爱华网系列专题：2008中国营销
事件1：
王石的“万科捐款门”事件 自“5.12”震灾发生后，万科集团总部捐款数目为人民币200万。这遭到了部分网友的炮轰，王石回应说，200万是董事的授权，认为200万是个适当的数额，而且“中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是个常态，企业的捐赠活动应该可持续，而不成为负担。”王石还透露说，每次捐款普通员工的捐款以10元为限。万科董事长王石在不恰当的时间就捐款发表的不当言论，招致以网友为代表的社会舆论非议，成为这次抗震救灾过程中很少的不和谐音符之一。尽管王石后来通过各种场合向民众，以及向万科的股东进行诚恳道歉，并斥资一亿元参与灾后重建，但对万科和房地产行业的整体形象造成的不良影响，可能需要若干年加以修复。事件2：
政府一改房控态度，房产救市新政频出 内地房地产业在经历了10年的黄金发展期后，2008年风云突变，整个行业一片凄风楚雨，中共适时连续推出降首付比例、降购房契税、下调公积金贷款利率、商贷利率7折优惠、加大保障性住房建设规模等系列房贷新政以稳住不断恶化的楼市。各地政府也纷纷出招救楼市如“沈阳25条新政” 与此同时“政府应不应该救房市”的激烈辩论也由此展开。事件3：
万科降价风潮 继王石同意“拐点”说法后万科率先在深圳、广州、上海等地以打折甚至直接降价的形式回笼资金，以实际行动回应王石的“拐点论”。作为中国房地产界举足轻重的领袖人物，王石此番言论和万科的降价行为，立刻引发地产业内外的多层面争论，更引发行业内对市场深层次原因的反思。行业领袖和龙头企业的率先降价举动，扭转了业内对未来发展过于乐观的预期，从此各地房价或明或暗“降”声不断。事件4：
龙湖、恒大上市搁浅 07年底碧桂园、远洋地产、SOHO中国等一批房地产企业在香港的相继成功上市，将内地房企赴港上市推向一个高潮。08年初恒大地产、星河湾地产、龙湖地产等品牌地产企业先后传出正在积极谋划上市的消息。3月20日恒大宣布中止上市计划，随着金融危机的兴起和进一步深入，龙湖年内上市也成为“水中月”、“镜中花”上市计划开始重新部署。事件5：
中国最大中介——创辉租售大规模关店 2008年初，号称全国最大的中介，总部在深圳的“创辉租售”公司连续关店：上海280家门店关张，广州关闭了300家，各地均有大量门店关张。在大举扩张半年后，创辉掉入市场观望引发的冰窟窿当中：宏观调控引发的成交量缩水，使得依赖交易佣金的中介公司迅速陷入严峻的生存危机中。创辉通过一系列的诸如瘦身、关店，以及引入战略投资者等措施，才避免被市场淘汰的命运，企业扩张速度过快遭遇市场突变，由此带来一个惨痛教训事件6：
潘石屹房企“百日剧变”说 3月21日潘石屹爆出的“百日剧变”称，“中国很多房地产公司将在百天之内产生剧变，并进入前所未有的融资艰难期”。此论一出备受争议，更可笑的是作为同行的某些开发商通告潘石屹闭嘴。虽然百日只是个概数，但是也已过去数月有余，楼市也的确呈现出一种前所未有的动荡期。不管潘石屹的话是否应验至少可以提醒许多开发商时代不同了，该调整思路了。事件7 ：
沈阳72家不降价联盟 包括碧桂园、万达在内的72家沈阳房地产公司组成联盟声称“房子不降价，降价补差价”。不降价联盟是在金融危机、楼市低迷降价背景下由沈阳房协主持操办的。此举有操纵价格之嫌，被央视《今日观察》痛批后更是引起舆论一片哗然，不降价联盟自此无了下文。
事件8：
第十届中国住交会“凄惨” 尽管年末利好不断,但在北京举行的第十届住交会却颇为冷清。这个“中国房地产业第一盛会” 虽然汇集了一些地产界领导、大腕,但还是明显感觉人气不足。此届住交会上几乎没有楼盘推介,仅有寥寥无几的地产商品牌宣传,只有铝制门窗等建材家装公司在“卖力表演”。08年各地的房交会也是门可罗雀。作为中国房地产界最重要的行业展会，尤其在当前房地产低迷和全球金融风暴的背景下，住交会论坛成了开发商互相打气的场所，此次住交会更成为房地产行业冷暖和明年行业预期的风向标。事件9:
部委改制诞生“住房与城乡建设部” 2008年3月11日下午，在十一届全国人大一次会议举行第四次全体会议上，国务委员兼国务院秘书长华建敏在关于国务院机构改革方案的说明中指出，将组建住房和城乡建设部，“加快建立住房保障体系，加强城乡建设统筹。”经过改革后住房和城乡建设部的主要职责精简为：拟订住房和城乡建设政策，统筹城乡规划管理，指导全国住宅建设和住房制度改革，监督管理建筑市场、建筑安全和房地产市场等 新组建的建设部按照“城乡建设”和“住房保障”两大体系进行设置，将住房规划、住房建设、住房保障、住房产权改革放在突出位置，从而使得涉及民生的住房问题的解决成为可能。而这样的行政体系，把与建设部门相近的职能或融合性强的职能进行整合，对房地产市场的健康发展是有利的。事件10：
徐滇庆PK牛刀谈“深圳房价赌局” 2007年7月11日，北京大学中国经济研究中心兼职教授徐滇庆在深圳出席某论坛时表示，深圳房价肯定要涨，深圳房价跌了就道歉。牛刀回应：我和你打赌，肯定会跌。这场赌具备受关注，原来房价也可以赌！ 期限过后，徐教授在报纸上的简短道歉被指毫无诚意，两人互不服输，口水战不绝于耳。
