爱华网11月18日，从2009年央视黄金资源广告招标会传来消息，太阳雨集团斥资1.028亿，成功竞拍央视黄金时段新闻联播后标版和A特段广告。据了解，A特段广告即焦点访谈和天气预报之间15秒广告，以前一直被宝洁，中国银行，雨润食品等国内知名企业垄断，这是太阳雨集团首次参与央视黄金资源招标，也是新能源行业首次中标央视黄金时段广告。看到这条新闻，作为太阳能热利用行业的一份子笔者心情十分激动。在世界金融海啸波及下，很多行业开始大量裁员，一些中小企业纷纷倒闭，而太阳雨集团却此时大手笔中标央视。
最近同很多企业就这个事情进行了深入交流，很多太阳能企业家表示十分不理解。在如此情况下，豪赌央视有点不合常理。太阳能很多企业家表示，曾经投放央视不少广告，但几百万的广告费几乎打了水漂。曾经的央视标王一掷千金，梦想日进斗金。但好日子都不长，有的甚至走上绝路，如孔府宴酒、秦池酒、爱多VCD等。央视凭借其得天独厚的垄断地位和传播优势，赚了个盆满钵溢，但对企业来说，广告标王离市场标王还有很远的距离。因此，很多企业表示，我们太阳能热水器是工业品不太适合在央视投广告。
而此次作为新能源企业的太阳雨中标央视黄金时段，无疑是豪门夜宴上的赌局中的亮点。太阳雨集团豪赌央视意味着什么呢?这在很多人心目中无疑是谜团。笔者这里谈谈个人的浅见，不足之处请批评。
行业发展迅猛
2008年，我国太阳能热利用行业经历了年初的罕见雪灾，真空管、不锈钢等原材料涨价后，依然逆风飞扬取得了迅猛发展。2008年，中国太阳能热水器产业在诸多不利因素的影响下取得不俗的成绩。我国太阳能热水器产业增长率为30%-32%，销售总额为400多亿元人民币，其中出口约为1000万美元。2008年我国太阳能热水器产业在农村市场、热水工程市场以及国际市场都取得了不俗的成绩。
根据往年经验和实际情况来看，金融海啸对我国太阳能热水器市场并没有形成大的冲击。金融危机对太阳能热水器市场将不会产生大影响，其中的原因：
1、太阳能热水器符合国家大的发展趋势，在节能减排方面发挥重要作用，政府大力支持。
2、消费者对太阳能热水有深刻的认识，在能源价格高涨，加上当地一些补贴政策，消费者更注重使用价格实惠的太阳能热水器。
3、工程市场受到的影响也会不大，已有建筑改造市场空间也是巨大的。
4、国际市场今年受到一定的影响，但是，我国太阳能热水器出口仅占不到5%的市场份额。同时我最近和一些外商接触，发现他们在本国经济萎缩时，一直在积极寻找适合的环保节能产品，太阳能热水器是他们首先考虑的。所以，2009年国际市场不会大变化。
总之，在国际金融海啸的冲击下，我国太阳能热水器将保持平稳健康地发展。太阳雨集团大手笔出击中标央视是基于行业发展迅猛，2009年市场将依然火爆的情况下才出手。可见，太阳雨集团不是盲目出击，而是早有准备。2009年宏观经济形势aihuau.com一直是众多企业关注的焦点，而央视黄金资源招标会已经被经济界公认为是 “中国经济的晴雨表”，也是“企业预期的信心指数”。太阳雨太阳能作为新能源行业的代表夺标央视黄金时段，充分显示了太阳能行业的发展前景。随着国家节能减排相关政策的出台，以及太阳能热水器具有环保、节能的特点，太阳能热水器已经被很多消费者认同，太阳能行业前景广阔。
搭乘央视助推器
有很多人把央视广告招标这样的“盛事”视为中国企业的“勇敢者的游戏”。我觉得这个比喻不错，要充当“勇敢者”，面对的就必须有“风险”。笔者仔细分析一下央视标王坠落的原因，不是央视影响力造成的，而是企业自身的问题。对企业来说，有没有资格做这样的“勇敢者”，能不能投入巨资参与广告招标的竞逐，可得保持清醒的头脑，既要凭实力说话，更要看企业综合发展境遇。企业发展最依靠的是产品内在品质、销售渠道、服务质量等诸多因素。在这方面，太阳雨集团有着深厚的基础，此次依靠央而广告效应也只是2009年企业品牌规划其中之一的因素而已。
同时，很多太阳能企业以为投央视广告效用不大其中有原因。他们只是像蜻蜓点水一样，在央视这个大舞台投放几百万可能是毛毛雨。而太阳雨集团此次是连续投放，效果应该不错。根据广告投放效果测试得知，广告投放7次以上，消费者才能对该品牌有认知。
联合利华媒介总监周博总结了三点央视作用：
第一，中央电视台黄金时段的品牌形象好，收视点质量非常高。
第二，中央电视台是全国覆盖最广泛的媒体，而且收视率在全国各地方都是比较均衡的，如果企业需要全国性拓展品牌，就需要一个具有比较均衡表现的媒介平台来实现。
第三，中央电视台也是最大的地方台。央视在许多大中城市的收视份额已经超过30％，很多地方甚至接近50％，在这种状态之下，相对于当地的电视台来说，其实中央台才是最大的地方台。
《中国太阳能产业资讯》报常务主编程钰雄表示，太阳雨集团中标央视现在很多人不理解。当年皇明集团通过科普宣传活动让广大消费者认识了太阳能热水器。而太阳雨此次可能把我们太阳能热水器产业带入了新的阶段。这对行业发展将起到一定的作用。而太阳雨集团则可以借助央视助推器在2009年飞得更高。
陈讲运：《中国建设动态阳光能源》、《中国太阳能产业资讯》副主编，太阳能行业资深专家。曾策划了中国太阳能经销商全国巡环论坛，参与了赛澳太阳能、天源阳光、北京阳光世佳、元升、美大、滕州光普等多家太阳能企业的市场营销策划和整合营销传播。 MSN：[email protected]QQ:43197121
