爱华网视频网站的发展是大势所趋，面对这个最好的时代，各家视频网站都开始布局自己的产业链模式，以期在视频网站全盛时期，拔得头筹。乐视网整合全产业传播营销链模式，贯通娱乐领域各个环节，通过梳理广告客户各营销/传播阶段的不同需求，构建立体化一站式广告产品超市，使乐视广告产品具备整合传播解决功能。 "精准营销"吸引更多广告主 乐视网利用互联网独特的cookies监测技术，对在线观看影视剧的人群属性进行精准锁定，从而与广告主的目标消费者达到高度匹配。据数据监测显示，谍战剧以男性为主，宫廷剧女性略高于男性，美剧为青年男女所热衷，韩剧以女性为主，动漫，特别是低龄动漫，家长陪伴儿童观看的比例较高。而视频网站的主流用户普遍在35岁以下，具有较强的消费能力。 根据这样的数据监测结果，纳爱斯、养生堂都投放了今年最火古装剧《甄嬛传》，因为《甄嬛传》受众主要以女性为主，与两家广告主的目标消费者非常契合。结果证明，乐视网获得的15亿用户流量，大部分都是两家广告主的目标受众，他们也从网络视频媒体精准营销中尝到了甜头，大大提升了纳爱斯、养生堂的品牌影响力和产品认知度，并节约了广告成本。 同时，围绕大剧《甄嬛传》，乐视网还动用传统及新媒体渠道、线下活动及广告等资源进行立体化传播，在播出过程中加入观剧评论、微博话题讨论、互动访谈等全新模式，为广告主带来更大营销价值。如在微博上，乐视网用"钮祜禄-甄嬛"、"雍正-四郎"、"华妃-年世兰"等7个加V认证的角色微博，在《甄嬛传》全剧播出过程中，延续剧中风格和惟妙惟肖的人物口吻，借助微博平台与受众进行互动，吸引微博受众到乐视网平台观看大剧，为广告主导流目标人群。 大剧独播提高用户忠诚度 在以往，视频网站很少拥有对某个节目或者某个电视剧的独播权，视频网站资源雷同现象非常严重。如今，随着视频网站整体话语权的加重，各家视频网站资金充足，对于独播大剧的占有权也越来越多，跟随独播大剧进行深入合作俨然成为广告行业的共识。 2012年，乐视网也加大了独播力度，即使分销的影视剧，也采取"限流"措施，减少流量和广告分流。继独家拿下《甄嬛传》之后，乐视网又拿下《金太狼的幸福生活》网络播放权，于5月22日与四大卫视同步播出此剧，播出一周全网流量破1亿。精彩搞笑的剧情在这么短的时间内就让观众"追捧不已"，该剧也被网友评为继《甄嬛传》之后又一部"万有引力剧"。该剧吸引了海马汽车、蒙牛、纳爱斯等众多广告客户的投放。 此外，《密杀名单》、《雪狼谷》等大剧，乐视均采用独播形式，这种模式使全网流量和广告客户都有了较为明显的增长。 近期，随着网络视频行业多方割据格局的形成，使得版权资源的争夺更为激烈。据乐视网方面透露，随着乐视网广告能力的提升，他们将深入推动大剧独播战略，将拿出更多的优质资源进行独播或者有限分销，从而增大差异化竞争优势。 精良制作巩固自制领先品牌 除了独播剧之外，乐视网也在朝着自制剧的道路迈进。乐视网COO刘弘认为，乐视网自制内容保持了"新、奇、炫、真"的定位，紧密结合时代特征和网络文化诉求，制作出多个网友喜闻乐见和经得起时间考验的自制节目精品。新，即反映新思想、新文化、新生活的题材；奇，即别出心裁、又符合情理的构思；炫，即最时尚、前卫的表现形式；真，即真实的表达，真情的渗透。 为进一步加强乐视网自制力量，巩固自制行业地位，乐视网今年重磅推出《女人帮·妞儿》自制大剧，这部网络剧相比乐视网首部自制剧《东北往事之黑道风云20年》投入更多，制作更精良，主创团队更强大。相比行业中网络剧普遍存在的粗制滥造现象，乐视网的《女人帮·妞儿》则坚持精品路线，以内容为主导，注重人物性格的塑造，注重剧集的故事性和可看性，使该剧成为网络剧历史上首部全明星之作，该片尚未播出便已获得金牌橱柜、361度"尚"、支付宝等知名品牌的广告投放。此剧一经播放，前5集就获得了超过5000万的播放量，成为首播期内流量增长最快的自制剧。当然，投放该片的广告主也因此获得了超值回报。 除自制电视剧外，乐视网兄弟公司乐视影业每年制作和发行近30部大片，其中不乏票房口碑俱佳之作，如由乐视影业与英皇电影共同出品的电影《消失的子弹》自8月14日上映以来票房一路飘红，成为2012年第10部票房过亿的国产影片。而乐视影业出品的另一部由一干好莱坞硬派男星主演的动作大片《敢死队2》强势问鼎成为当周的内地票房冠军，总票房接近4亿。
业内人士指出，自制已经成为网络视频行业差异化竞争的必由之路。乐视网不仅在自制剧品牌和内容方面获得领先优势，更在自制剧营销上独树一帜，进一步巩固了"乐视自制"的行业地位。 多屏联动凸显营销价值 据艾瑞监测数据显示，乐视网自4月份以来，多周的月度覆盖数、月度浏览时长跃居长视频第一；同时，艾瑞咨询根据网络用户行为监测工具iUserTracker的监测数据，以各家互联网公司的月度覆盖人数等用户访问数据为主要指标，评选出的2012上半年中国用户规模二十大互联网公司中，乐视网在排名中位列第19位，在视频网站中排名第三。 对此，乐视网并没有止步，而是在多屏时代到来的时候，开始在多个终端布局。在台网联动上，经过两年的实践表明，双屏有效结合可以提高双方的影响力，带给受众更多精彩内容，也为广告主带来更多营销价值。 而随着移动互联网的到来，电视屏幕与电脑屏幕之间的双屏互通、台网联动已经不能满足受众的多样性需要，多屏互动已经成为潮流趋势。乐视网看准时机，更是在今年进军电视机市场，成为全球首家推出自有品牌电视机的互联网公司，引领智能电视价值链垂直整合的产业革命。藉此，乐视网完成了对PC、Pad、手机、电视、影院五大屏的全面覆盖，在行业内率先实现三网融合、多屏合一。目前，乐视网已经形成了"平台+内容+终端+应用"的全产业链，多屏联动也已实现，不仅有效提升了用户体验，更为品牌广告主提供了更具价值的营销平台。刘弘表示，视频网站在广告成本与广告效果方面的优势，使其赢得更多广告主的追捧，以乐视网为代表的视频网站广告市场将持续保持高速增长。
