽的提升，视频的日渐流行为视频广告的发展提供了有利条件；视频广告传承了传统电视广告的声画合一、立体丰富的优势，这是比非视频广告更容易受到品牌营销者青睐和重视的重要原因。视频广告在各种广告形式占比越来越多，呈上升趋势。 而HLS技术的产生，也为视频广告创造了新的体验。它的优势在于：一次创意，跨屏播放；适应复杂的网络环境，平滑无缝切换；灵活实现内容视频中指定位置视频广告插播，例如在关键剧情点或是节目高潮点进行插播等；可以支持多屏无缝切换，给视频广告创意也带来更大的空间，用户可以在多屏间完成对广告产品的认知。 广告投放效果主要分为认知效果、心理效果和销售效果三个方面。这三个层面可以分别对应到不同的媒体投放渠道中。如用户在手机或是IPTV上完成广告的接触认知，在APP应用中形成对产品的品牌心理认知，最后在IPTV商城、互联网上完成购买。 开放的广告产业链：最大化上下游的价值 中国的广告产业链虽不及美国发达，但是目前仍以飞速发展的态势向前进。技术推动产业链的创新。它实现了广告平台的实时竞价，促成广告需求方与媒体资源提供方成交，为广告主找到最佳的投放ROI，实现每个广告位的价值最大化。 百视通为了建立产业链，目前已经在线下线上业务对接了广告产业链中的重要广告主、媒介代理及第三方公司等。比如群邑，OMD，秒针等行业佼佼者。百视通还将继续对接更多的产业链合作伙伴，依赖先进的技术投入和研发实力，直接参与到广告交易的大市场中。竞争对广告主来说，就是价值，百视通敢于加入竞争，因为百视通相信新媒体的能力，敢为天下先，成为行业的领军人物。 虚拟触控：提升广告价值 10月25日，在"电视新用法，广告新价值——2013年媒体推介会"上，SMG旗下新媒体百视通提出将虚拟触控技术应用到广告业务中，成为2013年广告技术的最大亮点。虚拟触控技术的实现能够大大增加广告的灵活性和创意性，原先百视通的虚拟演播室广告植入虽然与传统电视相比已有很大的发挥空间，但还是无法满足广告主日渐多样的营销需求。而在虚拟触控技术支持下推出的百视通独家超炫演播室广告植入相信能使广告主们眼前一亮。 虚拟触控技术充分发挥新媒体的特性，能在传统电视屏幕上实现比互联网更生动的效果。虚拟触控能够使品牌Logo或产品图形等任何广告主想要传达的信息在主持人指尖任意游走，或是通过各种触控形式进行变换，整个电视屏幕就仿佛是最新潮的平板电脑，而不再是原先背景图或Logo植入这样单一的模式。在虚拟触控技术下打造的全新虚拟演播室可以更完美地将广告创意融入其中，使广告内容更清晰，与节目内容结合更紧密，从而达到品牌宣传效果的最大化。
