爱华网一、11月国内酒店行业发展概况 1.行业最新动态 今年以来我国国内外旅游人数保持了百分之四的增幅，年底有望突破10亿人次。另据该论坛资料显示，今年年底，全国星级酒店可达1.6万家左右，比2002年几乎翻了一番；全国旅游从业人数则从2002年的515.3万人，增加到2011年的1350万人。
目前，山东高星级酒店的日子很不好过，一些高星级酒店试营业以来的开房率甚至不足30%，房价平均两三百元，五星级酒店卖到了四星级酒店的价格。如此可见，山东四星级以上酒店过度竞争的问题比较突出，很多国内的其他一些地区的情况也是相似的，非市场化的酒店资本、被动的投资大量存在，导致行业过度投资，过度竞争。 在西式礼仪长期主导的我国豪华酒店市场上，我国酒店旅游业最大的民间投资商万达集团，正冲向世界级酒店阵营。基于万达酒店及度假村与国际五大酒店管理集团成功合作，已在中国开设了32家委托管理品牌酒店以及6家自主品牌管理酒店。 数据显示，截至2014年年底，预计二三线城市的饭店供给增长率将分别达到约21.5%和28.6%，这一增速将超过一线城市。从观察的35个城市来看，2011年饭店客房数量的增长率为14.4%，其中一线城市的增长率保持稳定，而二三线城市由于其城市规划起步相对较晚，因此新增供给将保持持续增长的可能。同时预计截至2014年年底，太原、海口、郑州、珠海、合肥、哈尔滨、长沙、桂林、厦门和天津是未来饭店供给增长率排名前十的城市，而上海、天津、成都、沈阳、厦门、武汉、北京、广州、海口和无锡则是未来饭店客房增长量最大的十大城市。 二、11月国内酒店品牌影响力分析 1.国内酒店品牌风云榜 2.国内酒店品牌风云榜TOP3简析 表：开元 迈点品牌指数MBI详细数据(11月) (1)品牌指数变化 11月开元品牌的指数为34.43，与上月相比上升了21.98，增幅为17.55%。从细化数据来看，用户影响力和媒体影响力均有所上升，其中媒体影响力上升较多，与上月相比上升了8.02，用户影响力也上升了0.38，而行业影响力与上月相比却下降了3.26。与去年同期相比，开元品牌指数上升了22.55，用户影响力、媒体影响力和行业影响力均有所上升。 (2)品牌媒体信息 企业动态一：近日，开元酒店集团正式宣布，与海南航空的金鹏俱乐部以及国泰航空的亚洲万里通结为合作伙伴，加入两家航空公司的常旅客奖励计划。继与国航、东航、厦航、南航结盟后，开元酒店集团与海航、国泰航空的合作使开元成功联手国内6大航空业巨头。 迈点旅游研究院点评：海南航空和开元酒店集团的合作不仅使双方的服务得到了有效的完善和补充，也真正地让客人得到了实惠与方便。类似的合作将充分发挥双方在各自行业领域内的品牌、资源和服务的专业化优势，双方常旅客也将因此可享受到更优质及附加值更高的服务，满意度得到提升。 企业动态二：日前，由中国国家旅游局、中国民用航空局和上海市人民政府共同主办的2012中国国际旅游交易会在上海新国际博览中心举行。开元酒店集团携30多家成员酒店首次以独立展位亮相，与专业同行、合作伙伴们共同开拓全球客源市场。 迈点旅游研究院点评：开元酒店集团曾多次面向国内国际市场集中亮相，在一些规模大、影响广泛的展会上展示产品和品牌形象。此次国际旅交会上，开元利用此次展会平台，积极开展酒店业务合作交流活动，通过展示酒店产品及提供优质的服务体验，提升酒店品牌知名度和影响力。 表：建国 迈点品牌指数MBI详细数据(11月) (1)品牌指数变化 11月建国品牌的指数为29.5，与上月相比上升了10.83，增幅为58%。从细化数据来看，用用户影响力、媒体影响力和行业影响力均有所上升，其中媒体影响力上升较多，与上月相比上升了8.86，用户影响力也上升了0.09，行业影响力上升了1.88。与去年同期相比，开元品牌指数上升了11.65，增幅为65.27%，其中用户影响力没有发生变化，媒体影响力和行业影响力均有所上升。 (2)品牌媒体信息 资本动态：2012年7-9月，首旅股份实现营业收入8.73亿元，同比增长10.93%；实现归属于母公司所有者的净利润3028.73万元，同比增长4.78%。2012年1-9月，公司实现营业收入22.92亿元，同比增长14.10%；实现归属于母公司所有者的净利润9761.35万元，同比增长6.58%。 迈点旅游研究院点评：首旅资产重组置入的三家酒店管理公司给首旅带来新的盈利空间。此前集团将旗下酒店资产的管理权通过资产置换方式移交给上市公司，初步解决了集团与上市公司之间酒店业务存在的同业竞争问题。今后，首旅凭借其管理团队和业务输出管理模式将为公司未来带来新的利润增长点。 表：华天 迈点品牌指数MBI详细数据(11月) (1)品牌指数变化 11月华天品牌的指数为22.69，与上月相比下降了3.38，降幅为13%。从细化数据来看，用户影响力和媒体影响力均有所下降，其中媒体影响力下降较多，与上月相比下滑了8.26，用户影响力也下滑了0.35，但行业影响力与上月相比上升了5.23。与去年同期相比，华天品牌指数上升了0.02，降幅为0.08%，用户影响力、媒体影响力有所下降，行业影响力有所上升。 (2)品牌媒体信息 企业动态：11月，有媒体两次披露了湖南省属国有控股上市公司华天酒店以建设群众体育绿地公园和温泉住宅的名义，违规建设两个18洞的高尔夫球场以及约800栋独栋别墅。但华天酒店发布公告否认正在建设高尔夫球场和独栋别墅。 迈点旅游研究院点评：2011年将旗下“华天之星”便宜卖给了7天，年底更是因负债扩张引爆财务风险遭投资者索赔；2012年高调宣布首家国外酒店在法国巴黎开业，不到一月又被曝15亿违建高尔夫别墅群。这几年来，华天酒店问题频发，扩张的速度过快是一个不可忽视的原因，但同时华天的内部管理也存在一定的问题。一个酒店集团要稳步向前发展，不仅要有合理的发展计划，管理支持也不可或缺。华天酒店应正视自身存在的问题，从问题的根本解决。 三、报告综述 1.品牌发展报告介绍 中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。 月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化；第二部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。 注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。 2.迈点品牌指数MBI介绍 迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。 3.迈点品牌指数MBI计算公式 MBI=a*UI+b*MI+c*HI 注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据；a、b、c，指系统中的加权系数；UI(User Influence)，指用户影响力数据；MI(Media Influence)，指媒体影响力数据；HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。
