爱华网视频网站：让梦想照进现实
2012年，由于各种限令对电视媒体的影响，广告主收紧在电视媒体上的广告投放，调整媒介投放策略，将更多的预算分配到节目设置、广告投放效果评估等方面与电视更接近的视频网站上。无论是从整体互联网广告市场来看，还是与电视媒体的较量上来看，2012年国内电视广告资源量减少的10%基本都投放在了视频网站，日化用品、食品、医疗保健品、汽车业、IT行业等无不探水一试。 鉴往知来，视频网站在2013年是否会延续2012年的优势一往无前？目前2013年电视媒体局势并不明朗，2012年电视媒体被各种限令捆绑的前车之鉴，让处于观望状态的广告主们有所动摇，更多地向视频网站倾斜。视频网站自身也更加努力，不愿让各方失望，目前从几家视频网站的招标情况来看，也证明这一点。 视频网站作为后起之秀，在内外因素的影响下，能够在短时间内得到较快发展是必然之势，但是在总广告预算量一定的情况下，视频网站所争取的比例不可能无限制上涨。如何争取到更多的预算比例是视频网站需要思考的。被寄予厚望的视频网站要做到让众人期待的那样美好，就需要注意： 一、网络自制质量是否过关？内容作为视频网站的生存之本，如何才能摆脱粗糙制作的阶段向精良迈进，从而得到受众的肯定是视频网站需要努力的方向。视频网站推出众多制作模式，开始与影视制作机构，广告主合作共同拍摄影视剧正是出于这点考虑。 二、是否要缩短一下广告时长？视频网站的广告时长由最初的15秒，到后来的30秒、45秒、1分钟甚至更长，造成的结果是用户怨声载道，体验直线下降，广告投放价格不断提升，但广告效果却并不明显。某些网站已经开始重视用户的体验，对野蛮生长开始反思，并将广告时长尽量缩短是对这一问题的反思。 三、广告效果监测是否值得信任？视频网站数据监测一直是众人诟病的方面，没有一个可以统一衡量的标准，没有具有一定影响力的监测机构，套用电视台数据衡量GRP指标照搬到视频网站变成iGPR也存在诸多不妥之处，导致的结果就是监测数据不够权威，不能得到众人的信任。为此，众多数据研究机构，包括视频网站在内，开始关注网络广告监测，并着重这方面的人力物力投入。 …… 视频网站作为传统媒介中最大的媒体霸主——电视的补充和延续，未来前景可以预见。问题是，处在视频网站产业链上的各方如何运作，一起努力，解决好目前存在的问题，让美好的梦想照进现实。以上种种现象说明，视频网站各方已经意识到了问题的存在，并开始进入到精耕细作的阶段。
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