爱华网中国电影终于在2012年末，在两部大片开幕之际无意中暴露了了电影营销中一支神秘的军队的存在——水军。 上映的国产新片《一九四二》与《王的盛宴》遭受不同程度的水军恶意低评，双片的平均分均不足6分（满分10分）。不过，紧接着《王的盛宴》的评分就呈“冰火两重天”之势。对此，陆川工作室导演李静坦言，雇用了水军专门维护该片的好评度，此举只是为了生存下去。 著名企管专家谭小芳老师表示2012年的贺岁档才开头，就因《一九四二》与《王的盛宴》两部大片引发的网络“黑水”事件而风波不断。导演陆川的一番“坦言”，透露出一种不得不屈服于这种游戏规则的无奈。 网络“水军”在今天的电影市场竞争中究竟扮演着怎样的角色？是否真有抹黑一部电影的能量？怎样才能还电影市场一个健康的营销环境？以“水”治“水”？养“水”成患！继华谊兄弟股票在《一九四二》公映次日股价跌停，券商研究员直斥“水军作乱”后，同日出场厮杀的《王的盛宴》更不惜扯掉行业“遮羞布”，大方承认被“黑水”逼得雇“白水”调高网络评分。 谭小芳老师认为即使《王的盛宴》试图“白水”治“黑水”，意在“自卫”，但与从去年起屡次翻涌的“黑水”事件结合起来看，无疑彻底掀开了电影行业恶性营销的盖头。如五一档《关云长》和《战国》为寻“黑水”发出悬赏通告，国庆档《白蛇传说》《画壁》则互相指责对方“抹黑”。 此外，李静还表示团队留有大量截屏资料证明确有网络水军的存在，在她提及的某SNS网站上，《王的盛宴》差评铺天盖地，人为恶意刷评论的现象亦十分明显。而对于这群网络水军的真实身份和幕后黑手，李静表示“这个很难调查，水军的身份都是保密的，我们只听说对手的财力很强大。”李静说。 之所以雇用“白水”（注：专刷好评的网络水军）维护该片的口碑，“因为负面评论已经影响到了这部片子的生存，我不知道维护住口碑会对排厅和票房起到多大的作用，但毕竟口碑是关系到影片生存的很重要一部分。我们只希望电影能拿回成本，让投资方能够好好过年，我们从没有大的奢求。” 而面对如此不利的开局，陆川坦言：“我们电影投资规模和李安、冯小刚两位导演不在一个量级上，我和两位前辈的积累也不是在一个量级上；不存在竞争关系，我们只想生存，只希望能和更多的电影观众分享我们这一代电影人在新历史电影中的探索和尝试，让更多观众听到我们对于历史的看法。” 面对《王的盛宴》雇用水军刷好评的做法，一位不愿透露姓名的网络市场营销部负责人表示：“其实很多国产电影在公映前后都会利用网络水军进行营销宣传，这些水军主要集中在微博、豆瓣网、时光网这些电影互动平台上，主要是为自己的影片刷高评分、提升舆论热度，当然也不乏通过恶意刷分、恶意评价等手段来打击同档期上映的竞争对手。” 此外，这位负责人还说，传统网络“水军”具有很高的辨识度，“它们一般注册ID的时间都非常接近其吹捧或贬低影片的上映时间，由于是通过软件人为控制的网络ID，所以它们的网名一般都会以数字、字母开头或结尾。 而微博上水军一般的粉丝数只会有百十个，很少有原创微博，互动也多以转发为主。”至于如何防范，该人士分析称，尽管网站一般有基本的监控方式来尽量避免，但防不胜防。从根本上来说，诉诸法律是唯一有效的解决途径，但这种现象极难搜集到确凿证据。只有行业层面形成共识，把营销重点放在自己而非对手身上，才有可能避免这种状况。 无论是因为确实遭遇竞争对手恶意抹黑而无奈“应战”，还是打算兵行险招为最终的票房表现预留一个台阶，《王的盛宴》片方坦然公开自己与“水军”的合作，都捅破了电影行业的一个潜规则——雇佣“水军”已经成为电影营销的惯用伎俩。透过这个窗户纸上豁开的窟窿，荧幕前的观众管窥到了荧幕之后电影行业的怪现状，也会对电影口碑有更理性的判断。 现如今，票房似乎已成为判定电影成败的唯一指标，炒作绯闻是为了票房，雇佣“水军”也是为了票房。在这种扭曲的电影营销生态中，如果别人都在使用“非常手段”，恐怕没有几个电影工作者能真正保持淡定。 但问题在于，用雇佣“水军”的方式对抗别人的“水军”，看似能够维护自己的形象甚至打压竞争对手，实际上却陷入了互害互黑的恶性循环。这不仅无助于提升票房，反倒污损了电影行业的形象，也会让观众对国产影片和市场环境不再信任。
谭小芳老师表示这起闹剧一般的“水军”风波，其实提供了一个绝佳的反思契机。电影行业系会需要反思，如何用良好的监管和引导，创造有序、健康的市场环境；电影工作者需要反思，如何用高质量的作品赢得观众，如何用好作品创造货真价实的口碑。 那些影评人和微博名人们，则要爱惜自己的羽毛，不能为了蝇头微利而透支粉丝对自己的信任；至于你我这样的电影观众，或许该学会通过导演、演员、剧本等靠谱的“硬指标”来判断影片，别轻易被“水军”忽悠。 2012年的贺岁档大战在一场“水军”风波中打响，乱是乱了点，但说不定也是一桩好事。当潜规则被暴晒在阳光下，看随后登场的那些影片，谁还想加入这场“水军的盛宴”？
